根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達411.3億元人民幣，同比增長26.0%。（報告口徑：1、交易規模指網上零售平臺總交易規模，含滿減、含優惠券、含直發、含運；2、報告內統計母嬰細分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養用品、洗護用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場格局來看，2017年1季度線上母嬰市場，天貓以46.9%的市場份額位居第一。京東市場份額達25.3%位居第二，唯品會占市場總額4.1%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、當當、1號店緊隨其后。

目前，母嬰品類作為平臺電商引流的利器，在2017年初仍幫助電商平臺鞏固用戶粘性，線上零售更發揮其SKU容量優勢，盡可能將競爭充分的母嬰市場商品搬入線上銷售。

B2C綜合電商平臺母嬰品類運營表現出如下特征:

1、二、三線城市母嬰消費高漲。隨著國內二、三線城市經濟發展，居民收入逐漸接近一線城市水平，“小鎮青年”群體購買力增強，消費升級趨勢顯著。在其追求生活品質的購物認知中，高品質的母嬰商品需求持續高漲，成為其網購的主要選擇。

2、自營類電商平臺集中資源支持上游國產品牌發展。針對質量、品質有保障的國產母嬰品牌商品，平臺電商選擇大訂單量購入，并在后續運營中集中流量資源給予營銷支持，幫助品牌商銷量沖刺、打造明星單品。在消費者普遍追逐跨洋母嬰商品的市場環境中，一定程度上為國內母嬰廠商背書，同時也提升其品牌影響力。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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