易觀分析：

Analysys易觀對2016年至2018年主要移動工具應用在實力矩陣中所處的位置以及現有的資源和創新能力的變化情況作如下解讀：

廠商執行與運營能力

Analysys易觀分析認為，中國移動工具應用市場正在高速發展中，廠商間競爭激烈。易觀把用戶評價、品牌認知度、活躍用戶數和團隊規模四個方面作為評價廠商執行與運營能力的重要指標。

廠商創新能力

Analysys易觀分析認為，目前移動工具應用同質化明顯，背景強大的廠商握有大量用戶資源，創新能力成為產品拉新促活的關鍵。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力，利用現有資源打造強勁市場運營能力獲取較高的市場份額。

2016年中國移動工具應用市場領先者： WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣、美圖秀秀、360清理大師

?  新進入者： 觸寶電話

?  新退出者： 無

WIFI萬能鑰匙以WiFi連接為突破點，為用戶提供熱點查看、連接免費熱點、分享熱點的功能，同時可對熱點進行信號強度檢查及網絡測速?；谟脩魯祿?，WIFI萬能鑰匙獲得大量用戶位置信息，從而為商戶提供到客量、用戶二次光顧率等基本數據，同時為用戶精細化推送O2O服務，提高有效推送率。作為網絡分享互助平臺，WiFi萬能鑰匙實現了用戶+地理位置和消費場景的整合，并將平臺影響力擴散到海外，海外用戶規模破億。

360清理大師上線微信專清功能，采用新一代數據挖掘技術，全面掃描和管理微信空間占用，并主打照片和視頻清理，滿足手機內存不足的用戶的剛需，通過清爽的操作界面，智能化的功能，利用人工智能與大數據的結合，使得垃圾清理更加智能化，從而實現良好的用戶體驗。

美圖秀秀作為拍照類工具，始終占據著拍照類工具的首位，集拍照、美顏、拼圖、視頻、社交等功能為一身，在2017年，美圖秀秀通過接入人工智能技術加持拍照、美化功能，推出繪畫機器人Andy，將自拍照片變為插畫。同時美圖集團也在持續迭代美圖秀秀相機，打入手機拍照的細分市場，通過潮自拍、美拍等其他產品，組成拍照攝像的產品矩陣，從軟件和硬件多個角度牢牢把握用戶。

墨跡天氣經過8年的發展，產品不斷更新迭代，已經基本滿足用戶對天氣應用的需求，通過功能設置，墨跡天氣還增加了社交屬性、智能家居屬性、生活服務屬性等，提升服務的智能化，保持用戶粘性，并推出國際版進軍海外，墨跡天氣一方面不斷優化產品功能，另一方面涉足空氣果、空氣凈化器等硬件設備，實現軟硬結合的生態化布局。

觸寶電話為用戶提供免費電話、智能攔截和陌生身份辨別等服務，深受年輕用戶喜愛。同時，觸寶電話結合O2O和黃頁搜索，提供一站式生活服務，將快遞、外賣、售后和家政服務等眾多生活服務融合進入手機撥號的入口，讓生活更加便捷。在2017年，觸寶宣布已完成D輪1億美元融資，強化現有的技術、數據、知識產權和文化壁壘，并發力人工智能，通過進一步布局海外市場，觸寶獲取大量用戶，2017年有望進入領先者象限。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。

2016年中國移動工具應用市場創新者：魔秀桌面、快牙、酷劃鎖屏

? 新進入者：無

? 新退出者：無

第三方手機桌面以“美化+功能”的模式吸引用戶，同時手機桌面作為入口的趨勢增強，成為應用于功能展示的平臺，不斷向流量分發通道轉型。魔秀桌面公司擁有“魔秀桌面”和“微鎖屏”兩款產品，建立個性化推薦營銷平臺體系，實現內容的精準化推送。其中魔秀桌面收集了海量的桌面主題，通過娛樂元素的融合、DIY功能等，迎合年輕用戶的需求。魔秀通過大數據積累，建立用戶畫像，進行精細化的推送和推薦，并引入人工智能技術，進一步研究用戶，滿足用戶個性化需求。

