根據Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2017年第4季度》數據顯示, 2017年第4季度中國移動閱讀市場整體用戶粘性、活躍度小幅增加，主流移動閱讀應用中，QQ閱讀以248.31次人均啟動次數、48.4小時人均使用時長再度蟬聯榜首。逐浪小說在4季度躍居行業第二，表現亮眼。

根據Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2017年第4季度》數據顯示, 2017年第4季度，中國移動閱讀市場馬太效應加劇。QQ閱讀與掌閱iReader得益于龐大的用戶規模，用戶總啟動次數與使用時長強勢領先。第二梯隊廠商用戶使用行為趨于集中，咪咕閱讀用戶粘性下降，競爭激烈。

QQ閱讀：

打造“閱創星球” 推進青年作者創新培養體系

10月，閱文集團正式發布“閱創星球”活動，線上舉辦首屆IP衍生作品創作大賽，通過開放閱文集團旗下《擇天記》、《全職高手》、《斗破蒼穹》、《瑯琊榜》等多個經典IP，征集IP人設原畫、人物配音、原創歌曲及原創劇本等相關原創作品。同時，線下開展校園巡回演講活動，線上線下相配合，擴大覆蓋面，提升“閱創星球”活動影響力。

Analysys易觀分析認為，閱文集團此舉重在挖掘新作家、創意人才。目前， IP廠商需求具備創新、創意的新內容，因此召集更多年輕的原創潛力創作者，挖掘更多創意內容，對閱文集團大有裨益。在目前的移動閱讀市場，行業已經意識到建立、培養優質原創創作者體系的重要性。此次閱文舉辦的“閱創星球”活動，借助旗下優質IP的吸引力與后期人才培養能力，成功吸引了眾多青年創作者參與活動。未來，閱文集團涵蓋創作能力、個人發展及商業變現的多維度完整人才培養體系建成后，將形成更大范圍的IP傳播輻射。

發布2017IP榜單 展現綜合實力

10月12日，閱文集團舉辦了2017年IP大會，發布了《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開那個女巫》等眾多優質IP。其中，不僅包括歷史數據表現較好的IP，還包括此前閱文在“網絡原創文學現實主義題材征文大賽”中的新人獲獎作品。這對觀眾而言，一方面展示了閱文豐富的優質IP，體現出閱文的雄厚實力，另一方面也展現了閱文在培養創新作者方面的決心，一定程度上提升了4季度“閱創星球”活動中參賽作者的信心，增強了觀眾的參賽積極性。

發力資本市場 行業邁向新高度

11月8日，閱文集團于香港聯合交易所正式掛牌上市。至此，閱讀行業的兩大領先者均完成上市，行業發展水平進一步得到提升。

閱文集團上市后，其股價在20分鐘內突破100港元，截至12月31日，閱文集團整體市值高達789億元，這也充分認證了資本市場對網絡文學、對閱文集團的認可。在閱文集團披露的公開信息中，2016年其業務收入主要包括：在線閱讀（77%）、版權運營（10%）、紙質圖書（9%）、其它業務（4%）。其中，在線閱讀收入占比最高，這也意味著在閱文集團生態內部，用戶付費閱讀已經發展較為成熟，而在可持續的用戶付費閱讀之外，閱文集團也擁有海量IP。

未來，閱文集團將著重發力優質IP作品的改編，這在一定程度上也顯示出閱文延長網文IP生命周期，增加IP衍生價值的野心。

掌閱iReader：

上線多類IP衍生作品 拓寬IP邊界 挖掘IP深層價值

l影視IP文學化

4季度，掌閱平臺上線了多部熱播影視劇的同名小說，如：《我不是精英》、《尋夢環游記》等，影視是目前擴大IP影響力最有效的方式，借助影視的影響力，平臺上線同名小說，不僅能提升文學作品的關注度，也能反哺影視劇的影響力爆發。

l網絡文學變出版

4季度，掌閱平臺優質IP《豪門天價前妻》在經歷了掌閱平臺超高人氣、騰訊動漫上同名漫畫高評分后，迎來了其出版作品《沫許辰光》，并在天貓上進行發售。

l文學IP漫畫化

4季度，掌閱IP《染指成婚》登陸日本漫畫平臺comico，兩天時間內該漫畫總點擊量上升到女性漫畫專區第12位。《染指成婚》是掌閱在海外市場的初步探索，未來掌閱將逐步加大海外布局力度。

