易觀分析：

Analysys易觀產業數據庫發布的 《中國互聯網廣告市場季度監測報告2017年第3季度》數據顯示，2017年第3季度中國互聯網廣告運營商市場繼續保持穩步增長，市場規模達到814.6億元人民幣，同比增長21.13%，環比增長12.9%。

從廣告形式結構上看，2017年第3季度，關鍵字廣告市場占比為33.1%；視頻廣告為28.6%、品牌圖文廣告為24.6%、其他廣告為12.9%，Email廣告占比為0.7%。

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2017年第3季度》數據顯示，2017年第3季度中國互聯網廣告運營商市場收入份額中，百度占到24.7%，阿里巴巴(含優酷土豆)占23.4%，騰訊占到13.7%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認為，中國互聯網廣告運營商市場近期如下動態值得關注：

1、原生廣告取得長足進展，信息流廣告異軍突起

隨著移動互聯網的高速發展，廠商在移動端的廣告形式不斷優化，其中原生廣告取得長足發展，憑借對用戶的使用體驗打擾度較低、可提供有價值信息、能夠和資訊融為一體的優點，受到了廣告主青睞，其中目前較為成熟的信息流廣告發展異常迅速，在互聯網廠商流量變現的渠道比重日益提高；與此同時，則是各大平臺結合自身優勢對信息流廣告的積極介入，微博憑借社交屬性進行基于興趣的深度關系信息流廣告推送，百度憑借搜索優勢打造搜索+推薦的信息流廣告模式，預計未來的信息流廣告市場競爭程度將明顯提高。

2、網絡視頻營銷進入下半場，領先廠商深度挖掘自制劇潛力

網絡視頻營銷市場繼續保持快速發展，視頻綜合平臺擁有用戶基數大、使用時間長等特點，為了深入挖掘視頻用戶的營銷價值，領先廠商開始精耕細作，持續發力網絡自制劇，加強內容投入。三季度優酷以超級劇集為武器，憑借電影級制作+IP+金牌主創的新模式推動優酷視頻平臺內容品質的提升，同時創新網綜節目，根據平臺的用戶特點和播排特點進行綜藝節目的攝制，劇集品質提升和綜藝節目的創新使得優酷視頻平臺的營銷價值得以提升，同時在營銷技術方面，優酷借鑒淘寶推出視頻個性化推薦機制，拉升用戶觸達效率，以在競爭激烈的視頻營銷市場保持領先優勢并吸引廣告主進行投放。

3.社交廣告開始加速增長，騰訊地位難以撼動

社交APP作為移動互聯網的流量、粘性黑洞，其廣告增速一直保持穩步增長。根據易觀千帆數據，微信三季度相對活躍用戶滲透率高達98.19%，營銷價值極其可觀，社交廣告擁有顯著地品牌人格化和情感連接的特點，在進行深度營銷、精準營銷方面優勢明顯。2017年第三季騰訊網絡廣告業務的收入同比增長48%達110.42億，其中社交廣告同比增長63%達到69.20億，在騰訊廣告業務收入中占比達62.67%；增速明顯高于整體廣告業務增速，易觀預計下季度，社交廣告市場將繼續保持較快增長。

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