易觀分析：

2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)馬太效應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

1、移動(dòng)廣告市場(chǎng)占比擴(kuò)大，增速領(lǐng)先整體市場(chǎng)

在移動(dòng)端設(shè)備成為最主要用戶渠道的背景下，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷投放預(yù)算比例傾斜力度加大，2017年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2470.94億人民幣，同比增長(zhǎng)48.5%；相比整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，增速明顯領(lǐng)先。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

2、主流媒體平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，擠壓中小廣告廠商空間

目前國(guó)內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)受眾，隨著移動(dòng)人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地位繼續(xù)加強(qiáng)，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場(chǎng)份額高達(dá)70.85%，壟斷優(yōu)勢(shì)明顯，目前主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)均建立自有廣告交易平臺(tái)，希望通過(guò)技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)直接對(duì)接廣告主，提升廣告位變現(xiàn)效率；同時(shí)憑借其雄厚的資金優(yōu)勢(shì)展開(kāi)兼并、收購(gòu)新興數(shù)字營(yíng)銷廠商，快速完善自身全案服務(wù)能力，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)擠壓中小廣告廠商市場(chǎng)及盈利空間。

3、原生廣告取得長(zhǎng)足進(jìn)展，信息流廣告發(fā)展迅速

自2012年原生廣告概念出現(xiàn)之后，引起行業(yè)廣泛關(guān)注，目前原生廣告正逐漸從概念落地成為具體廣告形式，原生廣告融合多種媒體平臺(tái)及內(nèi)容媒介出現(xiàn)，如信息流廣告、中插廣告、花式口播等都是原生廣告的展現(xiàn)形式之一。憑借廣告即內(nèi)容、低打擾性、更友好的展現(xiàn)形式等特點(diǎn)，原生廣告被市場(chǎng)快速接受，隨著媒體、用戶以及廣告需求的變化升級(jí)，原生廣告將快速與主流廣告進(jìn)行融合，形成創(chuàng)新升級(jí)效應(yīng)，其市場(chǎng)份額也將繼續(xù)提高。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3010.0億人民幣，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3509.0億，同比增長(zhǎng)16.6%；2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4414.8億。

Analysys易觀研究認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

1、在人工智能的推動(dòng)下，營(yíng)銷云將取得較快發(fā)展

營(yíng)銷云在國(guó)外廣告市場(chǎng)發(fā)展較快，2016年年底進(jìn)入中國(guó)，隨著程序化廣告購(gòu)買(mǎi)的滲透和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的持續(xù)積累，以及國(guó)內(nèi)廠商對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷和營(yíng)銷自動(dòng)化的積極接受，營(yíng)銷云市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿﹂_(kāi)始受到市場(chǎng)重視。營(yíng)銷云將企業(yè)的所有營(yíng)銷方式進(jìn)行有效整合，建立數(shù)據(jù)管理和營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)，將企業(yè)內(nèi)外多種數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析以不斷提高營(yíng)銷效率，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，騰訊、百度已經(jīng)推出營(yíng)銷云業(yè)務(wù)，將旗下公司或者產(chǎn)品的用戶偏好數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)云模式進(jìn)行數(shù)據(jù)部署和數(shù)據(jù)打通，將其流量壟斷下的數(shù)據(jù)價(jià)值再次提高；而中小廣告廠商則主要依靠第三方營(yíng)銷云平臺(tái)，在數(shù)據(jù)平臺(tái)上聚合多家企業(yè)不同維度用戶偏好數(shù)據(jù)，以開(kāi)放、共享方式實(shí)現(xiàn)高效率與低成本的數(shù)據(jù)應(yīng)用與服務(wù)，從而與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)營(yíng)銷云市場(chǎng)方興未艾，廣告主對(duì)營(yíng)銷云的認(rèn)識(shí)并不深刻，未來(lái)市場(chǎng)前景值得期待。

2、區(qū)塊鏈技術(shù)為廣告投放流量提供保證

流量造假是長(zhǎng)期限制互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的主要原因之一，目前雖然行業(yè)內(nèi)有第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，但廣告主對(duì)廣告投放效果始終存有疑慮。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔谌ブ行幕牡讓訑?shù)據(jù)技術(shù)，擁有去中心化、信息不可修改、開(kāi)放性、自治性等特點(diǎn)，可以有效保證廣告投放的數(shù)據(jù)真實(shí)性，降低廣告監(jiān)測(cè)成本。目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初步探索階段，距離最終實(shí)用還有很長(zhǎng)距離，但如果區(qū)塊鏈正式開(kāi)始在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，或?qū)⑿纬深嵏残杂绊懥Α?span lang="EN-US">

3、長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值將繼續(xù)得到挖掘，“小眾”用戶價(jià)值顯現(xiàn)

目前互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，大規(guī)模用戶增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，對(duì)存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是廠商營(yíng)收增長(zhǎng)的主要方式，挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營(yíng)銷價(jià)值被廠商和廣告主接受，長(zhǎng)尾流量的營(yíng)銷價(jià)值得以體現(xiàn)并成為市場(chǎng)新入者的生存空間；目前市場(chǎng)流量主要被大型互聯(lián)網(wǎng)廠商壟斷，投放成本不斷提高，而“小眾用戶”存在較高忠誠(chéng)度、復(fù)購(gòu)率以及對(duì)某一垂直領(lǐng)域更明顯的偏好，對(duì)廣告主來(lái)講，擁有較好的投放轉(zhuǎn)化率。

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