易觀分析：

根據Analysys研究顯示，2017年第2季度，中國在線旅游市場市場規模達到2182.5億元人民幣，同比增長21.7%。中國在線旅游市場仍呈現高速發展態勢，但因季節性因素，2017年第2季度交易規模同比增速下降較為明顯。

Analysys易觀分析認為，2017年第2季度，旅游行業在消費升級的背景下，各OTA廠商持續加深產品服務的打磨力度，競爭重點也升級到品牌、服務與創新能力上，并與各領域匹配交叉、跨界融合發力新價值營銷，如各廠商在畢業游、親子游、出境游持續深耕細分目標市場，包括在明星代言、植入綜藝節目、自制網劇、玩社交媒體、“病毒營銷”等方面打造現象級推廣效應，為渠道下沉注入更大能量。

1.在線交通預訂市場：仍是交易規模最大的細分市場

中國在線機票和火車票預訂市場已經具備較大用戶規模，預訂便捷性較高。在線機票預訂市場，形成攜程、去哪兒、飛豬排位前三的局面，途牛在本季度繼續大舉發力“機+ X”“酒 +X”等打造差異化競爭優勢，也備受關注。在線火車票預訂市場方面，市場供給規模增長空間伴隨高鐵等線路的增長將進一步擴大，未來將成為旅游交通預訂市場更重要的組成部分。而承運量最大的公路客運受制于分散的客運經營主體和較低的互聯網化水平，成為廠商不斷加碼的發力點。隨著自由行的崛起，途牛等廠商通過與神州租車、租租車與皇包車合作，深耕境內外交通，海內外自由行用戶碎片化交通服務需求將被更好地滿足。

2.在線住宿預訂市場：積極探索產業鏈創新發展模式

OTA等在線住宿廠商不斷推動住宿預訂市場的標準化，通過在線下資源把控、流量運營、高頻業務轉化等手段多方開拓，不斷推動市場日趨成熟。鑒于傭金分配比例等方面的考慮，在線住宿預訂的資源方積極探索產業鏈創新發展模式，正不斷加強在價格體系、會員數據、品牌營銷等方面對用戶端的傳導效率。另外，新中產用戶崛起和消費升級需求帶動酒店產品供應方更多投入產品品質升級和研發，經濟型連鎖酒店設立高端酒店事業部、歐美精品酒店品牌入華以及OTA廠商與海外酒店集團合作，多方共同開拓迅速增長的市場。

3.在線度假旅游市場：主題化細分產品引領市場方向

2季度，在國家旅游局打擊不合理低價的政策引導和主要OTA廠商的大力配合下，，加強對低價團、定點購物、不正當競爭、付費回扣、非法一日游等的惡性競爭行為的打擊和管理力度，跟團游品質成為市場關注焦點。OTA廠商將用戶旅游體驗通過與季節特點、當地民俗、熱門影視等結合，賦予旅游產品和線路特定場景和IP，以多元化的產品體系滿足不同消費者豐富且微妙的內心需求，畢業游、美食游等主題化產品是本季度產品亮點。

攜程系競爭力領先，平臺型廠商構成市場主體

市場格局方面，中國在線旅游市場份額進一步集中，以攜程、去哪兒為主體的攜程系共占52.4%的市場份額，從TOP3份額來看，攜程、去哪兒和飛豬旅行共占66.4%的交易份額。

Analysys易觀分析認為，隨著移動互聯網的發展，創新型應用層出不窮。同時，電商、團購平臺對在線旅游領域加速滲透，線上線下界限不斷模糊，傳統旅游集團通過互聯網改造業務和運營體系的熱情高漲，市場競爭將不局限于單一維度，而呈現出立體化競爭格局。

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