根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2017年第3季度》數據顯示，2017年第3季度，中國B2C市場出版物交易規模為68.4億元人民幣，同比增長22.4%。（報告口徑：交易規模指網上零售平臺總交易規模，含滿減、含優惠券、含直發、含運費。）

2017年3季度，網上零售圖書市場格局發生變化。京東以市場份額36.2%，首次位居線上圖書銷售第一。當當占據35.1%市場份額，位居第二，天貓市場份額17.5%位居第三。

京東圖書發展以來，充分發揮了京東零售大平臺在流量、渠道、技術、物流、品牌影響力等多方面的資源優勢，通過在品類運營方式、銷售模式、讀者運營等方面的綜合創新探索，持續優化圖書出版物的產品及服務，贏得市場高度認可，在2017年3季度，成功改寫了線上圖書零售市場格局。首先，在模式創新方面，京東圖書展開了電子閱讀、“京答”、IP經濟等多個方向結合大文娛的生態布局。在促進圖書出版物行業發展之外，京東圖書聯合各大出版社開展了閱讀動物圖書主題公益活動，并籌集10萬元科普類圖書捐贈給基層學校、保護區建立“小小生態圖書館”。其次，面向上游供應商中，京東圖書持續深入探索圖書商品特質與上游供應商展開深度合作，利用推廣渠道打造多種分銷方法，展開新書推廣、重點品類推廣、融合線上線下的綜合推廣，打造了全新的圖書銷售渠道。此外，新零售進程中，京東圖書在線下的布局也呈現立體推進策略，探索設立了復合型文化消費生活空間及主題書店，并計劃在未來覆蓋線下一二線城市核心商圈，在高校、機場、高鐵、辦公樓等公共場所提供圖書借閱服務，聯合書店及親子樂園等線下零售門店實現多場景協同服務，共同打造文化產業盟國，推動全民閱讀，重塑理想品質生活。

3季度，當當圖書也持續積極開展競爭部署。首先，當當面向新零售展開了進一步的布局，通過引領文化地標的建設推進實體書店落地；其次，當當圖書對上游圖書出版產業提供一貫的支持，通過多年積累的大數據積累、通過2億消費用戶的影響力，引導圖書出版物上游產業鏈的選題、設計、出版發行，并且在平臺銷售方面針對優質供應商提供更多的流量、推廣方面的政策支持。針對閱讀生態的綜合布局，持續幫助當當穩健地發展。

Analysys易觀認為，圖書出版物品類因其早期就推行標準化管理，成為線上零售較早運營成熟的品類。與此同時，圖書出版物也是幫助消費者獲取知識和享受休閑生活的主要媒介。在當下國民消費升級對精神生活需求高度期待的環境下，圖書出版物市場的發展順應市場潮流，未來仍具有寬廣的發展空間。依托政府對“全民閱讀”的大力倡導與鼓勵，出版物零售市場的全渠道發展也得到大量政策支持。出版物線上零售平臺通過大數據優勢，賦能上游出版物產品的設計分發。通過閱讀方式的多元化、閱讀場景多樣化等方式向消費者提供著高品質、靈活便捷的閱讀體驗。

Analysys易觀分析，當前的線上圖書出版物零售市場已經展開新的競爭格局，市場競爭通過多個細分賽道融合展開，如電子閱讀、有聲圖書、實體書店、讀者運營等融合大文娛資源、融合零售跨界場景運營的綜合實力比拼。在面對市場競爭之外，對于國內圖書出版物產品及服務的品質升級，助力圖書出版物產業健康發展，線上圖書零售平臺商更是責無旁貸。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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