易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測分析2017年第3季度》顯示，2017年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到316.84億元，同比增長24.3%，環(huán)比增長45.5%。

Analysys易觀分析認為，第3季度旅游行業(yè)進入旺季，需求井噴的同時，各主要OTA都開始對盈利有更多戰(zhàn)略及策略上的路徑安排，并從營收利潤等企業(yè)經(jīng)營指標上證明其商業(yè)價值和續(xù)航能力。中國在線度假旅游市場保持高幅增長，在線旅企加碼境外自由行業(yè)務(wù)布局，親子游和研學(xué)游等細分領(lǐng)域受到關(guān)注，行業(yè)整合仍不斷深化，O2O競爭格局持續(xù)優(yōu)化。

2017年第3季度市場主要發(fā)展特征表現(xiàn)在：

1、 暑期呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，親子游、研學(xué)游成市場亮點

2017年暑期市場規(guī)模快速增長，親子游、避暑游、海島游、研學(xué)游等細分市場均有較大幅度增長，其中尤以親子游、研學(xué)游以及出境游的增長最為搶眼，在線旅企紛紛加強對親子游、研學(xué)游品牌和產(chǎn)品開發(fā)及市場精細化運營，市場呈現(xiàn)出百花齊放格局。同時，IP化、娛教化、主題化、科技化，也成為消費升級背景下親子、研學(xué)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

另外，廠商也進行了多項旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)和精細服務(wù)，并不斷整合大小交通沿線、景區(qū)、景點等資源，包括河輪游、郵輪游、體育游、森林游等。與此對應(yīng)的是，消費趨勢也呈現(xiàn)了新的特點，包括出行目的、旅行目的地選擇、旅伴挑選、預(yù)算制訂等，均呈現(xiàn)出精細化、品質(zhì)化、社交化特點。

2、境外自由行市場成競爭焦點，在線旅企、資本持續(xù)加碼布局

本季度，境外自由行成為市場競爭焦點，在線旅企、投資方競相角力布局。首先，多家旅游企業(yè)與國外旅游局進行戰(zhàn)略合作，深度布局全球目的地縱深化，其中，眾信旅游與葡萄牙旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；窮游網(wǎng)攜手新西蘭旅游局開拓中部新地區(qū)合作；同程簽約挪威旅游局，在目的地營銷打造上縱深推進；螞蜂窩與北歐四國旅游局共同制定官方攻略內(nèi)容，打造立體化旅行指南。其次，針對境外自由行的細分垂直創(chuàng)業(yè)企業(yè)亦獲資本垂青，本季度海外自由行S2B平臺懶豬行、任游分別獲得天使和A+輪投資。

另外，在海外玩樂市場中，目的地的旅游資源高度分散和呈碎片化，產(chǎn)品資源整合需要技術(shù)與服務(wù)升級形成合力。因此，第一，包括攜程等廠商在東南亞、澳洲等景區(qū)，推進包括門票預(yù)訂、景區(qū)電子化信息建設(shè)等方面的智能化升級，為用戶帶來更便捷的體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第二，途牛等廠商通過設(shè)立海外服務(wù)中心，更好地滿足自由行用戶個性化需求，為游客提供更全面、更專業(yè)和更深度的游中服務(wù)。

2017年第3季度各主要廠商市場份額：

1.第一梯隊

2017年第3季度，途牛和攜程市場份額仍分列一二位，分別為27.01%和22.93%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，市場集中效應(yīng)明顯，居于第一梯隊。

途牛本季度重點加強產(chǎn)業(yè)鏈的縱深挖掘以及用戶服務(wù)體驗優(yōu)化，并在行業(yè)旺季的利好情勢下，實現(xiàn)了上市來首次單季度盈利。第一，途牛升級供應(yīng)鏈管理、整合線上線下資源，正式啟動零售平臺，推進市場資源和用戶個性化需求的深度匹配。第二，在自營門市和自營地接社持續(xù)加快布局，以優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)供給，在資金實力、流程管控、人員專業(yè)度、市場運營能力、客戶服務(wù)等多維度提升迭代升級速率。

攜程2017年第3季度在線度假旅游交易規(guī)模達72.65億元人民幣，本季度繼續(xù)發(fā)力度假業(yè)務(wù)平臺化供給，上線“玩轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)亍睓谀浚劢鼓康牡氐乃槠磿r預(yù)訂和當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e中的泛旅游消費，以從更全面的角度切入休閑度假市場。

2.第二梯隊

同程、驢媽媽2017年第3季度交易份額分別14.43%和14.37%，居于第二梯隊。

本季度，同程主要在全域旅游規(guī)劃、文旅度假等多個領(lǐng)域，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”展開基于內(nèi)容的目的地打造與營銷。

本季度，驢媽媽母公司景域集團宣布調(diào)整組織架構(gòu)，成立三個二級集團分別對應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的上游資源、下游渠道、產(chǎn)業(yè)服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。9月，驢媽媽再次獲得10億元融資，眾邦產(chǎn)融控股成為其新合伙人。驢媽媽母公司景域集團正不斷向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈進行拓展，建立垂直一體化的商業(yè)模式，在差異化競爭、多元化創(chuàng)收、提高營收效率等方面對驢媽媽進行更好賦能。

易觀Analysys分析認為，第三季度，隨著海外市場蓬勃發(fā)展和產(chǎn)品運營的日益精細化，以及傳統(tǒng)旺季到來，在線度假旅游市場飛速發(fā)展，從老牌OTA到新銳平臺到創(chuàng)業(yè)企業(yè)，均對上下游資源進行了集中深度整合，持續(xù)優(yōu)化O2O競爭格局，并拓展出境市場盈利空間，在線度假旅游整體邁向服務(wù)升級、產(chǎn)品多元、深耕品質(zhì)的時代。

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