易觀分析：

Analysys易觀發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度中國網絡視頻廣告市場規模達93.1億元人民幣，受季節性因素影響環比下降6.6%，相比去年同期增長39.2%。

從移動視頻廣告市場規模來看，2017年第1季度，中國移動視頻廣告市場規模達58.5億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達62.9%。

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度中國網絡視頻廣告市場收入份額中，愛奇藝占21.6%，騰訊視頻占21.5%，優酷、土豆占20.8%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀認為，2017年第1季度中國網絡視頻市場發展有如下動態值得關注：

一、積極的廣告營銷創新仍是網絡視頻廠商發力的重點

2017年第1季度，廣告主仍然表現出對網絡視頻廣告營銷的高度認可，網絡視頻廠商通過廣告營銷產品和技術的創新持續提升自己的商業化能力，通過內容與品牌的深度綁定為廣告主提供不斷升級的營銷方案。愛奇藝針對常規廣告形式趨于固化的現狀創新性的推出“IN廣產品樹”，打通PC-移動-TV三端實現全平臺延伸；優酷在完成私有化歸屬阿里之后加強與阿里其他版塊的整合聯動，打通資源釋放大宣發價值，例如春節期間聯合支付寶發放“AR實景紅包”，利用LBS+AR+紅包的創新交互方式形成與用戶的深度互動，助力品牌傳播；搜狐視頻本季度創新開放動態懸浮button廣告以及動態開屏廣告，利用創新互動玩法實現移動端廣告效果和用戶體驗的再優化。

二、網生內容布局深入，網絡綜藝價值凸顯

2017年第1季度，《三生三世十里桃花》、《大秦帝國之崛起》、《人民的名義》等版權大劇開啟霸屏模式，臺網多平臺聯播覆蓋大量用戶并引起廣泛討論。在版權內容熱播同時，網絡視頻廠商深度介入的網生內容依靠內容題材的創新性和多元化用戶獲取能力不斷增強，尤其在網絡綜藝方面快速發展：愛奇藝在優質IP奇葩說的基礎上開發制作了《奇葩大會》，同時還有《愛in思談》、《飯飯男友》、《吃光全宇宙》等優質內容吸引用戶關注；騰訊視頻聯合笑果文化推出的《吐槽大會》開拓國內市場的美式喜劇脫口性形態，以總播放量超過13億收官；優酷與芒果tv聯合出品《2017快樂男聲》，利用互聯網再煥十年快男情懷；搜狐視頻、樂視視頻也將在17年加大對自制網綜的資源，加強網綜布局力度。而在商業變現方面，除了相對傳統的冠名、硬廣之外，網絡綜藝更是同于與內容原生關聯、創意豐富的軟性植入廣告不斷打開內容營銷空間，盈利能力越發凸顯。

Analysys易觀分析認為，平臺自制網綜利用政策及資本利好環境，在內容生產方面不斷挖掘互聯網受眾文娛消費需求，運用短視頻、直播等方式提升內容網感增強用戶互動，拓展廣告+付費+電商的變現通路，逐步形成良性運作的機制，網綜市場將迎來新的爆發。

三、媒體融合加速加碼，網絡視頻產業邊界持續擴展

2017年以來媒體融合深度不斷推進，人民日報社新媒體中心與新浪微博、一直播合作建設的“人民直播”正式上線；央視新聞移動新聞網發布上線，是基于央視全新開發的新聞云生產平臺，在移動直播基礎上進一步實現了多屏聯動、互動分享、社交化的功能；兩會期間，人民網聯合騰訊網推出的視頻直播節目《兩會進行時》累計訪問量突破1億次。在視頻化趨勢急速爆發的風口下，媒體融合正在不斷呈現出多種資源匯集、內容形態融合的發展態勢，傳統媒體利用移動視頻新技術窗口破局突圍，為網絡視頻產業的創新發展帶來更廣泛的影響力，也為網絡視頻產業邊界的持續拓展帶來更強大生命力。

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