根據Analysys易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，中國電影在線票務市場2017年第1季度，中國內地電影票房收入144.6億元人民幣，環比上升42.2%，同比去年1季度145.0億元人民幣，下滑了0.27%。
2017年第1季度進口片票房累計78.6億，國產片累計66億，季度占比分別為55%和45%。與去年同期相比，國產片票房下降36.78%，進口片上漲95.09%。
2017年第1季度，中國電影在線票務市場格局中，頭部廠商開始大力以數據為核心，驅動影片宣發，同時，頭部廠商的市場占有率進一步提升，小廠商受到擠壓。本季度中國電影在線票務市場競爭格局中，貓眼電影、淘票票、娛票兒和百度糯米分別以26.41%、20.06%、17.49%和13.74%位列中國電影在線票務市場前四位。
1季度，票務平臺紛紛發力檔期電影，利用自身數據優勢幫助影片開展營銷，且部分廠商逐漸由聯合發行向主控發行上轉移，如：貓眼主控發行《大鬧天竺》，微影時代主控發行《東北往事之破馬張飛》、《完美有多美》等。在各家互聯網宣發過程中，高效利用數據力量管理影片的排片、定價、信息精準推送是其重點工作，因此各廠商針對影院推出了數據系統，并積極升級相應功能。如：微影時代旗下智慧影院再次升級，新型Force工具嶄露頭角。此外，目前的在線票務市場，暫未落子成局，縱觀全產業鏈，上下游環節仍然有發力的空間，內容制作投資、衍生品以及影院服務都可能成為平臺二次發力的方向。
目前，電影票務平臺業務延伸至電影產業鏈上下游已是大勢所趨，而且，已經有部分廠商開始從聯合參與影片出品/發行，向主控發行轉變。報告統計了4家票務平臺在2017年第1季度關于合作出品、發行的影片案例。
由圖表可知，2017年第1季度由貓眼電影、微影時代、淘票票和百度糯米參與出品、發行的影片數分別為3例、6例、4例和2例。相比2016年第4季度而言，僅微影時代參與數量上升1例，其余3家參與出品/發行案例數量銳減，貓眼電影參與數量下降最多。從參與角色上看，1季度與貓眼電影合作的3部影片中，有1部影片扮演主控發行的身份，微影時代有2部影片扮演主控發行角色，可見貓眼電影和微影時代本季度仍繼續發力發行業務。值得注意的是，在各家參與影片的票房表現中，淘票票參與的4部影片中，有3部影片為10億級影片，而此級別的影片其余三大票務平臺僅各產出1部。
除了通過參與聯合出品/發行外，本季度4大平臺主要表現如下：
貓眼電影：大數據賦能市場宣發
影片發行：歷年來，春節檔都是各家重點發力時期，貓眼從去年開始逐步加大了影片主發行力度，今年在重要檔期再次對合作影片發行業務進行重點出擊。2月，貓眼電影選擇《大鬧天竺》作為其主要發力影片，利用其積累的數據分析能力，為影片推出定制版發行計劃。一方面，從影片自有特色——“合家歡喜劇”入手，推出合家歡優惠套票活動，以價格優勢拉動用戶觀影；另一方面，從目標受眾入手，利用貓眼的大數據優勢，確定二、三、四線城市人群為主要受眾，并推動導演及主創團隊在目標地區開展巡演，利用明星效應在受眾中宣傳影片特色，提升影片曝光度。此外，為培養用戶觀影氛圍，將影片信息推送給更有消費潛力的人群，貓眼借助新美大在千團大戰中培養的地推能力，與二、三、四線城市商戶開展品牌聯合曝光行動，在不同購物場景下投放影片宣發物料，逐步培養用戶觀影偏好，刺激用戶消費。
影院服務：1季度，微影時代擴大了智慧影院覆蓋規模，入駐橫店院線，為旗下影城在線上公眾平臺自主運營、線下消費場景建設及管理等方面提供支持。Analysys易觀分析認為，在線上，將各影城公眾平臺信息進行統一管理，可以幫助影城減少人力投入成本、提高信息管理效率、統一品牌對外形象。此外，智慧影院在影城官方微信公眾號上接入了購票渠道，可以將票務平臺之間的直接競爭轉移到院線層面，吸引對影城偏好較高的用戶購票，進而提升整體出票量；在線下，為影院提供線下購票二維碼，此項服務雖然為用戶提供了新的購票渠道，但要求用戶在影院內自主線上購票，此類需求較少。用戶如果選擇線上選座購票，則不用特意去影院；用戶如果選擇線下柜臺購票，則很少會選擇網絡購票。所以此類消費場景只適用于臨時決定看電影的部分人群。
