易觀分析：
根據Analysys易觀近期發布的《2017年上半年中國程序化購買服務商市場實力矩陣專題研究報告》，易觀對2015-2017年中國程序化購買市場服務商在實力矩陣中所處的位置以及執行運營能力和發展潛力的變化情況作如下解讀：
1、廠商執行和運營能力
Analysys易觀分析認為，從產業發展周期看，中國程序化購買市場目前處于高速發展階段，在這一階段選取廠商的業務規模、對接平臺規模來描述企業市場執行和運營能力。
2、廠商創新能力
Analysys易觀分析認為，評判中國互聯網廣告市場廠商的業務創新能力，主要依靠廠商的服務體系、技術能力以及數據應用能力三個指標進行評定。
l領先者象限分析
領先者在執行能力及創新能力都具有很大的優勢，新技術持續應用和廣告主持續投放，驅動廠商自身實力增長，保持在行業中的領先地位。
2017年上半年中國程序化購買市場領先者：阿里巴巴、百度、騰訊、谷歌、品友互動
?新進入者：品友互動
?新退出者：無
阿里巴巴旗下的數字營銷平臺阿里媽媽進一步加強對于大數據的整合與應用，以自身多平臺的賬號體系作為依托，洞察用戶行為及偏好。同時推出面向不同類型廣告主營銷需求的營銷產品。在流量整合方面，阿里媽媽推出AFP平臺進一步整合外部流量，在幫助開發者變現的同時，為廣告主提供更加豐富的流量。
品友互動在程序化購買廣告市場經驗豐富，在流量資源、數據資源、技術能力、服務能力等方面行業領先。品友互動堅持獨立第三方平臺定位，通過技術幫助廣告主及廣告代理公司提升廣告投放效果，2016年推出數字廣告管理云平臺——擎天柱Optimus Prime，將廣告投放的流量、價格、數據、標簽以詳細的可視化產品展現給廣告主，保證交易公開與透明。同時平臺為廣告主提供開放式服務，一站式接入品牌安全、監測等第三方服務商，滿足廣告主個性化營銷需求。
l創新者象限分析
創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于產品變現能力有待挖掘，市場份額較低。
2017年上半年中國互聯網廣告市場創新者：力美科技、璧合科技、悠易互通、AdTime、舜飛科技
?新進入者：力美科技
?新退出者：新數網絡
大數據營銷服務企業AdTime，為品牌廣告主提供基于大數據分析的整合營銷服務。AdTime業務矩陣豐富，營銷能力較為全面，在程序化購買廣告時代，Adtime不僅推出了具有多平臺投放能力的DSP產品，更加重視大數據和相關技術在營銷領域的應用，推出大數據分析平臺——“Atlas云圖”，將復雜的數據分析可視化并提供營銷支持。
璧合科技通過依托語音云數據對人口屬性（年齡、性別）識別，輸入法數據對用戶興趣收集，與高端酒店數據的整合，構建移動端真人數據體系，以數據優勢提升行業競爭力。同時璧合科技先后推出Again、贏效寶兩款廣告投放平臺，通過開放的API接口供客戶自主定制，為廣告主提供可視化的系統后臺。滿足市場需求，真正保障廣告投放過程透明、清晰，投放結果真實可見。
l務實者象限分析
務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。
2017年上半年中國程序化購買市場務實者：有米科技、安沃傳媒、暢思廣告、InMobi、快友科技
?新進入者：安沃傳媒
?新退出者：無
有米科技致力于運用大數據挖掘技術，通過全景流量的整合優化，為廣告主實現效果突出的品牌營銷與產品推廣服務，程序化購買服務業務范圍包括DSP、Ad Network、DMP等 。有米科技依托擁有自主學習策略的架構算法研發有米DSPAN，建立雙向擴充的人群信息DMP。2016年有米科技進一步擴充業務范圍，不僅提供有米技術體系下的營銷服務，通過代理業務全方位滿足廣告主對于流量的需求。
暢思廣告作為行業領先的移動營銷公司，業務覆蓋海內外包含游戲、電商、金融等多個領域，可以為廣告主提供包括效果廣告在內的全案營銷服務。暢思廣告自有流量資源豐富，iOS端流量資源規模處行業第一梯隊。在程序化廣告購買時代，暢思廣告加強程序化購買廣告技術應用，推出MBI解決方案。憑借在行業的深入布局和數據沉淀，整合多方數據并形成數據閉環，以綜合的大數據應用能力提升廣告覆蓋能力和廣告投放效果。
l補缺者象限分析：
2017年上半年中國互聯網廣告市場補缺者：新數網絡、傳漾科技、互動通、點媒
?新進入者：新數網絡
?新退出者：安沃傳媒、力美科技
2016年互動通加強H2廣告交易平臺建設，以聚合SDK方式為開發者提供流量變現服務，切入流量市場上游，為廣告投放提供更加深入、有效的數據支持?；油?span lang="EN-US">hdtMobile、H2等多款產品為自有DSP平臺hdtDXP提供豐富的優質流量資源，保證了對于全網用戶的觸達能力，互動性強的廣告形式加深了品牌與用戶的互動，營銷的后期轉化能力更為突出。
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