1月底，迎來寒假，線上線下娛樂活動都在向用戶招手，用戶心中的娛樂細胞欲在寒假這一盛宴中得到釋放。而安靜的文學表現如何？讓我們來一探究竟。

主流平臺：指目前閱讀市場上已形成品牌效應的閱讀平臺。

寒假伊始，閱讀平臺紛紛在產品運營上發力，多個平臺都選擇在此時進行產品迭代，各平臺活躍用戶較前一周均出現不同程度的增加。隨著時間推移，逐步進入春節黃金周，線上線下各娛樂活動間用戶爭奪激烈，平臺間內容運營和活動運營登上舞臺，一方面積極上線新作品，另一方面推出折扣閱讀相關活動，吸引用戶注意力，刺激用戶消費，第一梯隊及第二梯隊活躍用戶小幅增加，第三梯隊平臺被其它娛樂活動所代替，流失部分用戶。

寒假初期，當當云閱讀、天翼閱讀、華為閱讀、起點讀書、多看閱讀的活躍用戶增幅最明顯，用戶娛樂需求得到釋放。

春節黃金周內，2月12日到2月15日是返鄉高峰期，旅途中的人們多需安靜、放松的娛樂活動陪伴；而2月16日到2月18日是春節狂歡期，各娛樂活動對用戶爭奪激烈，因此，閱讀平臺紛紛抓住機遇，選擇在用戶返鄉高峰期之間推出好書限免、贈送書券、派發紅包等優惠活動，以活動營銷吸引用戶注意力。如：書旗小說在此期間發布《大神來了》紅包送送送活動，以現金紅包、阿里系產品優惠券等獎勵回饋用戶；QQ閱讀聯合騰迅系產品，互相聯動，推出送閱讀券或積分等活動，吸引用戶參與；塔讀文學針對不同年齡段的學生群體，舉辦了不同類型的書籍閱讀聯歡會活動，激發不同閱讀群體的閱讀興趣；當當讀書在多家航空公司紛紛發布手機“解禁”消息后，聯合首都航空，針對乘坐首都航空的乘客推出免費購書幣和30免費租閱好書特權。

憑借平臺增加的活動營銷和內容營銷，除了活躍用戶量的增長，用戶活躍度及粘性也有不俗表現。

寒假第一周用戶使用行為變化：

寒假第一周，QQ閱讀產品更新迭代，優化用戶體驗，以應對寒假潮，此外，QQ閱讀改版了書評廣場，使得有趣書評能更智能的推送給用戶，整體用戶使用行為較上一周都有增長；塔讀文學在應對寒假潮方面，主要借助活動運營和產品運營，活動運營上，推出任務獎勵機制，用戶閱讀時長越長，則獎勵越高，可以此吸引用戶持續閱讀，提高閱讀時長；產品運營上，產品更新迭代，優化內容推送算法，使推送給用戶的內容更精準，吸引用戶點擊。

春節黃金周，頭部閱讀平臺人均單日啟動次數可高達15次，人均單日使用時長最高可達186分鐘。在人均單日使用時長TOP5榜單中，平臺多通過活動運營來增強用戶粘性。

塔讀文學：塔讀文學在平臺上針對多類書籍發起相關話題，并對用戶進行積極引導，吸引用戶參與。此外，塔讀文學還創辦了多場評論大賽，激發用戶發言熱情。春節期間，安靜的文學在娛樂活動中稍顯弱勢，而強交互的評論大賽可以促進用戶的活躍度，并提升用戶留存。多方因素推動下，塔讀文學春節黃金周人均單日使用市場達到130.48分鐘。

QQ閱讀：春節期間，QQ閱讀繼續推出新用戶送獎勵活動，吸引新用戶入駐。此外，由于QQ閱讀平臺上除文學外，還包含游戲中心、漫畫、音頻、活動現場、大神說、電紙書等版塊，因此在春節高峰期內，QQ閱讀針對以上重點板塊推出活動，如：在游戲中心推出“新年賀歲 狂歡集卡”、“特價游戲 歡度新年”活動；在音頻專區推出搶閱券活動等。強內容下的活動運營，幫助QQ閱讀在春節期間用戶粘性強勢進入人均單日使用時長TOP5。

掌閱：墨瞳漫畫于2月7日升級為掌閱漫畫，該平臺漫畫多為掌閱旗下小說作品改編而成，春節期間，一方面掌閱漫畫升級平臺砸蛋活動，增強用戶互動的同時，贈送閱讀券，延長用戶使用時長；另一方面，掌閱積極上線由掌閱漫畫監制的文改漫作品，兩個平臺內容交相呼應，共同發力。而在春節前，掌閱針對漫畫板塊進行優化，支持離線下載功能，產品配合新上線的漫畫作品，給了用戶良好的多場景閱讀體驗。

易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數據更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產品的價值。整個算法的升級涉及到數據采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的 同時，避免“誤殺”；2、數據處理端：通過機器學習算法，實現用戶碎片行為的補全算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數據源結合易觀自有數據形成混合數據源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調整。