2018年世界杯正式拉開序幕，6月14日開幕式、揭幕戰一起迎來世界杯狂歡月的開端。根據易觀數據監測，進入2018年體育視頻、體育資訊、體育彩票等領域月活規模持續上漲，各行業蓄勢待發預備在這場盛大的賽事IP中大干一場。這場位于歐亞大陸的世界杯，給了中國球迷一個圍觀的絕好機會：更近的舉辦地點，以及更少的時差。為了解用戶觀賽行為，挖掘更多用戶價值，Analysys易觀在2018年6月15日凌晨1：00開始發放《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺選擇及觀賽行為調研問卷》，截至2018年6月15日10：00，累計回收問卷1052份，有效問卷1000份，男女比例731：269。數據分析結果如下：

觀賽之外，球迷有豐富的資訊瀏覽、互動參與及社交的需求

調研球迷用戶參與世界杯的方式：“您會通過怎樣的方式參與到世界杯的狂歡中來？”，除去現場觀賽、觀看比賽直播/回看這樣的觀賽行為外，球迷還更多的參與世界杯狂歡的方式，通過觀察受訪的球迷行為，Analysys易觀分析認為球迷還有豐富的資訊瀏覽、互動參與以及社交的需求。

 根據調研結果，選擇“去俄羅斯現場觀看比賽”和“通過直播\回放觀看比賽”的受訪球迷中占到總樣本量的89.3%，合計共有76.6%的受訪球迷有瀏覽相關資訊的需求，具有社交及互動活動需求的球迷占到65.7%，擁有非觀賽的需求人數合計占比達到了85.8%。值得一提的是短視頻流行后，體育短視頻不僅成為資訊獲取的重要渠道，還同時承載了互動、社交的屬性，與短視頻相關的選擇也有569次，選擇人數占比達到54.4%。體育短視頻正逐漸成為用戶參與世界杯的重要方式。

用戶依靠多渠道實現沉浸式體驗，騰訊、新浪、優酷作為資訊平臺預期使用最多

為探究球迷用戶在世界杯期間會選擇哪些渠道獲取資訊，具體又會選擇哪些互聯網平臺。Analysys易觀設計通過兩個問題獲取答案分別是：1）“您會通過什么渠道關注世界杯資訊？”、2）“您具體會通過哪些互聯網平臺關注2018年世界杯資訊？”。觀賽行為選擇中，電視與互聯網一決高下，在非直播的資訊世界里，互聯網渠道依然是重點。

互聯網為球迷帶來了全方位、無間斷的沉浸式資訊體驗。在互聯網平臺的選擇上，騰訊、新浪、優酷作為賽事資訊獲取的重要平臺，預期使用最多。

Analysys易觀分析認為，互聯網正帶來資訊獲取和社交習慣的改變，在大型熱點面前，互聯網平臺的年輕用戶積累、內容策劃及社交屬性等多方面綜合優勢決定了用戶的選擇傾向。

開幕式關注度81.8%,揭幕戰關注度83.2%,使用騰訊、新浪、優酷獲取資訊更常見

根據調研數據，受訪的球迷對開幕式的關注度達到81.8%,在被訪人群中收看直播的比例達到59.6%。揭幕戰則更具人氣，在受訪群體中的關注度達到83.2%，可能由于時間較晚，觀看直播比例為57.7%。

Analysys易觀根據“您通過哪些互聯網平臺獲取了2018年世界杯開幕式的相關資訊？”、“您通過哪些互聯網平臺獲取了2018年世界杯揭幕戰的相關資訊？”兩個問題，探索受訪球迷在資訊獲取上的實際選擇行為，結果如下圖所示：

球迷用戶的實際選擇結果與前文中預期世界杯期間所選擇的互聯網平臺保持一致，可以推測，球迷用戶的媒體資訊路徑依賴基本形成，在資訊提供方的競爭格局未發生較大變化的前提下，用戶的選擇行為和預期基本保持一致。

多屏時代，注意力才是廠商競相爭奪的稀缺資源

針對確有觀看開幕式和揭幕戰的用戶，易觀設計了“您在觀看揭幕戰的時候，您的行為與下列哪項的描述更加符合？”一題，探索球迷觀賽行為。數據顯示，在確實觀看了2018年世界杯開幕式的受訪球迷中70.47%在觀看開幕式時做其他事情，在觀看揭幕戰中，這一比例為67.42%。

瀏覽資訊、與人交流互動成為球迷觀賽同時最常做的事。智能設備的普及開啟了多屏時代，注意力成為稀缺資源。圖像化信息、碎片化閱讀改變著人們的閱讀習慣，自制賽事節目、體育短視頻能否成為本屆世界杯的亮點？讓我們拭目以待。

隨著世界杯品牌的發展，世界杯的價值已經不單純只是體育賽事，眾多廠商圍繞賽事打造更多資訊內容、游戲互動為消費者傳遞更加多元的足球文化與足球價值觀。與之相對應，球迷看待世界杯的態度也不僅僅是每四年才能享受一次的視覺盛宴，圍繞賽事衍生出更多的需求。好看又好玩的世界杯，才是屬于每個人的世界杯。

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