Analysys易觀分析認為，閱讀平臺目前正處于高速發展階段，但還未完全穩固，此時出海重點在于將優質內容輸出海外，建立文化自信，同時在海外形成品牌影響力，為未來大規模文化出海做準備。從政策角度而言，文化部曾出臺了鼓勵文化走向國際市場的規定；從廠商角度而言，優質作品在海外市場取得成功可以反哺國內企業及企業作品的聲譽度。綜上，掌閱積極推進作品出海，是對政策積極響應、發展戰略穩步落實的結果。此外，從掌閱出海內容來看，是由掌閱國內平臺上經過時間和讀者的驗證過的文學作品改編而來的漫畫。可以看出，掌閱出海較為謹慎，在嘗到此時甜頭后，未來不排除繼續使用文改漫的方式進行出海的可能。

跨界冠名綜藝節目 參與影視化內容放大IP影響力

11月，掌閱作為深圳衛視綜藝節目《一路書香》的特約合作伙伴登陸熒屏。在Analysys易觀千帆數據統計中，12月，全網行業用戶規模前三甲領域分別為：社交網絡、即時通訊、綜合視頻。由此可見，在娛樂領域，視頻作為視覺、聽覺產品的綜合體，用戶對其使用及消費更高，也更能放大IP影響力。在節目過程中，嘉賓需要帶領用戶邊旅游邊閱讀，場景化模式的打造，不僅能讓用戶加深對品牌的印象，一定程度上也能滿足用戶看完視頻看原著的需求。

咪咕閱讀：

線上線下雙重布局

4季度，咪咕閱讀仍有多部新作上線，借助咪咕閱讀積累的線下發布會運作能力，本季度針對重點IP在線上上線新作、在線下舉辦閱讀咖活動。作品包括：《不好意思，我也是第一次當大人》苑子文/苑子豪、《莽荒神尊》蝴蝶安安、《我和這個世界和解了》喵小姐、《北京：城與年》寧肯、《擁抱謊言擁抱你》唐家三少、《燃魂傳》管平潮等。

聯手麥當勞跨界宣推

4季度，咪咕閱讀聯手麥當勞杭州門店，共同推出“咪咕小食紛享盒”。線上，新用戶下載并注冊“咪咕閱讀”客戶端并關注公眾號可換取“咪咕小食紛享盒”；線下，用戶在麥當勞餐廳購買“咪咕小食紛享盒”可以獲得10元咪咕閱讀券。根據易觀發布《2017年移動閱讀市場跨界營銷專題分析》顯示，2015-2017年，數字閱讀行業跨界營銷案例數量正在逐步上升，跨界合作行業中，餐飲是最受歡迎的跨界類型。在咪咕閱讀此次跨界合作中，同樣為咪咕閱讀帶來了成效：麥當勞門店中多處場景的品牌露出，幫助咪咕閱讀在年輕群體中提升了品牌影響力；在“咪咕小食紛享盒”消費過程中，幫助咪咕閱讀提升了品牌曝光度，增加了產品下載量，此外，通過獎券贈送的方式，可以降低顧客的廣告感知，間接實現用戶轉化。

Analysys易觀分析認為，4季度，咪咕閱讀重點關注仍是擴大品牌影響力，進而推動平臺作品全IP開發。此外，11月中旬，咪咕文化正式推出A.I.P運營模式，未來將以原創內容為基礎，利用AI大數據深度學習、認知、分析用戶和IP的特點，以聯合品牌、聯合運營、自制開發等合作機制靈活應對IP全場景開發。

塔讀文學：

優化用戶體驗 提升“找書”效率

目前，塔讀文學平臺上已有海量的作品，用戶在進行選擇時，很容易出現盲目性選擇、時間選擇成本高等問題，為了將符合用戶需求的書籍快速推送給用戶，4季度，塔讀文學圍繞用戶產品體驗從用戶端和產品端進行了升級。

