根據Analysys易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2017年第4季度》數據顯示，2017年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1051.8億元，環比上漲28.9%。

電商行業一年一度年底促銷旺季的來臨，在帶給消費者集中購物時機的同時，也帶給市場中各個環節參與者充滿希望的業績提升機會。對于跨境進口零售電商市場來說，聚集了“雙11”、“黑五”、“雙12”等多個重要促銷節點的第四季度，更是運營策略傾向的重中之重。正因為如此，各大廠商在投入大量資源以后，也取得了非常不錯的效果：天貓國際在雙11售出了價值近1700萬的全球限量版水上超跑賽艇，創下跨境進口零售單筆訂單最高貨值紀錄；而黑五首日成交超過去年黑五三天成交，年同比暴漲超200%。網易考拉海購“11.11超級洋貨節”的銷售額達到了去年的4倍；而在黑五的洋貨節上，黑五當天的銷售額達到了去年的5.5倍。京東全球購在雙11的全球好物節上，有多款商品的銷售額超過了去年同期的數倍；而在黑五的“京彩萬國”全品狂歡購活動中，其24日全天的銷售額達到了去年黑五當天的2倍。

除了年度的大促以外，第四季度還有以下事件值得行業從業者關注：

1、部分消費品的進口關稅稅率得到調整。按照保稅電商模式和保稅直購模式操作的跨境電商，雖然從其所售商品的稅收結構上來看，關稅、增值稅、消費稅共同決定了跨境電商零售進口商品的征稅標準，但因為其中的關稅稅率暫定為0，因此關稅稅率的調整并不會直接對跨境電商平臺上所售商品的價格產生直接影響。而按照海外直郵模式操作的跨境電商，其所售商品是按照行郵稅的稅率標準來征收的，關稅稅率的調整也不會直接對其所售商品的價格產生直接影響。就傳統的線下渠道而言，其相關商品的供應端價格會因此而有所下降，進而會促使其終端銷售價格也相應降低。但傳統線下渠道進口商品的供應鏈較長、環節較多，造成了商品從海外原產地到消費者最終購買所花費的時間也較長，因此關稅降低的利好，傳導至終端市場還需要一定的時間，并不能立即在市場上有所反映。另一方面，本次關稅調整政策中所涉及到的熱銷商品還較少，對整體市場的影響有限；而某些熱銷商品關稅稅率的降低，影響程度也較為有限，比如“嬰兒尿布及尿褲”的稅率從7.5%降到0，看起來幅度較大，但在本次關稅調整以前的實際進口過程中，執行的是2%的暫定稅率，因此實際的降幅并不是很明顯。盡管如此，我們也可以看到，出于消費回流的需要，國家相關部門通過系列化的稅收政策調整以確定發展方向，進口消費品的稅率將會越來越低，而線上的零售電商和線下的傳統渠道在適用稅率上的差異也會逐漸減小，直至最終趨同。

2、跨境電商試點城市再度擴容。過渡期的進口零售政策在跨境電商試點城市的推行，是在確保跨境電商這一新興領域繼續發展的基礎上，在部分區域進行法律、法規、制度、社會效用、經濟效用等層面的試驗，并不斷進行總結與調整，以最終達到適應中國經濟新常態并在此間高效發展的目的。而從試點城市的布局中，我們也可以看出整體行業發展變化的過程。第一批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市，3個在長三角、1個在中部、1個西部，是在基于經濟發展狀況的基本面上，再有一定的地域優化的考量。后來廣州、深圳、福州、平潭、天津的相繼加入，代表著較為典型的沿海港口城市，它們在發展跨境電商的過程中擁有較為明顯的政策傾斜。這次成都、大連、青島、蘇州、合肥被納入試點范圍，則是體現了監管層更多元化的發展思路：1）合肥地處連接中部地區與東部地區的中間位置，向東對接長三角，向西對接中南腹地，與重慶一起從兩個方向上共同覆蓋了長江流域中游地區。2）成都則利用空港和鐵路港在通達東南亞和歐洲上的優勢，輻射整個西部地區；同時對成都的布局也匹配了其消費者強大的購買力，更有利于相關廠商對保稅倉進行更靠近市場的布局。3）大連和青島，一方面是憑借港口優勢獲得了既有的政策傾斜，另一方面也是對北方試點城市不足的補充。4）蘇州則是承接了區域內在跨境電商領域一貫的強勢能力，長三角地區不僅有大量的跨境電商企業成長發展，還有領先于全國其它跨境電商試點地區的通關單量和貨值，同時還能依靠地理、交通和政策的便利，覆蓋經濟發達、消費能力突出的蘇南地區，甚至整個江蘇。總而言之，試點城市的擴容，是跨境電商政策全面推廣的階段性步驟，而在政策延續的慣性下，華北地區、西北地區、中南地區、東南沿海的部分城市，如北京、西安、武漢、廈門等將會大概率的繼續被納入到試點范圍之中。

2017年第4季度，在年底多個促銷活動的推動下，各個廠商的交易數據都有所上漲。天貓國際仍然位居第一位，市場份額為27.6%，份額較上季度進一步有明顯的提升。網易考拉海購位列第二，占據20.5%的份額，也比上季度有所提升。京東全球購排在第三位，份額為13.8%。而亞馬遜海外購憑借黑五的強勢發力拉近了與第四位唯品國際的距離，二者目前的份額差距為0.7個百分點。

從屬主站型跨境進口零售電商的整體情況也沒有太多的變化，天貓國際依然是位居首位，份額為39.7%。京東全球購的份額為19.8%，位列第二位。唯品國際位列第三，份額為14.1%。

獨立跨境進口零售電商的競爭格局情況，也大體相同，但網易考拉海購擴大了領先的優勢，份額已超過了60%，為67.1%。小紅書位列第二位，份額為14.9%。豐趣海淘位列第三位，份額為3.3%。

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