易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2017年中國增強現實市場實力矩陣》，Analysys易觀對2016年至2018年主要增強現實廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國增強現實市場正處于快速發展階段，微軟、Google等廠商已推出較為成熟的硬件產品，同時AR內容已獲得一定的發展，Pokémon Go出現引爆了市場，AR市場教育加速。AR廠商均有部分獨占資源，隨著技術的發展，AR在B端市場和消費級市場的應用加劇，增強現實有望在2018年獲得新一輪爆發。針對市場現有資源而言，應從技術研發能力、綜合實力、產品銷量、生態布局、運營能力等重要指標對廠商現有資源進行評價。

2、廠商發展潛力

Analysys易觀分析認為，增強現實設備在中國市場已經過了試水階段，在硬件和內容方面均取得一定成就，伴隨著標志性硬件和殺手級應用的出現，AR市場實現一定程度的軟硬件結合。Pokémon Go在全球的引爆說明消費者對內容資源依然十分渴求，在市場啟動階段，企業應以更加優秀的產品與資源爭奪用戶。產品功能創新、技術落地能力、經營戰略能力和商業模式是評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2017年中國沉浸式虛擬現實市場領先者：微軟、Google、蘋果

?  新進入者：Magic leap

?  新退出者：無

微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式，并針對企業用戶和開發者，建立開放平臺和應用，實現AR全產業鏈布局，在2015年一經推出便吸引業內關注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發，微軟將繼續領跑AR市場。

蘋果在AR領域持續布局，擁有多項AR專利技術，在2017年，蘋果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS 11，引領手機AR的熱潮。作為下一代計算平臺，AR將會對智能手機產生影響，蘋果在優化手機功能的同時，提前布局AR硬件和內容，實現對AR的生態化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場，后Google glass受限于技術及隱私問題，項目暫停，但Google繼續深耕AR通用技術、AR設備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構的布局，Google在VR市場占據領先地位。

Magic leap是AR領域的獨角獸，主要在硬件、分發平臺和游戲應用上進行布局。在2014年先后完成A輪和B輪的融資，并在2016年獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic leap已推出Magic Leap One“創造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合，具有數字光場、視覺感知、聲場聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic leap One的面世，Magic leap進入行業領先者象限。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。

2017年中國增強現實創新者：亮風臺、亮亮視野、視+AR、0glass、靈犀微光

?  新進入者：無

?  新退出者：無

亮風臺成立于2012年，專注于增強現實核心技術與產品研發，以AR技術、AR眼鏡、AR內容、行業解決方案、AR開放平臺HiAR等構成企業護城河，在2017年推出第二代AR眼鏡HiAR Glasses,并實現量產，面向互動營銷、教育、智能制造、旅游等行業，通過整合全球產業鏈，亮風臺將繼續發力增強現實產業。

亮亮視野成立于2014年，專注于AR眼鏡和行業解決方案。面向行業用戶推出AR眼鏡GLASS Pro，解決設備輕型化問題，提供遠程視覺指導和視覺識別應用，通過音視頻展示，并嵌入語義識別、手勢識別、增強現實等交互，為制造業、醫療、安防、教育等行業提供解決方案，進一步推動AR眼鏡走向行業落地。

視+AR致力于AR行業解決方案，包括移動應用AR集成方案、AR定制化解決方案、WebAR解決方案等，作為AR開放平臺，提供AR咨詢，解決方案、服務等，與支付寶、招商銀行、汽車之家等企業展開合作，技術被廣泛應用于汽車、金融、教育、廣告營銷等領域行業，目前，平臺囊括3萬+開發者，合作伙伴超過500家，在2017年，視+獲得近億元A+輪融資，將從軟件及內容層面推動AR創新應用。

0glass深圳增強現實技術有限公司及梟龍科技等創業公司發力B端市場，提供軟硬件結合的行業解決方案。2017年0glass發布雙目分體機0glass danny，梟龍科技發布企業級AR智能眼鏡Techlens-T2，積極推動AR技術的落地。靈犀微光同樣著眼于AR，致力于AR光學解決方案，并打造靈犀AR眼鏡。通過整合現有的硬件產品、AR技術、解決方案、操作系統和開放平臺，中小型創業公司將繼續在AR領域創新者象限深耕。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2017年中國增強現實市場務實者：聯想、ODG、愛普生、阿里巴巴、百度、京東、騰訊

? 新進入者：無

?  新退出者：無

在創業公司發力AR產業的同時，BAT等巨頭也將目光放在AR上，通過投資、建立實驗室等方式，發力AR技術，打造AR平臺，并將AR技術與現有業務進行結合。百度成立AR Lab，打造AR平臺，涵蓋圖像識別、三維感知與跟蹤、人機交互、三維渲染與虛實融合等AR技術，推出DuMix 產品體系，面向行業合作伙伴。阿里巴巴在投資Magic leap等新興創業公司的同時，將AR技術與電商相結合，推出AR實景紅包，AR Buy+等，進一步教育用戶。騰訊在全球合作伙伴大會上正式推出了QQ-AR平臺，將為開發者提供多種AR基礎技術包括：識別、追蹤、展現、跳轉和其他輔助工具。京東進行京東天工AR開放平臺、京東AR視界、京東試試三大AR布局，成立ARVR業務部，發起人工智能3D建模PK大賽，以VRAR形式助力新零售。

ODG作為老牌硬件廠商，在2017年推出面向商業用戶的AR眼鏡R8和R9，并迅速迭代推出工業級AR眼鏡R-7HL,，應用于石油勘探、化學生產、制藥等領域。同時ODG與咪咕合作，推出MIGU MR眼鏡，推進中國消費者市場。同樣作為老牌硬件廠商的愛普生在2016年推出BT-350，面向工業場景，與旅游、博物館展覽、物流倉儲等場景相結合。2017年正式進入中國市場。

聯想同樣也在發力VR市場，在2017年聯想發布Mirage AR智能頭盔套裝，采用智能手機驅動的AR模式，面向消費者用戶。由AR頭盔、光劍控制器、追蹤信標組合的智能頭盔套裝，提高了整套設備的空間定位準確性和穩定性。通過推出AR眼鏡、AH云、AR行業解決方案等方面的布局，聯想有望搶占AR發展的先機。

l  補缺者象限分析：

2017年中國增強現實市場補缺者：悉見科技、至炫極光

?  新進入者：無

?  新退出者：無

AR正處于市場啟動期，光場技術、追蹤技術、交互方式等正在快速發展，AR作為下一代計算平臺，具備廣闊的應用空間。悉見科技、至炫極光等公司將目光聚焦到AR設備或相關技術中，提前布局AR，等待風口。通過在細分領域的深耕，創新企業強化專業技術，優化解決方案，將AR應用于多個場景中，積極推動AR技術落地。

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