根據Analysys易觀千帆監測數據，2017年第1季度中國移動動漫市場整體活躍人數環比上升54.47%，達到7234.94萬，其中騰訊動漫活躍用戶數最高達2502.09萬，快看漫畫緊隨其后，以1849.73位列第二。值得注意的是，快看漫畫與騰訊動漫之間差距開慢慢拉大，二者差距由上季度111.6萬人拉大到本季度652.4萬人。此外，第1季度中網易漫畫、漫漫漫畫和麥萌漫畫通過創新營銷方式和深耕用戶需求而提升用戶體驗，活躍用戶數大幅上升，成為榜單新晉APP。

根據Analysys易觀千帆監測數據，2017年第1季度動漫領域人均單日啟動次數均值為5.95次，人均單日使用時長均值為42.74分鐘。其中，愛動漫app的人均單日啟動次數為5.6次，人均單日使用時長為48.13分鐘，為行業黏性最高產品。

從整體數據上看，人均單日的行為數據差距較小，人均單日啟動次數最大值達到6次，人均單日使用時長穩定在30-50分鐘左右。相較于移動閱讀而言，人均單日啟動次數相差一倍，人均單日使用時長相差2倍，可見移動動漫未來發展潛力巨大。

騰訊動漫：

作品方面：1月，騰訊動漫上線新番《宇宙警探élDLIVE》，該劇由騰訊動漫聯合集英社、Studio Pierrot及讀賣電視臺共同打造。在此次合作中，騰訊動漫參與身份為制作開發方，與日本動漫企業共同完成核心的制作工作。相較于以前的中日企業聯手，此次參與程度之深前所未有，騰訊動漫可以借此向日本動漫產業學習，并提升自身的制作能力。近幾年，國產動漫作品數量和質量均在大幅增加，但整體水平與日本動漫產業相比還有較大差距。未來若有日本動漫行業經驗的加持，并加以本土化，整體國產動漫行業將會有質的飛躍。而此次騰訊動漫與日本廠商的聯手，對整體動漫行業而言，是一次學習日本動漫產業長處的試水；對騰訊動漫而言，與日本廠商聯手是第一步，學習制作經驗后，將其足夠本土化，形成自有的中國動漫特色才是最核心的工作，這對騰訊動漫，乃至所有有機會向日本動漫學習的企業來說均是一項考驗。

版權維護：2月，騰訊動漫與愛漫畫的版權之爭落下帷幕，最終判以愛漫畫侵權，并向騰訊動漫做出賠償。此次騰訊動漫的維權之路再次向行業說明了動漫作品版權的重要性。此外，騰訊動漫為平臺作品維權并不是少數，其在此前還曾為旗下《尸兄》、《狐妖小紅娘》、《王牌御史》等人氣漫畫進行維權，在一定程度上說明其在維護作者、作品權益方面的重視程度。

品牌宣傳：3月，騰訊動漫攜手浦發信用卡推出浦發騰訊動漫聯名信用卡，用戶成功辦理卡片并消費后可獲贈500騰訊動漫閱點和10Q幣，并且可申請騰訊動漫VIP7天免費試用權。聯名信用卡作為近幾年銀行營銷過程中產生的衍生產品，一方面可以幫助銀行提升發卡量，另一方面因合作商戶可以為用戶提供一些商品權益，可以在一定程度上間接刺激用戶消費。此次騰訊動漫與浦發銀行合作，對浦發銀行而言，此次刊登在信用卡面上的動漫形象是騰訊動漫平臺上的人氣形象，可以借此吸引年輕人群來此辦卡，在為銀行擴大業務量的同時，收獲一批具有未來發展潛力的年輕群體，相較于普通開卡用戶而言，質量較高；對騰訊動漫而言，一方面，騰訊動漫作品形象及品牌LOGO的露出，可以幫助其增加品牌曝光度，另一方面，用戶在開卡后可享受到騰訊動漫平臺上付費用戶的體驗，一定程度上可以促進付費轉化率。

快看漫畫：

融資方面：1月9日，快看漫畫完成2.5億元人民幣C輪融資，未來將把更多精力和資金投入到服務優秀作者、孵化實力IP、提升用戶體驗、打造優質內容等方面。完成融資后，快看漫畫還將簽約更多的優秀漫畫作者，并為平臺內的實力IP增加曝光率，提升用戶關注度。此外，用戶體驗方面，平臺將利用現有大數據，為用戶推送適合其的精準內容，同時優化版本，提升用戶使用體驗。

IP孵化：2016年，快看漫畫團隊公布了平臺多部作品的多個IP化計劃，包括院線電影、網劇、動畫、泡面番形式的《快把我哥帶走》，網劇形式的《零分偶像》、《你好！筋肉女》、《計時七點》等。其中，已有部分作品于今年正式啟動，如：今年2月，網劇《快把我哥帶走》啟動拍攝。已有部分上線作品，如：今年3月底，快看漫畫聯合嗶哩嗶哩，在其平臺上線泡面番《快把我哥帶走》，每集3-4分鐘。在互聯網渠道地位強勢，受眾內容需求碎片化、視頻化趨勢愈發深入的背景下，將漫畫作品改編為短視頻動畫，不僅能為用戶在碎片化時間提供消遣體驗，還能為動漫廠商積累IP改編經驗，用于未來長劇集的動畫制作。

