根據Analysys易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第1季度》數據顯示，2018年第1季度，中國跨境進口零售電商市場規模為821.0億元，環比下跌21.9%。

盡管各廠商在1季度的促銷活動聲勢遠不如4季度，但為了保持用戶的消費熱度，激發用戶新的消費需求，吸引更多的新用戶，各廠商在傳統意義上的年初淡季也同樣開展了花樣百出的活動。天貓國際在春節期間推出了“春節照常買活動”的活動，其中在2月7日至2月22日期間，產品成交較去年同期暴漲近20倍。與天貓國際不同，網易考拉海購選擇了3月作為重點的推廣時段，在月初和月末分別推出了女神盛典和三周年慶的活動。京東全球購則借助京東蝴蝶節力推美妝個護類商品。

除此之外，1季度各主要廠商在推動國際合作方面也是動作頻頻。首先，阿里巴巴宣布成立包含北美、歐洲、大洋洲、日本、韓國、中國香港等亞太地區的全球六大采購中心，同時天貓國際與澳大利亞、加拿大、智利、丹麥、意大利、日本、馬來西亞、韓國、西班牙、瑞士、泰國等各國使節簽訂了年度進口采購計劃。其次，網易考拉海購則是多方出擊，分別與愛爾蘭的Ovelle、Elave、WaterWipes，美國的Burt's Bees，丹麥的歐森丹爾等品牌進行戰略合作。另外，蘇寧也于1月宣布啟動“2018-2020年千億海外采購計劃”：未來三年將引進超過5000個海外品牌，覆蓋快消、生活家居、服飾箱包、3C數碼等品類。

而在1季度，最觸動跨境電商行業的事件莫過于首屆世界海關跨境電商大會的召開。本次大會由中國海關與世界海關組織共同舉辦，有來自125個國家和地區的海關、電子商務相關企業、國際組織和學術界的近2000名代表出席會議。與會代表圍繞支持貿易新業態、探索治理新模式、關注信息技術新發展、聚焦風險防控新問題、展望未來新前景、“一帶一路”電商發展新機遇等六大板塊進行了交流探討。而在大會取得的多個成果中，我們能體會到從中傳遞出來的重要信息：

1、中國將繼續以開放的姿態推動跨境電商的發展。在大會上，中國自信的向世界展示了跨境電商這一新興領域在中國取得的巨大成就，并且還高調的強調將繼續借助跨境電商推動貿易的自由化和便利化。中國推動跨境電商的發展不僅有利于展現中國經濟開放的一面，展現中國為推動全球貿易的公平發展、均衡發展所起到引領的作用，可以在戰術策略上一定程度的化解其它國家挑起的貿易爭端，并且還有利于中國國內相關企業在跨境電商周邊行業的創新發展，形成一套全新的模式，同時為供給側改革和創造就業機會提供空間和動力。

2、跨境電商的中國解決方案將走向世界。在大會上，不僅發布了《北京宣言》，其中有關于阿里巴巴倡議建設的“電子世界貿易平臺”（eWTP）的相關內容，還重點討論了由中國牽頭制定的《世界海關組織跨境電商標準框架》，這是全球貿易史上首個世界海關組織對于跨境電商監管與服務指導性的文件，有望在今年6月正式通過。而中國具有獨創性的“直購進口”、“網購保稅進口”等全新模式，也為今后全球跨境電商的走向奠定了切實可行的基礎。中國方案、中國標準的確立，使之前聚焦于國內跨境進出口業務的企業不僅能相對較為容易的復制成功經驗，還能在國際競爭中將其先發優勢變成競爭的勝勢，推動中國企業國際化的進程不斷加速。

2018年第1季度，與去年4季度的促銷季相比，各主要廠商所占份額稍有變化。天貓國際排名第一的位置沒有改變，市場份額為27.8%。網易考拉海購在不斷的擴充如“全球工廠店”的3C、家居、服飾等品類、引入國產精選品牌以后，交易量不斷上漲，其2季度的份額為21.4%，排在第2位。京東全球購依舊是第三的位次，份額為13.5%。唯品國際和亞馬遜海外購分列四、五位，份額分別為10.0%和7.0%。

在2018年1季度，從屬主站型跨境進口零售電商中的頭部廠商，從整體上看其所占份額繼續有明顯的上漲，強者愈強的趨勢越發明顯。天貓國際第一的位置非常穩固，市場份額為40.9%。京東全球購的市場份額為19.8%，排在第二位。唯品國際位列第三，市場份額為14.8%。

獨立跨境進口零售電商在1季度的市場份額情況與上個季度較為相似。網易考拉海購的市場份額為66.9%，排在第一位。小紅書居于第二位，市場份額為13.3%。豐趣海淘位列第三，市場份額為3.4%。

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