暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長(zhǎng)的一次假期，超過(guò)兩億消費(fèi)人口的釋放，也使得暑期成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的季節(jié)之一，旅游、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、交通等等眾多行業(yè)都將在暑期迎來(lái)持續(xù)兩個(gè)月的需求井噴。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)升級(jí)快速發(fā)展的大背景下，暑期還將影響哪些行業(yè)和領(lǐng)域呢？ 

本文將從易觀(guān)千帆全新升級(jí)A3算法后的2017年7月最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)除旅游、視頻、教育、游戲等傳統(tǒng)暑期經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域外的其他領(lǐng)域進(jìn)行研究，重點(diǎn)分析其他數(shù)據(jù)波動(dòng)較為明顯的領(lǐng)域和行業(yè)，探討傳統(tǒng)認(rèn)知外的暑期經(jīng)濟(jì)的受影響程度和發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)非典型暑期經(jīng)濟(jì)。 
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外賣(mài)：暑期助力平臺(tái)資源調(diào)配，百度跟進(jìn)乏力
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Analysy易觀(guān)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第2季度，白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)份額占整體互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)83.0%，而校園學(xué)生市場(chǎng)則占10.1%。從份額上看，校園學(xué)生市場(chǎng)已不是互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)市場(chǎng)的主要市場(chǎng)。然而，超過(guò)一成的市場(chǎng)份額占比，也足以使得校園學(xué)生市場(chǎng)成為外賣(mài)不容有失的市場(chǎng)之一。
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從單日活躍用戶(hù)規(guī)模曲線(xiàn)來(lái)看，隨著暑假的到來(lái)，主要外賣(mài)平臺(tái)雖然在6月已經(jīng)獲得了大幅的增長(zhǎng)，但進(jìn)入7月后仍保持了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然在8月中旬開(kāi)始有所回落，但在規(guī)模上仍高于暑期前。無(wú)論從規(guī)模還是增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，與其他兩家相比，百度外賣(mài)在春節(jié)節(jié)后和暑期市場(chǎng)均略顯跟進(jìn)乏力。隨著餓了么與百度外賣(mài)的正式合并，雙方將在規(guī)模和細(xì)分市場(chǎng)方面實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

即使校園學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)受假期影響，但受高溫影響訂單增長(zhǎng)，以白領(lǐng)商務(wù)為主要市場(chǎng)的外賣(mài)在整體上依然表現(xiàn)出較好的成長(zhǎng)性。從另一個(gè)角度來(lái)看，暑期的到來(lái)，使得外賣(mài)平臺(tái)布局在校園市場(chǎng)的運(yùn)力、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)等資源得以釋放，除個(gè)別偏遠(yuǎn)校園之外，這些資源均可應(yīng)用于白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)，從而為外賣(mài)平臺(tái)在白領(lǐng)旺季中得以投入更多的資源和注意力，為市場(chǎng)布局和競(jìng)爭(zhēng)提供支撐。

總而言之，暑期的到來(lái)，會(huì)在一定程度上影響外賣(mài)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，不過(guò)這更多的是屬于不可抗的季節(jié)波動(dòng)。更重要的是，暑期所導(dǎo)致的不同市場(chǎng)間的此消彼長(zhǎng)，為外賣(mài)平臺(tái)提供了更好的資源調(diào)配空間和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
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電商：全面深陷節(jié)后低迷泥潭，開(kāi)學(xué)季將成下一重點(diǎn)
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“618”作為年中最大的一次電商購(gòu)物節(jié)，其影響及規(guī)模不僅可以從各家平臺(tái)所公布的交易數(shù)據(jù)方面了解到，也可以從各大電商APP的規(guī)模數(shù)據(jù)方面看到。在6月，作為“618”發(fā)起者的京東在月活躍用戶(hù)方面錄得了超過(guò)25%的超大增幅，同時(shí)其他電商APP也有不俗的增長(zhǎng)表現(xiàn)。體現(xiàn)在APP用戶(hù)規(guī)模上，綜合電商領(lǐng)域月活躍用戶(hù)規(guī)模在6月實(shí)現(xiàn)了11.93%的增幅。然而，從暑期的角度來(lái)看，在距離開(kāi)學(xué)季仍有一段時(shí)間的7月，在傳統(tǒng)商貿(mào)淡季和6月購(gòu)物節(jié)的雙重影響下，綜合電商整體領(lǐng)域活躍用戶(hù)降幅超過(guò)10%。
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從頭部APP數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)入7月后，主要電商平臺(tái)的活躍用戶(hù)規(guī)模曲線(xiàn)所體現(xiàn)出來(lái)的下降趨勢(shì)較為明顯。數(shù)據(jù)曲線(xiàn)的下滑趨勢(shì)，雖然也收到了傳統(tǒng)商貿(mào)淡季的影響，但更多的是購(gòu)物節(jié)的負(fù)面影響的體現(xiàn)：全行業(yè)陷入節(jié)后低迷泥潭。
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購(gòu)物節(jié)是電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出產(chǎn)物，在發(fā)展早期起到了極大的促進(jìn)作用，在用戶(hù)覆蓋、平臺(tái)擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面有積極的作用，然而，隨著購(gòu)物節(jié)的發(fā)展，其負(fù)面影響也不容忽視。

