隨著家庭電視購物模式的快速發展，電視購物行業開始得到大幅回升。歷經連續7年的快速增長，電視購物行業已成為我國零售行業重要分支。隨著經濟結構調整，電子商務快速發展，出現在互聯網、電視媒體上的新的購物形式發展快速。而各中小型企業都嘗試將電視購物作為新的營銷渠道。擁有深厚行業背景的電視購物企業紛紛利用已有資源優勢，與各大供應商合作，擴大產品種類規模，采用多渠道并行的策略，尋求自己的市場定位。 但是，由于國內電視購物行業監管法律仍不健全，市場競爭良莠不齊，產業環境受到眾多因素影響， 電視購物行業市場發展前景究竟如何？消費者的需求如何得以釋放和挖掘？商業模式如何創新？諸多問題困擾著電視購物整個價值鏈發展。 基于對電視購物價值鏈和商業模式的精深理解，以及市場現狀的全面把握，易觀國際對中國電視購物行業的發展趨勢及其帶來的商機給出了前瞻性的分析預測。