用戶端。塔讀文學針對不同性別用戶的閱讀習慣及偏好，對不同類型的用戶給出了不同的深度定制策略；針對不同用戶的閱讀興趣差異，建設針對人群的差異化內容推薦體系，例如向網絡文學閱讀年限較久的人群提供劇情新穎、思想深刻的圖書。

產品端。塔讀文學分別在書籍搜索、社區評論中進行算法升級與優化，精確匹配/推送合適內容給用戶。如：在書籍搜索中，塔讀文學不僅增加了書籍的數據維度展示，以便用戶通過多維度來快速找到心儀書籍，還建立了互助問答社區，幫助用戶從多角度解決找書難問題；在社區評論中，塔讀文學憑借評論的強互動性，優化評論排序，使優質評論凸顯，給用戶以引導性。

線上延伸到線下 擴大綜合影響力：

4季度，塔讀文學通過對主流網文用戶年齡、地域、職業、喜好等多維度特征數據的組合分析，逐步針對性的展開線下市場推廣活動，例如在大學生群體頻繁出現的場所、地段進行實體傳播，在二三線城市乃至鄉村進行有側重點的宣傳，將塔讀的市場陣線從線上延展到線下，近距離讓更多的有不同閱讀需求的人群更加直觀的認知塔讀品牌和觸達喜好內容。

Analysys易觀分析認為，2017年，閱讀行業競爭重點已由平臺內容積累轉向泛娛樂聯動開發，但是，各平臺頭部IP進行泛娛樂開發時，需要投入的人力、物力、資金、時間均較多，因此平臺在此之外，需要加大優質作品推廣力度，將海量作品精準推送給不同屬性的用戶，優化用戶體驗。

根據Analysys易觀萬像數據統計，2018年1月，綜合閱讀行業用戶地域占比中，超一線城市、一線城市、二線城市、三線城市、非線級城市及其它的用戶占比分別為：9.44%、41.39%、19.4%、19.35%、10.42%。其中，超一線城市及一線城市用戶占比過半，二三線城市還有待開發。由此來看，塔讀文學的二三線城市宣傳將會為其帶來一些用戶增量。而針對閱讀覆蓋率較高的超一線及一線城市，塔讀文學選擇將閱讀平臺具象化，在線下進行市場推廣，可幫助用戶形成場景性記憶，提升整體品牌的影響力，挖掘高質量的增量用戶。

Analysys易觀分析認為，第4季度移動閱讀市場呈現出資本市場看好、廠商動作不斷的特征。移動閱讀行業目前正處于行業高速發展期間，9月掌閱科技上市，11月閱文集團上市，此后市值不斷飆升，帶領閱讀行業邁向新高度。在兩大巨頭披露的未來發展方向中，可以看到，雙方未來都將針對IP的聯動開發進行大發力，這充分認證了網文IP背后還具有著廣闊市場尚待開發。目光聚焦到行業廠商市場動態，閱文以先發之勢，致力全產業鏈合力、全生命周期開發、全版權驅動布局；掌閱發力漫畫業務，同時加快海外作品上線速度；咪咕閱讀聯手麥當勞展開跨界營銷以提升品牌影響力；塔讀文學提升產品具象化，針對線下特定屬性受眾進行宣傳。整體而言，行業廠商動作不斷，均是為幫助閱讀平臺提升品牌影響力，吸引更多受眾，提高用戶的品牌粘性。

IP作為文化創意型產品，對IP進行全產業鏈開發的過程中，各環節成功后的影響力并非層層遞進，其中任一環節開發成功，一定程度上會助力之后環節改編影響力提升，一定程度上也會因起點較高，使得用戶對下一改編環節期望過高導致失敗。因此，在IP各環節開發過程中，廠商對每一環節開發都需盡力將影響力放到最大。

目前，行業廠商間已經意識到全IP開發的重要性，對閱讀平臺而言，如何通過網文IP挖掘到其背后更廣闊的市場已經成為全行業的發展重點。

易觀千帆“A3”算法升級說明: 易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數據更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產品的價值。整個算法的升級涉及到數據采集、清洗、計算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的 同時，避免“誤殺”

2、數據處理端：通過機器學習算法，實現用戶碎片行為的補全算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等

3、算法模型：引入外部數據源結合易觀自有數據形成混合數據源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調整

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