在宅與不宅、吃與不吃的猶豫不決中，在對(duì)美食和流量的愛(ài)恨流連里，2017年暑假在今天走完了它最后的行程。

在這個(gè)暑假，你刷了最?lèi)?ài)的季播劇，和兄弟組隊(duì)打怪堅(jiān)固了友誼。宅人族沙發(fā)里舒適點(diǎn)著外賣(mài)，也有初涉職場(chǎng)的兼職小鮮肉們汗水淋漓。度過(guò)一段意義非凡的暑假，是為一種成長(zhǎng)。然而暑期過(guò)完，也到了交作業(yè)的時(shí)候，一份總結(jié)，是為紀(jì)念。

 易觀(guān)也在近期連續(xù)推出了以“暑期經(jīng)濟(jì)”為主題的分析內(nèi)容，用數(shù)據(jù)逐一對(duì)教育、外賣(mài)、游戲、視頻、影視、票務(wù)、電商和旅游等領(lǐng)域進(jìn)行行業(yè)解讀，暑期檔給各細(xì)分市場(chǎng)注入了怎樣的活力與刺激？本文將帶領(lǐng)大家共同回顧“非典型暑期經(jīng)濟(jì)”真容，快速了解2017暑假經(jīng)濟(jì)新變化。
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1、增長(zhǎng)迅猛的領(lǐng)域

入選領(lǐng)域：外賣(mài)、兼職、旅游

外賣(mài)訂餐：高溫促增，暑期資源配置向白領(lǐng)市場(chǎng)傾斜

雖然校園學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)受假期影響，但由于受到高溫影響訂單增長(zhǎng)，以白領(lǐng)商務(wù)為主要市場(chǎng)的外賣(mài)在整體上依然表現(xiàn)出較好的成長(zhǎng)性。從另一個(gè)角度來(lái)看，暑期的到來(lái)，使得外賣(mài)平臺(tái)布局在校園市場(chǎng)的運(yùn)力、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)等資源得以釋放，除個(gè)別偏遠(yuǎn)校園之外，這些資源均可應(yīng)用于白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)，從而為外賣(mài)平臺(tái)在白領(lǐng)旺季中得以投入更多的資源和注意力，為市場(chǎng)布局和競(jìng)爭(zhēng)提供支撐。暑期所導(dǎo)致的不同市場(chǎng)間的此消彼長(zhǎng)，為外賣(mài)平臺(tái)提供了更好的資源調(diào)配空間和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
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        兼職招聘：招聘淡季，學(xué)生兼職逆流而上，需求井噴 

盡管7、8月是傳統(tǒng)的招聘淡季，但由于暑期學(xué)生閑置人力資源的釋放，市場(chǎng)兼職需求迎來(lái)井噴。在校招APP中，斗米兼職和兼職貓兩款面向?qū)W生的兼職招聘服務(wù)平臺(tái)均在7月錄得了超過(guò)50%的月活躍用戶(hù)增幅，這使其成為最典型的“暑期檔產(chǎn)品”。學(xué)生進(jìn)入休息階段，大量的學(xué)生希望在假期通過(guò)兼職豐富假期生活的同時(shí)賺取一定的零花錢(qián)，是兼職APP在暑期大幅增長(zhǎng)的主要原因。

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旅游預(yù)定：出游旺季，活躍用戶(hù)同比去年實(shí)現(xiàn)翻番

受自然地理因素和社會(huì)休假制度的影響，旅游需求具有明顯的季節(jié)性。在我國(guó)，暑期因?yàn)檎凳罴佟夂蚴嫠ǔＳ瓉?lái)一年中旅游的井噴期，從全年出游時(shí)間趨勢(shì)來(lái)看，每年的 7、8月份為出游高峰期。從2016-2017年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年暑期活躍用戶(hù)呈現(xiàn)新高，5-7月3個(gè)月活躍用戶(hù)數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了翻番。

