易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國醫(yī)藥電商市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》研究顯示，2017年6月，中國醫(yī)藥電商市場APP端活躍人數(shù)達(dá)到291.26萬人。

隨著春季到來，醫(yī)藥電商活躍人數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨勢。Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著春季的到來，皮膚病、呼吸道疾病多發(fā)，對于OTC商品的需求增加，故第二季度是醫(yī)藥電商企業(yè)開拓市場的黃金期。

從啟動次數(shù)來看，醫(yī)藥B2C應(yīng)用以其政策護(hù)航和完善審批的安全保障占據(jù)絕對主力。春季氣候轉(zhuǎn)暖，對于O2O服務(wù)的需求降低，醫(yī)藥O2O應(yīng)用啟動次數(shù)占比略有下降。雖然醫(yī)藥O2O服務(wù)一直存在安全性、市場模式方面的爭議，但由于O2O的及時與便利性同醫(yī)療服務(wù)本質(zhì)相契合，醫(yī)藥O2O廠商叮當(dāng)快藥、快方送藥依舊被投資者看好，先后拿到高額融資。

1藥網(wǎng)在醫(yī)藥電商移動端已形成穩(wěn)定的領(lǐng)先優(yōu)勢，以134.7萬人的月活占據(jù)第一梯隊。醫(yī)藥電商移動端第二活躍梯隊競爭較為激烈，分別是康愛多掌上藥店、叮當(dāng)快藥、健客網(wǎng)上藥店、藥房網(wǎng)商城和快方送藥。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年第2季度醫(yī)藥電商市場受到年初的“兩票制”與“取消藥品加成”等政策影響明顯，主要發(fā)展特點表現(xiàn)在：

1、瞄準(zhǔn)處方外流趨勢，積極與實體醫(yī)院合作，建立院內(nèi)藥品網(wǎng)售終端

作為較早提出“醫(yī)藥生態(tài)圈”布局的醫(yī)藥電商企業(yè)，1藥網(wǎng)在第二季度持續(xù)構(gòu)建向醫(yī)療服務(wù)于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的生態(tài)閉環(huán)。在提升醫(yī)藥流通的供應(yīng)鏈效率、建立藥品追溯體系和提高網(wǎng)售藥品安全性方面進(jìn)行積極的探索與嘗試。

健客網(wǎng)于2017年5月宣布完成A+輪5000萬美元融資，并宣布今年將在全國布局6家實體醫(yī)院，第二季度先后宣布與廣州白云景泰醫(yī)院、武漢雄楚中西結(jié)合醫(yī)院展開合作，未來將繼續(xù)在北京、廣東、湖北等地繼續(xù)與實體醫(yī)院展開深入合作，利用自身供應(yīng)鏈、用戶運(yùn)營等優(yōu)勢，探索院內(nèi)藥品網(wǎng)售通路。

2、向產(chǎn)業(yè)鏈上游醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行深度合作，達(dá)到藥品營銷與電商服務(wù)雙贏

隨著藥品兩票制實施、對醫(yī)藥代表的管控緊縮，醫(yī)藥企業(yè)訴諸數(shù)字營銷通路。醫(yī)藥電商企業(yè)成為醫(yī)藥企業(yè)零售端營銷有效途徑。

6月，叮當(dāng)快藥宣布，原有的“FSC藥企聯(lián)盟健康工程”在原有的260家藥企基礎(chǔ)上升級為460家藥企矩陣聯(lián)盟，并與中美史克、西安楊森、湯臣倍健、同仁堂、阿斯利康等多家知名藥企簽訂了過億年銷售合作協(xié)議。叮當(dāng)快藥借助平臺用戶優(yōu)勢，進(jìn)行創(chuàng)新營銷服務(wù)，賦能藥企。同時“FSC藥企聯(lián)盟”做到原材料、輔料集中采購，從生產(chǎn)端降低藥品價格，為叮當(dāng)快藥增加市場競爭力。

同時，康愛多與昆藥集團(tuán)在產(chǎn)品、資源、和品牌三方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。昆藥集團(tuán)通過合作開拓院外服務(wù)市場，打破政策束縛。康愛多將通過此項合作夯實供應(yīng)鏈，同時與昆藥集團(tuán)共享培訓(xùn)資源，拓展慢病服務(wù)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，第2季度醫(yī)藥電商領(lǐng)域保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢，但由于處方藥網(wǎng)售遲遲不能放開，OTC網(wǎng)售將很快遇到瓶頸期。現(xiàn)階段企業(yè)無論與藥品生產(chǎn)商戰(zhàn)略合作，還是切入醫(yī)療服務(wù)端，均是為將來的處方藥網(wǎng)售時代占據(jù)峽口，但若政策遲遲不能放開，醫(yī)藥電商的高速發(fā)展還未可期。

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