易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2017年中國智能手機市場實力矩陣》，Analysys易觀對2016年至2018年主要智能手機廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國智能手機市場格局基本穩定，廠商之間競爭依舊激烈。隨著用戶個性化需求的日益增加，智能手機廠商逐步向定制化、垂直化的方向發展，進一步整合智能功能及個性化服務。針對當前市場現有資源而言，應從智能手機出貨量、品牌認知度、渠道整合能力、產品營收等重要指標對廠商現有資源進行評價。

2、廠商發展潛力

Analysys易觀分析認為，智能手機在中國市場逐漸呈飽和狀態，未來增速放緩。在競爭相對激烈的市場中，企業應以更加優秀的產品與資源爭奪用戶。產品功能創新、廠商實力、廠商運營能力、經營戰略能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2017年中國智能手機市場領先者：蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo

?  新進入者：無

?  新退出者：無

華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌經過2017年一年的發展，進一步鞏固了在智能手機市場的地位。華為繼續通過“華為” 、“榮耀”兩大品牌成功占據高端機及千元機市場，在智能化、輕薄化、全面屏等概念方面持續深化，并推出人工智能芯片搭載于Mate10/pro/V10手機中，支持AI慧眼識物、AI高倍變焦等功能。同時華為推出P10、榮耀V10、nova 2s等產品，主攻“娛樂、潮流”的青年市場，華為有望在2018年進一步擴大海外市場戰略，繼續擴大在智能手機領域的占比。

蘋果在2017年推出iPhone8及iPhone X，其中iPhone X作為十周年的紀念款，以全面屏為主打，接入人臉識別技術，引領智能手機在人工智能領域的發展。同時蘋果發布ARKit，隨著IOS11的推出，蘋果引領了AR手機及AI智能手機的發展，但伴隨著國內手機在海外市場的布局，蘋果手機將受到一定的沖擊。

2017年三星發布了S系列和Note系列兩款旗艦機型，分別是S8系列以及Note 8，搭載自有AMOLED屏，利用OLED的材料優勢，可實現裸眼3D屏幕、屏內指紋識別等技術。三星經歷“炸機”事件之后，市場口碑及影響力有所下降，加之渠道混亂、價格把控能力弱、產品創新能力有限，三星銷量進一步下滑。三星在2017年推出的智能手機以OLED全視曲面屏為亮點，又整合人工智能技術，有望能夠引導手機行業在屏幕方面的升級與人工智能領域的突破。

小米在2017年，陸續推出小米6、小米MIX2、紅米note4等多款產品，主打全面屏、陶瓷機身、拍照功能等優秀點。在保持線上推廣勢頭之外，小米大力發展線下推廣渠道，通過鋪設小米之家體驗店，加強與代理商的合作，彌補原有線下渠道的不足，并進一步擴展在印度等新興市場的布局。2018年，小米將繼續豐富渠道，整合現有硬件生態圈，提高品牌滲透率。

主攻二線及以下城市的OPPO、vivo廠商憑借優質的渠道資源、以及嚴格的價格保障能力，順勢躋身進入市場的第一梯隊，今年推出的vivo X9s、vivo X20以及OPPO R11、OPPO R11s等機型進一步主打拍照功能，并通過線上宣傳、線下渠道鋪設的推廣策略持續打造品牌影響力。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。

2016年中國智能手機市場創新者：魅族、錘子

?  新進入者：錘子

?  新退出者：無

魅族作為曾經的創新者，通過產品設計、優秀的操作系統斬獲了一批忠實用戶，但在2017年，魅族經歷多次人事、組織架構方面的調整，僅推出一款旗艦機及幾款魅藍新品，其中“畫屏”設計飽受爭議，2017年魅族手機產品相較于其他智能手機優勢有限，在現有的手機市場中，高中低端已經成型，各價位都有強勢的競爭者，魅族需要通過技術研發，產品優化保證產品質量，并通過一定的創新能力在激烈的智能手機市場競爭中脫穎而出。

錘子在2017年推出堅果Pro，以一貫的優秀產品設計在2000元價位中獲取了一定的用戶，主打“小而美”的戰略，包攬小眾用戶，在2017年進入創新者象限。一加手機以海外市場為主，近幾年向國內市場轉移，2017年一加手機推出5T產品，配置較高，外觀精良，收獲了一批游戲及拍照愛好者。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強。

2016年中國智能手機市場務實者：中興、聯想

?  新進入者：無

?  新退出者：酷派

中興作為通信廠商，通過與運營商渠道深度合作，獲取一定的用戶量，但產品缺乏創新，在激烈的市場競爭中難以嶄露頭角。擺脫運營商渠道的旗下品牌努比亞又定位于中高端用戶，使其品牌難以覆蓋到更廣泛的千元機市場，難以得到用戶廣泛認可，市場規模逐年下降。

聯想手機先后開拓了ZUK、MOTO等品牌，但品牌競爭力優勢不明顯，導致產品后續乏力，2017年聯想宣布在海外市場重新啟用摩托羅拉Motorola品牌，通過原有摩托羅拉的號召力，有望能提升現有的品牌影響力。

酷派經歷多次動蕩，在獲得樂視投資之后，局勢稍穩，但總體產品在質量、設計等方面創新能力不足，加之樂視的崩盤導致資金、研發、運營的缺失，酷派急需通過優質產品穩固其市場地位。

{C}{C}l  {C}{C}補缺者象限分析：

2017年中國智能手機市場補缺者：金立、酷派

?  新進入者：酷派

?  新退出者：無

2017年金立提出“筑城拔寨”和“全面全面屏”戰略，利用差異化的營銷和安全的優良基金，繼續聚攏政商用戶，另一方面，以S系列的四攝拍照手機，吸引年輕消費者的關注，使其產品線覆蓋到高中低端。通過產品線的布局，金立有望向務實者領域開拓。

2017年，物聯網時代來臨，智能終端設備多元化發展，中國智能機市場競爭更為激烈，全面屏/AR/人工智能/人像拍攝等成為2017年中國智能手機市場的焦點。為了從激烈的市場競爭中脫穎而出，各家廠商持續優化產品設計及功能，華為推出人工智能芯片，三星、蘋果整合AI和AR技術，國內廠商主打全面屏和手機拍照功能，研發快充及屏下指紋解鎖技術，并整合線上線下資源。市場競爭進一步加劇，一旦手機廠商產品后續乏力，將有可能直接被市場淘汰。

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