根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2017年第2季度》數據顯示，2017年第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達516.3億元人民幣，同比增長49.4%。（報告口徑：1、交易規模指網上零售平臺總交易規模，含滿減、含優惠券、含直發、含運；2、報告內統計母嬰細分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養用品、洗護用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場格局來看，2017年2季度線上母嬰零售市場，天貓以48.7%的市場份額位居第一。京東市場份額達27.8%位居第二，唯品會占市場總額4.3%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、1號店、當當緊隨其后。

二季度中，網上零售母嬰市場不斷創新求變，電商巨頭在母嬰品類運營中均展開了系統的戰略布局。

天貓推出“5.20”天貓親子節，從關注母親和孩子共同的成長出發，布局人群運營及消費場景的挖掘。同時，天貓還將內容型營銷工具運用在平臺店鋪運營中，首創的新型店鋪loft空間，為眾多母嬰品牌提供更多線上展示渠道。

Analysys易觀分析，消費升級下的母嬰用戶需求同時呈現明顯升級趨勢，對商品品質安全、科技元素構成、個性化風尚的體現有強烈期待。電商具體立足兩方面對母嬰品類運營升級：其一，線上母嬰零售市場會更加注重細分品類的運營，如非標長尾型的鞋服、玩具品類將成為競爭發力焦點；其二，因母嬰用戶對商品品質安全高度敏感，電商巨頭也將延展與高品質母嬰品牌商的合作，包括線上內容營銷及線下實體店鋪的跨領域多渠道的服務，以全面、高效、高質量提升用戶的購物體驗。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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