易觀分析：

Analysys易觀產業數據庫發布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度中國社會化媒體廣告營銷市場規模達到67.3億元，受季節因素影響環比下降6.5%，相比去年同期增長46.4%。

在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為59.0%和24.5%，兩個平臺占據中國社會化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領先于其他廠商，在市場中占據領導地位；陌陌位列第三，在向視頻化社交平臺轉型過程中直播、短視頻新玩法也為其帶來更多廣告庫存。

在本季度的中國社會化媒體市場，以下廠商動態值得關注：

2017年第1季度騰訊憑借旗下QQ、微信兩大超級入口以及QQ空間、騰訊微博等社會化媒體獲得了過半的社會化媒體廣告機營銷市場份額。根據Analysys易觀千帆數據監測，2017年3月份微信、QQ月活用戶規模分別達到8.29億和5.69億，在龐大的活躍用戶規?；A上，QQ、微信不斷發揮自身社交能量擴張服務邊界，在更大版圖上實現商業價值轉換。2017年1月，QQ宣布與美的達成戰略合作關系，聯合發布基于QQ經典形象的、可利用QQ進行操作控制的一系列智能家電；2017年3月微信正式上線“微信指數”，是微信官方提供的基于微信大數據分析的移動端指數，為洞察微信生態下的輿情動向和用戶行為帶來助力。

2017年第1季度，微博在產品、內容、運營等多方面持續發力提升用戶體驗。在產品功能方面，微博將原“發現”板塊下的“熱門”頁面提到首屏與“關注”并列，方便用戶“隨時隨地發現新鮮事”；在內容方面，繼獲得中央電視臺《春節聯歡晚會》和《元宵晚會》的網絡視頻點播權益以及央視《@春晚》網絡視頻直播權益后，微博與NBA中國達成長期戰略合作伙伴關系，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺，雙方將共同推出NBA賽事實時短視頻、比賽集錦、原創節目以及豐富的互動產品，打造全新的國際頂級體育賽事互動體驗；另外在春節期間推出的“讓紅包飛”活動，今年新增加了直播、視頻紅包新玩法，不僅帶動了用戶活躍，也為企業營銷帶來更大施展空間。

自2015年下半年推出直播業務以來，陌陌在整體營收、用戶方面獲得了連續增長。2017年3月，陌陌正式宣布從單一的基于LBS的社交平臺轉型升級為基于視頻的泛社交泛娛樂平臺，推出了新的品牌logo以及“視頻社交，就在陌陌”的品牌主張，在產品方面發布7.6版本，將原有短視頻功能“時刻”及動態視頻整合，入口提升到“附近”主幀位置。此番轉型升級意味著在未來發展方向上陌陌鎖定了社交化、視頻化的道路，未來可能在直播、短視頻以外拓展更多更豐富的視頻業務形態滿足用戶多樣化的視頻娛樂需求，并以此提升社交價值。

老牌社區網站豆瓣在2017年3月正式上線其付費產品“豆瓣時間”，推出詩人北島音頻專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，隨后上線又推出《白先勇細說紅樓夢》專欄，并推出內容合伙人制度。以“文藝”為核心標簽的豆瓣從詩歌、名著等文學性頗高的內容切入內容付費市場，再以合伙人制度盤活社區內多年積累的優質內容和用戶資源，圍繞社區調性探索商業變現的可能。

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