Analysys易觀認(rèn)為，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)具有如下發(fā)展特征：

內(nèi)容生產(chǎn)格局演變，多元化內(nèi)容推動(dòng)平臺(tái)差異化建設(shè)

平臺(tái)內(nèi)容自制戰(zhàn)略投入升級(jí)，自制內(nèi)容成為平臺(tái)構(gòu)建差異化內(nèi)容壁壘的核心。在持續(xù)投入大量資源、資金后，2017年各視頻平臺(tái)均出現(xiàn)了一批流量、口碑雙高的自制內(nèi)容，比如《白夜追兇》、《無證之罪》、《雙世寵妃》、《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》等內(nèi)容主題豐富、覆蓋多樣化人群的精品內(nèi)容，為平臺(tái)帶來大量的流量紅利。

互聯(lián)網(wǎng)分權(quán)、平等的去中心化基礎(chǔ)幫助UGC/PGC突破了官方媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播過程中的獨(dú)占格局。短視頻、直播帶來的移動(dòng)視頻新浪潮打開了更為豐富的UGC內(nèi)容傳播與價(jià)值挖掘渠道，而提供專業(yè)化服務(wù)能力的MCN成為PGC從野蠻發(fā)展逐漸進(jìn)入精細(xì)化變革的破局點(diǎn)，提升PGC/PUGC內(nèi)容的工業(yè)化制作和精細(xì)化運(yùn)營水平。

除了市場(chǎng)本身的淘汰機(jī)制之外，監(jiān)管重拳和平臺(tái)監(jiān)管意識(shí)的提升讓內(nèi)容生產(chǎn)更加有序，內(nèi)容本身傳遞的價(jià)值理念被提升到更高位置。

綜合視頻寡頭領(lǐng)航，短視頻風(fēng)口正勁，直播逐漸退燒

隨著綜合視頻廠商在內(nèi)容資源和用戶運(yùn)營方面的積累和優(yōu)化，綜合視頻領(lǐng)域集中度繼續(xù)提升，領(lǐng)先廠商已經(jīng)積累了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶資源的獲取以及把控能力，并通過背靠資源積累實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘的打造。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速視頻化的趨勢(shì)中，綜合視頻廠商充分發(fā)揮媒體所具有的兼容包并特征，開辟更多業(yè)務(wù)搭建起多元化的商業(yè)模式，形成龐大的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

短視頻作為2017年強(qiáng)勢(shì)風(fēng)口之一在活躍用戶規(guī)模顯著增長的同時(shí)占據(jù)了大量的碎片化時(shí)間，同時(shí)也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一，短視頻為各行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)初現(xiàn)，因此未來短視頻對(duì)用戶使用時(shí)間和流量占領(lǐng)的走勢(shì)還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，也對(duì)用戶的生活方式帶來更深刻變革。

經(jīng)過2016年行業(yè)爆發(fā)式的增長，直播在2017明年度過嘗鮮期開始退燒，獵奇用戶轉(zhuǎn)移留下一批忠誠用戶。隨著人口紅利的消失，直播平臺(tái)的流量也從單純的追求增量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樯?jí)產(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營。

創(chuàng)新營銷形式探索積極，粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)用戶付費(fèi)市場(chǎng)起飛

廣告營銷仍然是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最主要的營收方式之一，視頻平臺(tái)依靠龐大的用戶基數(shù)以及較長的停留時(shí)間在各類媒體中保持了較高的營銷價(jià)值與投放價(jià)值。但內(nèi)容成本、流量成本帶來的成本壓力，以及視頻付費(fèi)模式崛起帶來的對(duì)傳統(tǒng)視頻廣告空間的擠壓，迫使市場(chǎng)各方加大對(duì)廣告營銷資源的開發(fā)與價(jià)值挖掘。短視頻廣告、信息流廣告、豎屏廣告等創(chuàng)新廣告形式通過與內(nèi)容、場(chǎng)景的深度結(jié)合逐漸取得廣告主青睞。

頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在付費(fèi)商業(yè)模式上已經(jīng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘，通過持續(xù)高投入高產(chǎn)出打造精品化內(nèi)容路線，垂直內(nèi)容與付費(fèi)權(quán)益邊界擴(kuò)展，并以數(shù)據(jù)和技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。而《中國有嘻哈》、《明日之子》、《偶像練習(xí)生》等現(xiàn)象級(jí)視頻節(jié)目也在挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法，利用投票機(jī)制推動(dòng)節(jié)目的商業(yè)化水平。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到489億元人民幣，相比2016年增長37.8%，其中移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為314億元人民幣，占比達(dá)到64.2%。預(yù)計(jì)到2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到863億元人民幣，其中移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為737億元人民幣。

在視頻付費(fèi)市場(chǎng)，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到213.7億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到9763萬人。預(yù)計(jì)到2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到646.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到18025萬人。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來2-3年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：

市場(chǎng)監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，監(jiān)管重拳引導(dǎo)視頻價(jià)值

2017年以來，政府主管部門對(duì)于視頻市場(chǎng)頻頻出手，通過監(jiān)管消除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的負(fù)外部性。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)的加劇提升了平臺(tái)對(duì)更具備可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式的渴求程度，平臺(tái)開始積極對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)排查與管理，補(bǔ)齊內(nèi)容管理短板，也將平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任提到新的高度。

整體而言對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管正從以平臺(tái)自審自律為主逐步走向主體責(zé)任明確、專業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)接入、監(jiān)管方案細(xì)化的更成熟監(jiān)管體系，未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的行業(yè)秩序受益于監(jiān)管約束、平臺(tái)自查、用戶自律以及大眾監(jiān)督的多重監(jiān)管體系迎來健康有序的發(fā)展階段。

移動(dòng)端將承載網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)主要的成長和創(chuàng)新力量

移動(dòng)端發(fā)展不斷提速逐漸走向成熟，而OTT、VR/AR等新終端渠道的市場(chǎng)受限于技術(shù)、監(jiān)管、內(nèi)容等因素還處于培育期當(dāng)中，預(yù)計(jì)在未來一兩年內(nèi)視頻消費(fèi)的主要渠道仍然集中的移動(dòng)端。雖然頭部寡頭對(duì)資源和資金的獲取集中度持續(xù)提升，但在新興技術(shù)的支撐下，優(yōu)化用戶體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)、注重細(xì)分人群需求的創(chuàng)新功能與視頻應(yīng)用仍然能獲取一定的發(fā)展空間，通過滿足用戶不斷爆發(fā)的內(nèi)容消費(fèi)和娛樂表達(dá)欲望與用戶形成更緊密連接。

頭部平臺(tái)貨幣化能力提速，有望實(shí)現(xiàn)盈虧平衡

在成本方面，平臺(tái)內(nèi)容自制戰(zhàn)略的深化使得內(nèi)容成本更具可控性，大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的結(jié)合提升平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營水平，運(yùn)營效率提升；在收入方面，廣告營銷與用戶付費(fèi)在平臺(tái)收入結(jié)構(gòu)中占比逐漸均衡，版權(quán)分銷、視頻電商、B端服務(wù)等多元化營收模式不斷被探索實(shí)踐，通過業(yè)務(wù)線的拓展進(jìn)一步提升流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)效率，平臺(tái)貨幣化能力快速提升，整體來看頭部視頻平臺(tái)的盈利趨勢(shì)將逐漸明朗。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來三年影響中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

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