10月18日，動畫《三國演義》在騰訊視頻和笑逗網上線，在播出1集后，迅速登上騰訊視頻動漫熱搜榜第4名；播出3集后，登上騰訊視頻動漫熱播榜第6名；播出兩天后，全部播放量突破1000W+。

看到這里你應該會有疑惑，《三國演義》作為我國四大名著之一，影視劇早就被翻拍了許多次，這次僅是部動畫，為什么還有很多人關注呢？

所以我們去看了動畫成片，并截了圖：

從動畫整體來看，畫質細膩，整體畫風偏向寫實，細節處理上，人物衣服褶皺會隨動作而不停變化，人物嘴型變化并非簡單的上下閉合，而是隨著情緒起伏與語言變化形成不同弧度的嘴巴閉合效果。這些，與以往看到的動畫效果都不一樣。

我們又找到了部分網友的評論：

從評論里可以看出，雖然在特效上跟人們以往對三國的印象有些出入，但是仍然能看到用戶對這部動畫在技術、配音等文化內核上的夸贊！

懷揣對制作團隊的崇敬，我們訪問了3D《三國演義》承制公司銀河長興的董事長——劉偉先生。

1、帶著初心上路

2004年，廣電總局下發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，真正將動畫提升到產業高度。以下為通知節選：

“為深入貫徹黨的十六大精神……緊密聯系我國影視動畫產業的客觀實際，從體制、政策、市場管理上促進我國影視動畫產業的發展，真正把我國影視動畫產業做強做大，國家廣電總局研究制定了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》……”

《若干意見》中提出了促進我國影視動畫產業繁榮的對策和措施：積極構建國產動畫片播映體系，增加國產動畫片的播出比例、積極培育影視動畫交易市場，實行動畫制作和播出相分離制度、實施國產動畫精品工程、實施國產動畫產品“走出去工程”、搞好國產動畫片的評獎工作等等，因意見多達24條，行業也因此稱《若干意見》為24條建議。此后，類似的扶持政策不斷出臺。

劉偉感覺看到了行業的希望，趁熱打鐵。2005年3月，長篇動畫電視連續劇《三國演義》項目立項，劉偉開始了漫長的動畫之路。

2、漫長的等待

當劉偉真正開始制作時，問題也接踵而至。由于動畫市場發展不成熟，針對三維高清動畫市場的專業制作人才、導演缺乏，設備也不足以支持，而且此前沒有三維技術改編名著的案例，尤其是寫實風格。因為涉及到美術風格定位，而當時中國市場在日韓動畫的影響下，美術風格西方化、日韓化，如何用中國美術風格突破日韓的禁錮是關鍵。因此，劉偉經歷了漫長的等待……

經過不斷的市場磨合，終于確定了一位導演，并于2007年8月制作完成了《三國演義-序集》，連續參加了2007年、2008年兩屆中國國際影視節目展和兩屆北京創意產業博覽會，動畫成片受到了很多國外影視機構的關注。

他感覺離目標更近一些了，但是他想更完美，目前僅有序集作品還不夠，要加快制作進度，盡快將正式成片制作完成。

3、量變并未帶來質變

理想很美好的，但現實可不是。

市場對劉偉的考驗仍在繼續，由于國家對動畫發展大力提倡，頒布了多個政策以提升國產動畫產量，但是大力的政策扶持并未真正促進整體動畫行業的發展，而為低劣產品培養了溫床。以兩部熱播作品為例，

l二維動畫代表作品：《喜羊羊與灰太狼》，每在央視播出1分鐘，政府補貼5000元，市級補貼3000元，但每分鐘生產成本不超過2000元。

l  三維動畫代表作品：《熊出沒》，每在央視播出1分鐘，政府補貼8000元，市級補貼5000元，但每分鐘生產成本不超過5000元。

由于為國產動畫作品提供了高額補貼金，不少企業僅靠政府補貼金，就能賺的盆滿缽滿，對作品質量要求自然也不會太高，這導致整體市場水平長期停滯不前。從市場端來看，低幼化的故事情節長期充斥著電視市場，甚至部分對孩童成長具有誤導性的作品也頻頻出現。在此種市場氛圍下，面向全齡化的動畫版《三國演義》是不敢拿到市場上的，另一方面，劉偉在《三國演義》項目立項時，設定電視動畫連續劇《三國演義》是部長達800集的作品，如此大體量的作品是需要長時間去打磨、制作的，因此制作完成的部分一直沒有對外播出。

此外，由于黃金時段封鎖了國外作品的渠道，漸漸地，市場開始出現對低劣動畫的譴責，呼吁企業產出高質量作品，基于以上市場環境，外來日本動漫文化在中國飛速發展，喜歡日本動漫的受眾規模逐步擴大。根據國家統計局數據顯示，由于政策的大力扶持，我國動畫年產量由2005年4.2萬分鐘增長至2011年26萬分鐘。

