易觀分析：

根據Analysys易觀《2017年中國互聯網母嬰市場實力矩陣分析》，Analysys易觀對2016年至2018年主要互聯網母嬰廠商在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，互聯網母嬰市場積累了大量的媽媽用戶，隨著行業發展的成熟，各大廠商不斷完善商業模式，尋求差異化競爭，母嬰APP用戶的規模和質量是衡量互聯網母嬰廠商現有資源的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀分析認為，創新能力和營銷創新能力是評判互聯網母嬰市場廠商創新能力的重要指標。互聯網母嬰市場已經進入高速發展期，如何完善商業模式、在母嬰移動互聯網紅利減少的背景下通過全新升級的營銷創新及內容創新來降低獲客成本、增加用戶粘性是構建廠商核心競爭力的關鍵。

l 領先者象限分析

領先者在執行能力及創新能力都具有很大的優勢，新技術創新和市場培育方面的投入得到很好地回報。 

2017年中國互聯網母嬰市場領先者：寶寶樹、媽媽網、貝貝網、親寶寶

?  新進入者：親寶寶

?  新退出者：寶寶知道

寶寶樹：寶寶樹生態涵蓋社區、電商、教育、健康等多個相母嬰相關領域。寶寶樹于2016年先后2次完成巨額融資，未來其發展重點將落于大健康和大教育領域。2017年，寶寶樹與美泰合作，共同打造兒童早期學習與發展生態系統。寶寶樹正在利用技術創新和服務創新，在消費升級的大背景下，打造一個以年輕家庭消費升級為核心的會員俱樂部，精準滿足媽媽用戶和年輕家庭對于知識獲取、交流交友、記錄成長以及消費購物的需求。

媽媽網：媽媽網面對二胎政策、消費升級所帶來的新契機，積極探尋母嬰企業轉型升級的發展路徑。2017年，在新形勢下，媽媽網將業務全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實體等領域，通過跨界合作來強化服務功能，同時通過城市站點落地，駐地團隊運營，母嬰本地服務特色等幫助品牌在重點銷售市場達到經銷商服務協同的作用。當前，媽媽網財報表現出企業良性發展，整體營收利潤高速增長，業內地位凸顯。

貝貝網：貝貝網成立于2014年，以電商為切入口，發展開放性的母嬰平臺。貝貝專注服務母嬰人群，為用戶提供購物、育兒、親子、早教等全方位的產品及服務，打造完整的母嬰生態。2017年，貝貝打造家庭育兒記錄工具產品“育兒寶”，上線親子服務、育兒百科、問醫生等功能，不斷豐富大母嬰生態產品矩陣，運用貝貝積累的大數據驅動變革消費場景。

親寶寶：親寶寶成立于2013年，是通過照片記錄寶寶成長的親子空間。親寶寶主要的產品功能主要有成長記錄、家人親友私密分享、育兒工具、親寶論壇等。在移動互聯網時代，利用手機照片記錄寶寶成長瞬間是年輕父母的主要親子行為之一，親寶寶敏銳地捕捉到母嬰用戶人群由女性人群向家庭人群延伸的趨勢，通過云存儲技術將海量照片以時間軸等形式記錄寶寶的成長過程，為用戶及其家人提供私密分享空間，同時涵蓋疫苗提醒等育兒工具及論壇等功能。親寶寶APP活躍用戶規模增長迅速，用戶活躍度表現良好。

l創新者象限分析

創新者的業務創新能力非常強，但是由于種種原因，其市場占有率并不高，其創新投入并沒有得到市場相對應的回報。

2017年中國互聯網母嬰市場創新者：寶貝格子、寶寶知道、美柚育兒、蜜芽、育學園

?  新進入者：寶寶知道

?  新退出者：無

寶貝格子：寶貝格子立足于整合全球海外供應鏈資源，以獨特的 “海外直郵+全球特賣”運營模式以及“海淘零差價、寶貝全球購”的經營理念，迅速占據國內跨境電商市場。 2017年5月21日，寶貝格子再次入選新三板創新層，并強勢推出跨境母嬰連鎖品牌“格子優品”，通過格子優品打造寶貝格子產業矩陣，助力寶貝格子母嬰新零售發展。

寶寶知道：寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－3歲新手父母的一款專業孕育工具社區。以百度、百度知道線上流量做支持，擁有業內權威專家團資源，每天產出高質量原創經驗，推出專家直播、百萬粉絲計劃等特色欄目，滿足廣大活躍母嬰用戶需求。當前，寶寶知道已經形成搜索、信息流、APP、網站等多個渠道，渠道建設日趨完善。

美柚育兒：美柚孕期是女性生理健康管理應用領先平臺美柚推出的一款專門針對孕婦人群的孕嬰工具APP，借助美柚龐大的女性用戶資源，柚寶寶孕育迅速的完成了原始用戶積累。柚寶寶孕育獨立APP用戶活躍度較高，用戶質量相對較好。

蜜芽：蜜芽是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城，2017年6月蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選誠意滿滿上線，通過ODM模式，挑選優質、高性價比的產品向用戶銷售。2017年9月，蜜芽完成新一輪融資全面進軍母嬰線下新零售。

育學園：育學園是由著名兒科醫生崔玉濤發起和創立的一款母嬰健康管理APP，給用戶提供育兒記錄、健康指導、專家咨詢、經驗分享等服務。依靠崔玉濤醫生在媽媽們心中長期建立起的巨大影響力，育學園在2015年5月上線之后的短短時間變吸引了大量用戶，取得了快速的增長。相比同類產品，育學園將崔玉濤醫生多年的積累進行結構化梳理，給用戶提供共性化的育兒指導服務，同時也整合大量的專家給用戶提供付費的個性化咨詢服務。

l 務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯，其市場業績較好。

2017年中國互聯網母嬰市場務實者：育兒網

?  新進入者：無

?  新退出者：無

育兒網：從2005年成立以來育兒網積累了2200萬的注冊用戶，是集網絡媒體/資訊/社區/互動服務為一體的網上育兒和教育平臺。育兒網現在擁有PC、移動和電視等跨平臺多種運營方式，也在線下擁有早教機構，打造多場景的綜合性育兒服務平臺。2015年7月8日在香港聯合交易所有限公司創業板正式掛牌上市。當前，育兒網在產品矩陣打造和大母嬰生態的構建工作還在起步階段，位于務實者象限中。

l 補缺者象限分析：

2017年中國互聯網母嬰市場補缺者：媽媽幫、辣媽幫

? 新進入者：無

?  新退出者：無

媽媽幫：媽媽幫和丫丫網分別是上海丫丫信息科技公司在移動端和PC端的兩個母嬰社區品牌。借助領先的移動戰略，媽媽幫實現了移動端的跨越發展，其移動端用戶規模和活躍度遠超PC端。媽媽幫專注于移動母嬰社區，移動端用戶規模基數大，通過對線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫療服務。拓展本地O2O服務，重點覆蓋本地攝影、月子會所、產后修復、早教等領域。社會化電商福利社，不僅為用戶提供消費購物服務，還在鼓勵媽媽自己開店賺錢，為媽媽提供創業平臺。

辣媽幫：辣媽幫是女性交流分享平臺，主打社交功能，是較早探索社區+電商的母嬰社區平臺，旗下有自建的進口母嬰特賣平臺辣媽商城，2017年辣媽幫完成D輪融資，構建辣媽紅人經濟產業鏈，深耕線下渠道版圖，實現集APP、直播短視頻、醫院、幼兒園、游泳館等于一體的一站式母嬰在線綜合體。

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