在平臺(tái)方面，購(gòu)物節(jié)需要平臺(tái)方投入極大的宣傳造勢(shì)資源，使從業(yè)者在短期內(nèi)承受極大的工作壓力和強(qiáng)度，且需要投入大量的計(jì)算及其他資源承接交易峰值，同時(shí)，其他非頭部或垂直平臺(tái)的被迫跟進(jìn)，造成了巨大的資源壓力；對(duì)品牌和商家來(lái)說(shuō)，購(gòu)物節(jié)雖然營(yíng)造了銷(xiāo)售旺季，但宣傳資源和折扣的投入，使得其與傳統(tǒng)的“旺季做銷(xiāo)量，淡季做市場(chǎng)”的出發(fā)點(diǎn)背道而馳，雖然在旺季擁有極大規(guī)模的銷(xiāo)量，但利潤(rùn)空間有限，且透支了節(jié)前節(jié)后的消費(fèi)需求，陷入“旺季做市場(chǎng)，淡季沒(méi)銷(xiāo)量”的窘境；對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)，使得消費(fèi)決策陷入被動(dòng)，為購(gòu)物節(jié)前后的消費(fèi)決策增添了阻礙因素，且購(gòu)物節(jié)期間的實(shí)際享受優(yōu)惠有限，交易大爆發(fā)過(guò)程中的商品質(zhì)量、客服、物流等體驗(yàn)均有一定打折。

隨著電商行業(yè)的充分發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)培育均已較為成熟，而購(gòu)物節(jié)對(duì)節(jié)前節(jié)后的消費(fèi)需求的透支，使得整個(gè)行業(yè)均陷入不可避免的波動(dòng)之中。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求已不需要密集的宣傳造勢(shì)來(lái)激發(fā)，購(gòu)物節(jié)的發(fā)展，值得行業(yè)的深思和審視。不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量和能力，優(yōu)化商品供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)交易效率，給予商家充分的發(fā)展空間，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，才是電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本所在。

從暑期檔的發(fā)展來(lái)看，7月的低迷是必然結(jié)果，隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，8月中下旬開(kāi)始電商行業(yè)將迎來(lái)新一輪的旺季，生活用品和數(shù)碼產(chǎn)品將成為熱門(mén)品類(lèi)。然而，夾在9月和“雙十一”之間的10月的發(fā)展，難免會(huì)令人擔(dān)憂(yōu)。
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招聘：大廠(chǎng)提前搶人難救淡季，兼職需求迎來(lái)井噴

“金三銀四，金九銀十”是招聘行業(yè)的周期規(guī)律的最好概括。一般而言，“金九銀十”更多的是對(duì)校園招聘市場(chǎng)的形容，大多數(shù)企業(yè)均會(huì)在9、10月開(kāi)始進(jìn)行畢業(yè)生資源的儲(chǔ)備。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為畢業(yè)生首選的目標(biāo)行業(yè)之一，而以BAT、TMD等為代表的一二線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，也成為了畢業(yè)生就業(yè)的金字塔尖。站在企業(yè)的角度來(lái)看，隨著行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，對(duì)高端人才的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，提前搶人已經(jīng)成為大廠(chǎng)的共識(shí)，不僅有提前一年的實(shí)習(xí)生項(xiàng)目，還有各種對(duì)高端人才的內(nèi)推、提前批或?qū)ｍ?xiàng)計(jì)劃，而整體的招聘時(shí)間也在逐年提早。2017年的互聯(lián)網(wǎng)校招（面向2018屆），最早的阿里巴巴在7月4日就已經(jīng)全面啟動(dòng)，而其他大廠(chǎng)也紛紛在7月和8月期間相繼啟動(dòng)，雖然整個(gè)招聘周期依舊會(huì)持續(xù)到9月和10月才結(jié)束，但這也有可能為陷入傳統(tǒng)7、8月淡季的招聘行業(yè)帶來(lái)一定的促進(jìn)。

從整體的領(lǐng)域活躍用戶(hù)方面看，7月招聘求職領(lǐng)域并沒(méi)有出現(xiàn)較為明顯的下滑，仍有一定的上漲。
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體現(xiàn)在典型APP方面，社招APP與校招APP的規(guī)模曲線(xiàn)走勢(shì)明顯分化，社招APP在進(jìn)入7月后均有一定的下滑，仍難以避免淡季的影響，而校招APP在7月則有較為明顯的增長(zhǎng)。所以，雖然互聯(lián)網(wǎng)校招已經(jīng)在大廠(chǎng)提前搶人的節(jié)奏中開(kāi)啟，但整體的招聘市場(chǎng)所獲得的提振依舊有限。由于資源優(yōu)勢(shì)，大部分互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都有自建的校招渠道，所以對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)方的影響較為有限，社招APP并沒(méi)有直接參與。招聘行業(yè)依舊要等待9月和10月的到來(lái)，在其他行業(yè)的校招項(xiàng)目集中開(kāi)啟的過(guò)程中進(jìn)入全面的旺季。
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需要提出的是，在校招APP中，斗米兼職和兼職貓兩款面向?qū)W生的兼職招聘服務(wù)平臺(tái)均在7月錄得了超過(guò)50%的月活躍用戶(hù)增幅，這使其成為最典型的“暑期檔產(chǎn)品”。學(xué)生進(jìn)入休息階段，大量的學(xué)生希望在假期通過(guò)兼職豐富假期生活的同時(shí)賺取一定的零花錢(qián)，是兼職APP在暑期大幅增長(zhǎng)的主要原因。

整體上看，招聘的“金九銀十”的季節(jié)性并沒(méi)有被節(jié)奏追求緊湊的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)影響，雖然校招APP已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)，但整體規(guī)模仍與社招APP有較大的差距。宣講、招聘會(huì)、面試等眾多活動(dòng)依舊需要在學(xué)生返校后進(jìn)行，大廠(chǎng)提前搶人，不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一種體現(xiàn)而已。不過(guò)，在宣傳、資源方面均不占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)企業(yè)，也需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)校招逐年提前的現(xiàn)象予以重視，避免在激烈的校招市場(chǎng)中落后于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。助力傳統(tǒng)企業(yè)加快校招節(jié)奏，將成為互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
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