漫畫島：

內容方面：1月，漫畫島APP上線多部獨家連載漫畫，其中包括由同名小說改編的漫畫《孤芳不自賞》和《大主宰》。《孤芳不自賞》緊跟電視劇熱度，在吸引大量粉絲觀看的同時擴大漫畫島品牌知名度；《大主宰》作為《斗破蒼穹》三部曲之一，其自帶流量屬性，為平臺男頻漫畫帶來大量用戶資源。優質的獨家頭部內容幫助漫畫島在1季度成功提升了用戶關注度與活躍度。

品牌賽事：平臺原創能力的提升和原創作品數量的增加，是驅動平臺發展的原動力，因此多數漫畫平臺在搜集、培養作者和原創作品方面均不遺余力。1季度，漫畫島在兩大品牌賽事上進行了重點發力。1月，中國動漫金龍獎開啟征稿，漫畫島作為金龍獎線上唯一官方征稿平臺，幫助金龍獎承擔優質作品搜集入口的同時，一定程度上擴大了品牌曝光率。但因中國動漫金龍獎參賽作品中，多數作品已經過市場檢驗，成熟度較高，在原創作品和作者搜集方面對漫畫島幫助較小。3月24日，第6屆原創漫畫新人獎開啟征稿，漫畫島同樣作為官方唯一線上漫畫征稿平臺，幫助新人獎收集各類原創作品。原創漫畫新人獎是由講談社發起，《漫畫會》主辦的原創內容挖掘類賽事，漫畫島作為其聯合征稿平臺，增加了漫畫島與原創作者的聯系，可以為漫畫島提供發現優秀作者、儲備作者資源的渠道，這在幫助漫畫島在增強原創能力方面有一定意義。

咪咕動漫：

作品方面：1月，DMG印紀傳媒與咪咕動漫達成內容合作協議，DMG印紀傳媒將其所擁有的“勇士”系列境內信息網絡傳播權獨家授權給咪咕動漫，旗下正版內容將在咪咕動漫平臺上線。DMG印記傳媒是國內一家專做娛樂影視內容和廣告營銷服務的企業，娛樂影視業務分為娛樂影視內容提供和國際高概念娛樂品牌運營，內容提供方面，一直以美漫IP為特色。此次將“勇士”系列授權給咪咕動漫，可為咪咕平臺增加歐美地區內容儲備，吸引歐美漫讀者。

IP化：3月，《逆襲吧魔王！》動畫PV上線。《逆襲吧魔王！》是由不二馬工作室聯手咪咕動漫推出熱血彩漫，此次上線PV，是咪咕動漫在IP動畫化的一次試水，未來咪咕動漫將會有更多的嘗試。

產品更迭：3月，咪咕動漫客戶端上線4.0版本，新增輕小說頻道和UGC視頻功能。輕小說作為二次元范疇下的一種，是除動畫和漫畫外，也非常受二次元用戶歡迎的內容；UGC視頻功能上線后，新增了插畫師、折紙達人、網絡音樂人、搞笑視頻創作團隊、人氣coser、幽默搞笑博主、網絡歌手等原創的短視頻，一定程度上可以增加平臺用戶的粘性，同時也讓咪咕動漫從動漫作品平臺開始向二次元社區邁進。基于此次內容的布局，可以預見，未來咪咕動漫將添加更多的動漫相關板塊，以完善動漫綜合社區。

網易漫畫：

影視化：3月，由網易漫畫人氣作品《斷袖皇上別碰我》改編的《皇上別碰我》網絡大電影正式開機。這是網易漫畫對站內作品首次進行網絡大電影改編，也是網易漫畫探索影漫聯動的首次嘗試。

品牌宣傳：1月，網易漫畫為其平臺上《中國怪談》推出相關VR漫畫，將其中的“地獄電梯”劇情與VR模式相結合，在線下杭州商場進行展示；2月，網易漫畫在線下聯合肯德基開展主題餐廳宣傳活動以及粉絲見面會，從線下為平臺作品聚集人氣，構建粉絲圈。這已不是網易漫畫第一次通過跨界合作開展營銷，早在2016年8月就與麥當勞跨界合作，推出“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動，為平臺吸引了粉絲。通過跨界合作進行宣傳方面，網易漫畫顯然已經有一套成熟化的營銷模式，可以預見未來其將推出更多類似的品牌宣傳活動。

Analysys易觀分析認為，1季度，行業內由IP改編的作品開始逐步上線，無論是快看漫畫聯合嗶哩嗶哩、騰訊視頻上線的漫改動畫，還是漫畫島上線的小說改漫畫，咪咕動漫上線的漫改動畫，廠商均是在將2016年敲定的IP化計劃付諸實施。從改編后的作品情況來看，廠商整體動作仍較謹慎，希望能在試水中逐步掌握改編要點，建立自身的改編體系，提高改編成功幾率。此外，廠商在上線IP化作品的同時，還在不斷擴充平臺上的漫畫作品，提升已有作品影響力，一方面通過簽約獨家作品擴充內容儲備，參與品牌賽事挖掘優質內容，另一方面通過異業合作提升平臺及作品影響力。值得注意的是，通過推出聯名信用卡、連接線下實景進行跨界營銷等異業合作已不是第一次，說明此類異業合作確實可以幫助企業在品牌影響力、作品曝光度和拉取新用戶等方面做出提升，可以預見，未來此類營銷案例還會繼續增加。

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