2017年暑期區(qū)間為6月底到8月底，根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，綜合觀(guān)察5月底到8月底，在線(xiàn)旅游綜合預(yù)訂的幾個(gè)APP日活波動(dòng)趨勢(shì)可看出：以機(jī)票+酒店的標(biāo)準(zhǔn)旅游產(chǎn)品為主的APP，日活波動(dòng)趨勢(shì)基本一致，暑假期間用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)逐漸遞增態(tài)勢(shì)，并在8月底觸峰。而以跟團(tuán)游為主的APP，峰值則較早地出現(xiàn)在6月，說(shuō)明這部分游客已及早地進(jìn)行了行程安排和預(yù)訂行為。以自由行用戶(hù)居多的APP，用戶(hù)活躍規(guī)模在7月底集中爆發(fā)，觸峰時(shí)間較跟團(tuán)游類(lèi)型的APP晚。
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2、下滑明顯的領(lǐng)域

入選領(lǐng)域：電商、中小學(xué)教育 

電商領(lǐng)域：購(gòu)物節(jié)負(fù)面影響出現(xiàn)，全行業(yè)陷入節(jié)后低迷泥潭 

從頭部APP數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)入7月后，主要電商平臺(tái)的活躍用戶(hù)規(guī)模曲線(xiàn)所體現(xiàn)出來(lái)的下降趨勢(shì)較為明顯。數(shù)據(jù)曲線(xiàn)的下滑趨勢(shì)，雖然也收到了傳統(tǒng)商貿(mào)淡季的影響，但更多的是購(gòu)物節(jié)的負(fù)面影響的體現(xiàn)：全行業(yè)陷入節(jié)后低迷泥潭。
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 從暑期檔的發(fā)展來(lái)看，7月的低迷是必然結(jié)果，隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，8月中下旬開(kāi)始電商行業(yè)將迎來(lái)新一輪的旺季，生活用品和數(shù)碼產(chǎn)品將成為熱門(mén)品類(lèi)。然而，夾在9月和“雙十一”之間的10月的發(fā)展，難免會(huì)令人擔(dān)憂(yōu)。

中小學(xué)教育：學(xué)校家長(zhǎng)學(xué)生三方溝通減少，領(lǐng)域活躍度普遍下降

7月暑假期間，該領(lǐng)域月活人數(shù)表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，7月領(lǐng)域TOP15中僅洋蔥數(shù)學(xué)和學(xué)而思月活環(huán)比有所增長(zhǎng)。假期到來(lái)，不少父母會(huì)要求孩子鞏固本學(xué)期課程或?qū)W習(xí)下學(xué)期新課程，在線(xiàn)課堂類(lèi)應(yīng)用的上漲不難理解。而假期時(shí)間，作業(yè)完成的時(shí)間較為寬松，搜題等工具類(lèi)應(yīng)用使用場(chǎng)景減少，小猿搜題、互動(dòng)作業(yè)、作業(yè)互助組、速算總動(dòng)員、阿凡題等月活則出現(xiàn)下跌。樂(lè)教樂(lè)學(xué)，作為家校溝通的APP，環(huán)比下跌了14%，不難看出暑期學(xué)校都放假了，學(xué)校和家長(zhǎng)、學(xué)生的溝通自然在減少。

 
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3、使用時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域

入選領(lǐng)域：視頻

視頻領(lǐng)域：豐富內(nèi)容正對(duì)暑期流量胃口，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯

暑期學(xué)生得空閑，不是吃喝就是躺尸刷劇。校園活躍用戶(hù)涌入，為暑期檔的視頻領(lǐng)域帶來(lái)流量風(fēng)口。網(wǎng)絡(luò)視頻正在朝著多元化發(fā)展，加之各大視頻廠(chǎng)商也在不斷探索新的垂直內(nèi)容，以新穎、創(chuàng)意的內(nèi)容將更能夠吸引觀(guān)眾。他們?yōu)橛邮钇跈n籌備的熱門(mén)IP影視和綜藝，在內(nèi)容和宣傳上早就做好了收割流量和用戶(hù)的準(zhǔn)備。

