易觀分析：

Analysys易觀產業數據庫發布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監測報告2017年第2季度》數據顯示，2017年第2季度中國社會化媒體廣告營銷市場規模達到76.2億元，環比增長達到13.2%，相比去年同期增長40.6%。

在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為56.8%和29.5%，兩個平臺占據中國社會化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領先于其他廠商，在市場中占據領導地位。

在本季度的中國社會化媒體市場，主要社會化媒體廠商有以下動態值得關注：

騰訊不斷利用自身的社交優勢擴張其商業版圖，在廣告投放、產品功能、優質內容創作、品牌合作等方面全面發力。廣告投放方面，微信在4、5、6月分別升級廣告自助投放、上線朋友圈廣告和互選廣告短視頻，產品廣告實現廣域爆發和精準投放；另外，QQ空間于4月、5月分別上線原生長視頻廣告以及隨心互動廣告，騰訊旗下產品廣告呈現形式更加多樣化。在產品功能上，升級朋友圈功能，實現微信查找內容精準化，上線多種多樣的小程序，提供微信“發票閃開”功能等。目前的社交媒體已進入形式和內容并重階段，除了加大營銷力度之外，在優質內容創作方面騰訊推出“雙十億”生態扶持計劃，提高微信公眾號廣告分成比例，上線原創保護新分享樣式。在品牌合作方面，微信聯合星巴克在“母親節”、“520表白日”等推出相應活動的小程序，并與法國奢侈品牌LongChamp在微信平臺推出小程序，這是其在中國唯一自主運營的線上渠道。騰訊利用AR技術，結合大熱電影春嬌與志明、速度與激情8等營銷，發現新玩法，打破社交APP線上線下的界限，實現雙線聯動。騰訊通過社交產品的功能的提升，增加用戶體驗和用戶粘性，在社交網絡中構建品牌社群經營，完善社交生態的布局。同時，豐富廣告投放方式，增加與用戶的互動性，讓社交產品時刻處于營銷狀態，充分整合多種營銷手段，給廣告主帶來高質量的營銷收益，開拓客戶和服務維護，力求實現更大的商業價值。

2017年第2季度，新浪微博在社交營銷、內容方面繼續發力，對于內容制作發揮監管作用，搭建主流輿論平臺。在內容制作方面，6月份新浪微博強勢發力,攜手秒拍在京宣布，與萬合天宜達成戰略合作，啟動“PLAN B”計劃，全面打造和推廣萬合旗下優質IP資源。微博、秒拍還與萬合天宜、淘夢等MCN機構達成基于迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰略合作，并成立“創作者聯盟”。 新浪微博“音樂紅人計劃”也在同時進行。同時，微博積極響應政府號召，切實履行主體責任，凈化微博環境，維護平臺健康發展。6月，微博發布《關于關閉炒作低俗追星賬號的公告》，關閉19個低俗追星內容的賬號。在社交營銷方面，微博為了提高數字化廣告投放精準度，與尼爾森達成深度數據合作，共建社會化營銷價值衡量體系；此外在上海舉辦2017年“價值營銷 微博賦能”上海地區微博營銷峰會，探討微博營銷發展趨勢。微博涉足音樂、短視頻領域，制作優質內容，尋求內容差異化，為用戶提供多元和健康的娛樂內容。同時，微博建立起基于社交領域的營銷體系，探索更豐富的營銷手段，提高營銷能力。

2017年第2季度，陌陌繼續以社交化、視頻化為方向，不斷深入泛社交泛娛樂的內容生態打造，全面提升平臺價值。在產品功能方面，陌陌推出一對一視頻聊天功能，升級用戶社交體驗；上線新模式棋牌類游戲“歡樂拼三張”，利用自身的社交娛樂屬性拓展用戶對產品的使用場景。此外，陌陌在6月份與BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂簽署“MOMO音樂計劃”，挖掘陌陌平臺上的優質潛力新星，在線上線下更大范圍內發力粉絲經濟，拓寬平臺商業化方向。

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