酷劃鎖屏是一款鎖屏廣告應用，能夠利用場景營銷，在用戶使用手機的第一時間將信息傳遞給用戶?？釀澋膱鼍巴扑蜋C制是在對用戶每天實時所處的不同場景進行高頻次的分析，以此為基礎，針對不同的場景對用戶推送相匹配的內容。隨著大數據和人工智能的發展，數據價值進一步強化，酷劃依托背后的大數據平臺，借助人工智能算法，實現人群的精準定位，從而實現精準廣告投放。

快牙APP在2017年5月宣布由傳輸工具轉型為去中心化內容分享平臺，為用戶提供從內容生產到內容消費、再到內容分享的完整的短視頻服務。作為內容傳輸平臺，快牙的文件交互功能建立了基本的社交脈絡。通過較強的用戶沉淀，以及億級的用戶規模，多年文件數據積累，精準的定位，快牙建立了獨特的生態，形成了特有的粉絲效應，也為內容廠商提供新的宣發方式。

務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，執行能力較強。務實者可以繼續通過良好的市場運作對領先者進行挑戰，但是在業務創新非常關鍵的情況下，會出現后勁不足的情況。

2016年中國移動工具應用市場務實者：平安WiFi、91桌面、茄子快傳

新進入者：無

新退出者：無 

平安WiFi在2017年獲的5.5億元融資，從平安集團獨立出來，建立平安訊科公司，進一步加大研發力度。平安訊科旗下包括多款WiFi產品，通過平安優聯的智能連接功能幫助用戶實現一鍵上網，平安悅行打造車聯網。平安WiFi以WiFi為入口，以廣告、資訊等為變現模式，將WiFi工具對接金融，將用戶上網產生的行為和后臺中商戶以及熱點WiFi的接入進行整合，聯動產生價值。平安優聯將繼續打通通信+金融的模式，未來有望繼續在務實者象限深耕。

隨著移動互聯網加速發展，智能手機用戶大幅提升，手機桌面市場也趨于品牌化。91桌面在基礎桌面功能的基礎上，推出了個性化主題DIY、美圖貼紙社區等特色功能，通過“開放屏”功能，免去了APP下載登陸的繁復操作，提高了用戶體驗，又打造發現模塊，創新會員體系和積分系統，增加用戶使用粘性。2017年新增了網購入口，有聲書、廣播劇等全新功能，解決APP多且雜，用戶體驗不佳的不良模式，并將桌面主題全部升級為免費主題，優化福利體系，通過合輯分享功能強化社交，從而保持良好的用戶體驗。

茄子快傳是近場傳輸軟件,可實現無流量無網絡條件下的任意互傳文件。從聯想內部孵化之后，茄子快傳瞄準海外市場，在印尼、印度尼西亞等地區取得了良好的成就，建立了覆蓋全球的近場傳輸版圖，作為綜合性的內容分發平臺，茄子快傳將繼續基于工具不斷突破，以滿足用戶在傳輸內容過程中需求為切入點，逐步構建生態。

補缺者象限分析

補缺者的業務創新能力和市場占有率都不高，所以補缺者對于產業格局的影響不大。但是受限于自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2016年中國移動工具應用市場補缺者： 天氣通、B612咔嘰、Faceu激萌

?  新進入者：無

?  新退出者：無

B612咔嘰和Faceu激萌以時尚、萌系的拍照體驗一經推出便迅速收割了一批女性用戶，在功能設置上，兩款產品主打貼紙相機，通過貼紙效果、磨皮效果、濾鏡效果完善拍照效果，并通過錄制視頻、表情包等功能強化趣味功能，其中激萌推出聊天界面，增加社交屬性。兩款產品都通過精準定位、功能優化實現了在拍照細分市場的突破，未來需進一步創新產品功能，保證用戶留存率，并完善盈利模式，逐步向創新者象限發展。

天氣通在2017年新版本中加入了臨近降水推送功能，延伸了之前版本的分鐘級預報功能。天氣通以臨近降水預報、空氣質量預報、40天預報大數據超算作為其現階段的核心功能，通過技術提升來強化天氣預報的精準度。同時打通新浪微博，同步推送所在區域相關內容，實現內容消費。天氣通利用天氣場景，持續優化廣告投放效果，繼續發力天氣類應用細分市場。

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