根據(jù)Analysys易觀(guān)萬(wàn)像對(duì)24歲以下人群的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月份年輕用戶(hù)最為偏好的20款移動(dòng)視頻APP中，垂直視頻、短視頻應(yīng)用占據(jù)多數(shù)。7月垂直視頻領(lǐng)域，活躍用戶(hù)7338.42萬(wàn)， 環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到 22.14% ，使用時(shí)長(zhǎng)69119.67萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到 15.81% 。
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4、國(guó)民手游，一路王者到底

入選應(yīng)用：王者榮耀

王者榮耀：國(guó)民手游不倒翁，重裝上陣王者歸來(lái)

國(guó)民手游面對(duì)輿論指責(zé)，在今年7月被迫上線(xiàn) “史上最嚴(yán)”的防沉迷系統(tǒng)后，開(kāi)始進(jìn)入生死由天的境地。然而經(jīng)過(guò)月余的調(diào)整陣痛，歷盡劫波霸氣不減，歸來(lái)它仍是王者。
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在規(guī)模上，王者榮耀目前仍處于上升通道。2017年7月，王者榮耀的日均活躍用戶(hù)規(guī)模為8215.59萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)率為12.15%。而進(jìn)入暑期檔的特征顯著就是，學(xué)生仍是主要用戶(hù)群之一。但用戶(hù)占比上，中小學(xué)生占比持續(xù)降低，防沉迷系統(tǒng)效果顯著。

無(wú)論從整體用戶(hù)規(guī)模還是暑期檔特征方面看，防沉迷系統(tǒng)對(duì)王者榮耀的整體影響有限，既沒(méi)有導(dǎo)致王者榮耀的用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入下降通道，也沒(méi)有使王者榮耀錯(cuò)失暑期檔紅利。換而言之，在經(jīng)歷了一個(gè)月的發(fā)展之后，關(guān)于防沉迷系統(tǒng)會(huì)影響王者榮耀整體發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)，值得更加理性和樂(lè)觀(guān)地看待。 

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5、一部電影拉動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域活躍

入選領(lǐng)域：在線(xiàn)票務(wù)

在線(xiàn)票務(wù)：《戰(zhàn)狼2》扛旗，一部劇拉高暑期檔票房

暑期檔作為電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，是眾多國(guó)產(chǎn)影片廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。2017年7月作為擁有5個(gè)周末的暑期月，備受期待。然而，在《戰(zhàn)狼2》上映前，月票房仍未突破40億，幸好最終《戰(zhàn)狼2》5天狂攬12.65億元票房，助力7月國(guó)內(nèi)票房突破50億元大關(guān)。而后續(xù)八月底，《戰(zhàn)狼2》口碑票房雙豐收，單片票房向60億邁進(jìn)，頂峰扛旗，憑借一己之力提振了整個(gè)2017暑期檔票房。

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表現(xiàn)在票務(wù)APP方面，與6月相比，以淘票票、貓眼電影為代表的電影票APP均在7月實(shí)現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。雖然，在電影票購(gòu)買(mǎi)渠道不斷豐富的市場(chǎng)環(huán)境中，獨(dú)立電影票APP不能完整表現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模，但其增長(zhǎng)趨勢(shì)足以體現(xiàn)今年暑期檔的強(qiáng)勢(shì)。但后續(xù)的接檔《戰(zhàn)狼2》影片恐難以維系票房熱度。體現(xiàn)在APP數(shù)據(jù)方面，可以看到，隨著《戰(zhàn)狼2》放映期臨近結(jié)束，電影票務(wù)APP活躍用戶(hù)規(guī)模曲線(xiàn)開(kāi)始下滑。