在經(jīng)歷了去年的跨境新政以及過渡期開啟以后，跨境電商市場的規(guī)范化進(jìn)程也進(jìn)一步得到加強(qiáng)。而今年，整體市場在這種規(guī)范化環(huán)境的影響下踏上了快速有序發(fā)展的軌道，其中有幾個標(biāo)志性的事件有較大的影響力：1）對跨境電商平臺上售賣商品的監(jiān)管定性，去除了行業(yè)的一大心病，為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了監(jiān)管制度方面的基礎(chǔ)。2）跨境進(jìn)口監(jiān)管過渡期被再次延長，在細(xì)化的監(jiān)管政策還未完善落地之時，避免了行業(yè)再次遭受斷崖式的下跌。3）跨境電商適用范圍再新增5座城市，使跨境政策的受惠范圍在地理分布上更加均衡，更有利于“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來跨境進(jìn)口零售電商市場發(fā)展將有如下趨勢：

1、野蠻生長的代購模式將日漸式微

在各大跨境電商平臺沒有形成一定的規(guī)模之前，由于一般貿(mào)易渠道有嚴(yán)格監(jiān)管制度的制約，無論從價格上還是產(chǎn)品的豐富度上，普通進(jìn)口商品都難以滿足消費(fèi)者的需求，各種形式的代購一直是國內(nèi)用戶購買國外商品的重要渠道。但跨境電商整體行業(yè)在越發(fā)規(guī)范化的賽道上運(yùn)行，各廠商將主要的注意力與資源都投放在供應(yīng)鏈的建設(shè)、商品品類多樣化的擴(kuò)充、跨境倉儲物流的優(yōu)化等方面，自身實(shí)力得到不斷提升。在各跨境廠商的努力下，跨境商品的價格得到了很好的控制，物流效率得到了明顯提高，商品的種類也得到大幅度的擴(kuò)展。同時，各個創(chuàng)新的商品流通方式、促銷方式也被跨境電商運(yùn)用在日常的經(jīng)營中，如：會員制、商品定制、無人零售、線上線下一體化等等。目前，消費(fèi)者絕大多數(shù)的需求都能在跨境電商平臺上解決，而且跨境電商還有商品溯源、品牌授權(quán)、售后服務(wù)等代購賣家所不具備的優(yōu)勢，代購模式面對跨境電商平臺的挑戰(zhàn)，其生存空間將越來越小。另外，基于對國內(nèi)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)和對國家稅收的保障，國家相關(guān)單位會對不經(jīng)過正規(guī)渠道進(jìn)口的商品加強(qiáng)查處力度，這對通過灰色渠道進(jìn)行代購操作的賣家而言，也是非常致命的。

2、對不同貿(mào)易方式的監(jiān)管制度、稅收制度將會逐漸趨同

在跨境電商發(fā)展初期，由于考慮到對行業(yè)發(fā)展的扶持，考慮到中國在全球跨境電商浪潮中的示范作用，以及考慮到對消費(fèi)回流的導(dǎo)向，國家采取了相對寬松的監(jiān)管制度和稅收制度。但在跨境電商發(fā)展到一定水平，特別是在發(fā)展過程中暴露出大量問題以后，制度的口子被逐漸收緊，相關(guān)的紅利漸趨消失。同時，跨境電商模式與一般貿(mào)易模式在監(jiān)管和稅收制度等方面存在的差距，使兩種貿(mào)易模式在事實(shí)上被區(qū)別對待，損失了一定的公平性原則。而出于利益平衡的考量和對國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)保護(hù)的考量，兩種貿(mào)易模式的制度性差距會逐漸減小。從去年的四八新政開始，就充分表明了國家在貿(mào)易平衡性方面的施政趨勢，盡管“正面清單”被暫緩實(shí)施，但隨著監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)的積累與監(jiān)管力量的增強(qiáng)，待被延長的過渡期結(jié)束以后，新的監(jiān)管方式必然會出臺，屆時兩種貿(mào)易模式在監(jiān)管制度方面的差距也會像稅收制度的差距一樣被大幅縮小。

3、跨境行業(yè)的整合不可避免，零售平臺轉(zhuǎn)型為供應(yīng)商將成為普遍選擇

當(dāng)前中國的跨境進(jìn)口零售電商中，少數(shù)幾個大型廠商，如天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、唯品國際、亞馬遜海外購等占據(jù)了絕大部分的市場份額，消費(fèi)者對其認(rèn)知度、偏好度都較高。在馬太效應(yīng)的作用下，大廠商的品牌資源、用戶流量、資本實(shí)力等方面的優(yōu)勢將更加明顯，留給其它綜合型平臺的機(jī)會將越來越小。在這種近似二元化態(tài)勢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，得不到市場青睞的中小廠商會更傾向于與大廠商合作或被大廠商兼并，這樣無論對他們的投資人還是對他們的操盤人來說，都是一個不錯的選擇。

那種依然選擇獨(dú)立發(fā)展的中小廠商，在喪失了零售環(huán)節(jié)的發(fā)展機(jī)會以后，轉(zhuǎn)型成為必然的選擇。而之前在供應(yīng)鏈建設(shè)方面有成功經(jīng)驗(yàn)的廠商在轉(zhuǎn)型方面將會占據(jù)有利地位，他們可以以較低的成本，在繼續(xù)保持跨境上游操作模式的前提下，對接B端客戶，將自己定位于大型跨境廠商的供應(yīng)商、線下門店的供應(yīng)商、品牌銷售的授權(quán)方等。如此，大量中小型廠商還能繼續(xù)在跨境電商的行業(yè)內(nèi)發(fā)展下去。

趨勢預(yù)測：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2018年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4216.7億元人民幣，環(huán)比增長16.1%。預(yù)計到2020年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到5477.2億元人民幣。

 
 
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