根據Analysys易觀發布的《中國移動網購市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度，中國移動網購市場交易規模達10376.2億元，同比增長38.8%。

2017年1季度，移動網購交易規模增速繼續保持放緩趨勢，占網上零售總額的比重提升至76.9%。

1季度市場份額方面，整體格局保持穩定。手機淘寶+天貓市場以80.5%市場份額位居首位，手機京東市場份額13.4%位居第二，位居第三位為手機唯品會，其市場份額達到2.0%。

2017年移動電商進入用戶碎片化時間爭奪布局，期望通過內容運營提升用戶粘性，構筑新壁壘的移動購物發展呈現出兩方面特點：

1、內容運營聚焦垂直品類

主流電商平臺的常態營銷之外，迎合消費者體驗升級，新興平臺帶著創新購物模式入局，受到消費者的嘗試關注，提升了網上零售市場競爭活力。一部分電商平臺更聚焦到圍繞單獨品類的縱深運營，更有價值的、更好體驗的，內容營銷模式從刺激用戶感官，升級到貼合用戶認知需要、挖掘用戶情感認同的新高度。如內容電商導購平臺什么值得買、如網易于5月發布的美妝平臺網易美學。

2、電商平臺逐漸貼近內容媒體化

2016年內容電商元年，繼圖文內容、網紅直播的內容電商模式爆發。2017年，移動端成為電商內容營銷的核心陣營，電商業界將內容形式押注于短視頻，也同時吸引到更多電商衍生內容運營服務商跟入市場，搶占短視頻運營風口。短視頻，因其相s較直播內容能夠追求精良制作質量、營造社區氛圍，尤其是易于在私域社交范圍的傳播，被寄予轉化變現的高期待。

Analysys易觀認為，移動電商基于存量用戶的運營拉動內容電商競爭升級，無論針對時間還是場景的爭奪，對于零售平臺而言，不可避免會關注到變現及轉化，回歸到基于商品品質、購買體驗的綜合考量。

研究定義:

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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