數據宣發：1季度，微影時代押寶《極限特工：終極回歸》，擔任其主要營銷合作平臺。此次營銷，除了憑借微影時代積累的海量用戶數據，對不同類別的目標受眾推出分眾化驚喜營銷，還使用了針對片方營銷發行工具——FORCE，通過FORCE，幫助線上管理團隊實時監測各地區排片，發現三四線城市排片異常后，聯動線下團隊，快速與影院排片人員進行溝通，及時提升了三四線城市的排片及票房。Analysys易觀分析認為，在我國電影在線票務行業3.0時代，各巨頭之間的戰火已經燒到了產業鏈上下游，廠商開始打上下游環節的質量戰。微影時代在下游，不僅為影院提供了數據支撐服務，還推出了為上游片方提供支持的服務。值得一提的是，與《極限特工3》的合作由專門投資海外影片的微影銀河促成，此次《極限特工3》的宣發成績及票房成績超出了派拉蒙的預期，幫助微影銀河在國際合作方面提升了市場競爭力。從今年影片上映情況來看，好萊塢大片仍然具有較強的市場競爭力，相應的為合作廠商帶來的收益也更多，此次有《極限特工》宣發成績的加持，未來微影銀河與好萊塢影片合作時將更具話語權。
淘票票：阿里家庭娛樂助力電影宣發，特惠活動激發用戶觀影熱情
影片宣發：春節期間，阿里家庭娛樂聯合淘票票推出“阿里家娛拜新年，抽獎送《西游伏妖篇》電影票”活動，嘗試將家庭大屏應用于電影宣發、售票業務。Analysys易觀分析認為，同為阿里大文娛戰船上的伙伴，此次聯合試水，對阿里家庭娛樂業務而言，是其實施三大戰略之一——數據賦能的體現，即通過家庭智能電視大屏的渠道，幫助阿里系其他產品進行精準營銷推廣，而此次淘票票作為《西游伏妖篇》的聯合制作和發行公司，需要宣傳渠道幫助其將活動信息精準推送給目標人群，這也是雙方合作的良好契機。可以預見，未來阿里系業務還將繼續進行緊密協同，淘票票的宣推活動將應用到更廣泛的娛樂領域。
票務營銷：對阿里大文娛而言，電影是其中重要的一環，而淘票票作為電影業務在移動端的重要入口，做大做強淘票票對阿里影業乃至阿里大文娛都有引流和入口級的重要意義。目前電影在線票務市場競爭格局尚未成定局，背靠阿里影業的淘票票，可以得到阿里系市場資源和資金等方面的支持，具備問鼎行業領先者的條件。1季度，淘票票推出大量的特價觀影活動、邀新活動，這一活動拉動了用戶觀影需求，幫助淘票票增加了大量新用戶，提高了淘票票的市場占有率。不過只通過低價票吸引用戶，對企業經營以及用戶自然粘性來說不是長久之計，而根據阿里影業發布的2016年財務報告顯示，淘票票大量的市場投入就已經導致整體財務的虧損，所以下一階段淘票票該為如何讓用戶獲得更好的購票、觀影體驗付出實踐。
百度糯米：持續發力智能廣告營銷，打造影院+商圈營銷模式
百度近來將業務重心放在人工智能領域，百度糯米整體業務在百度戰略中逐漸被邊緣化，其對百度而言需要實現自我造血的轉變，并做好成為百度人工智能落地時出口的準備，因此今年在1季度，百度糯米基于已有的市場布局和積累的數據優勢、技術優勢，迅速調整戰略，改善了收支，并實現百度糯米電影業務盈利。
1月10日，百度糯米影業正式發布營銷生態戰略，即利用自身數據、技術優勢，整合百度系線上產品資源和線下影院+商圈資源，實時監測廣告情況，并實現動態定價，幫助廣告主精準營銷，幫助影院和片方擴大收入。其中，針對線下資源整合，百度糯米推出智能營銷平臺——“銀河”，實時安排影院陣地廣告、電影營銷廣告等資源展示露出，以提升廣告觀眾從觀看到消費的轉化率。Analysys易觀分析認為，在影院收入構成中，主要包括票房分成、影院賣品、衍生品、會員卡、廣告等，其中票房收入是主要收入，其次是影院賣品，“銀河”系統的上線，可以幫助影院提升廣告方面的收益，一定程度上可以改善影院收入結構。
綜上，對百度糯米電影而言，市場補貼成本、人力成本急速下降，推動百糯電影業務急欲尋求新出路，而“銀河”的推出不僅可以幫助影院和片方增加收入和曝光率，還可以改善百度糯米電影目前現狀，可以預見未來百度糯米還將繼續完善“銀河”系統，重點發力廣告營銷業務，完善功能結構。
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