在意識到動畫生產質量的重要性和市場對優質作品的呼聲后，動畫片年產量增速開始變緩，整體產量有所下降，動畫生產企業越來越重視質量生產，優質作品逐步入場，如：《秦時明月》動畫劇播出后，深受用戶喜愛，在粉絲們千呼萬喚中，《秦時明月》大電影——《秦時明月之龍騰萬里》歷經數載，于2014年8月8日在各地院線上映。盡管其在劇情節奏、背景制作等方面還存在一定問題，但這是第一部作為成人向動畫代表，進入主流陣地的影片，仍在市場上引起了陣陣風浪，這也是繼《龍之谷》之后又一部為人津津樂道的動畫電影，也是由于這一部影片，大眾對成人向動畫的呼聲越來越高。

正是這個時候，市場越來越發現，動畫要想大力發展，不能僅做兒童市場，成人市場也相當有潛力，此后幾年，市場上的成人向動畫作品開始逐漸增加，2015年《大圣歸來》，2016年《大魚海棠》，2017年《大護法》。每年幾乎都有一部代表性的動畫電影，但是縱觀整個動畫市場，播放量和口碑雙高的全齡化作品/成人向作品仍然較少。

4、黑夜無論怎樣悠長，白晝總會到來

終于，2017年，《三國演義》第一季動畫成品完成，以每40集為一季進行發行，于10月18日進行了首播，預計2018年3月進行第二輪播映。

動畫《三國演義》播出一周后，獨家視頻點擊量突破3000W，與9月下旬播出的《畫江湖之換世門生》相比而言，后者全網播出一周后視頻點擊量突破4000W，量級上雖有一定差距，但《三國演義》作為一款不斷被翻拍的IP，在眾多同類作品中仍能取得如此好的成績，實力可見一斑。

5、匠心背后：艱難的變現之路

銀河長興是一家在動畫行業摸爬滾打21年的企業，2016年，其成功掛牌新三板，但看過其財報的人就會發現，截至2017年年中，銀河長興總營收僅19.6萬元人民幣，來源是與語文出版社合作進行《語文》教科書配套視頻的制作，凈利潤處于虧損狀態。在長達12年的《三國演義》項目制作過程中，全部依靠股東自我輸血和借款。

但功夫不負有心人，12年的積累下，銀河長興累積了海量的素材，形成了囊括先秦至隋唐時期各類角色、道具、場景、建筑等三維動畫素材的中華文化資源數據庫。未來，銀河長興將把數據庫資源進行全網開放，讓所有人都可以使用數據庫資源進行動畫創意創作。在“純做動畫不賺錢”的今天，寶貴的動畫素材庫未來或許可以為銀河長興創造更多的受益，改善營收狀況。

為將數據庫資源有更好的創意載體，銀河長興提出了“一網一庫跨平臺”的經營模式，即以“笑逗網”為載體，以“中華文化資源數據庫”為核心內容，建設包含資源展示、視頻播放、企業門戶、重創孵化等功能的大型視頻網站。目前，笑逗網已經進入測試階段，正式運營后，社會各界人士都可以進行免費的動畫創意生產制作，此種動畫制作模式可以免去3D動畫前期建模過程，降低動畫制作門檻和制作成本。同時，眾創云平臺還響應了李總理“大眾創業，萬眾創新”政策的號召，讓青年人可以在這個平臺上完成自己的創意想法，制作成片。

在劉偉看來，“《三國演義》動畫作為一款適合國際市場的有中國文化特色的作品，未來在國際市場上的前景會比國內更好，因此在國內有一定市場后，就會進軍海外市場，而此時的國內市場對海外市場而言也是一種宣傳。以日本為例，每集動畫采購價格是40W美金，以20集為一季的話，我們就可以收益800萬美金。以全版權購買的話，我估計每集動畫采購價格是150萬-200萬美金。”以此價格水平計算，20集的動畫《三國演義》將全版權作品銷至日本，銀河長興預計將獲得200萬-300萬美金。

在整個訪談過程中，我們發現，劉偉對動畫版權非常看中，“1961年-1964年我們中國出現了一部迄今為止都無法超越的經典動畫《大鬧天宮》，當時播出后受到了廣大觀眾的喜愛，但后來被德國華人買走了15年版權，之后在全球進行發售，并賺了大錢。當時我們僅憑此獲取了一大筆版權金，但我們沒有意識到，其實是我們把優秀文化、作品拱手讓人了，還沉浸在版權金中沾沾自喜。《三國演義》要做的，是中國人做‘中國故事’，讓外國人更好的了解中國。我們將以不同于以往的表現形式，最大程度的還原歷史、還原人物，給社會全齡人及國際市場展現中華傳統文化，傳遞正能量。”據此來看，未來《三國演義》動畫可能僅會售出播映權。

但不管未來版權如何售賣，《三國演義》的上線和未來的出海，小至銀河長興收支結構的改善，大至中華文化的傳播擴散，都將有利無弊。在這個快速生產、快速獲益的時代，匠心打磨對動畫市場而言，無疑是一股正能量的源泉。

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