易觀分析：

Analysys易觀產業數據庫發布的 《中國互聯網廣告市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度中國互聯網廣告運營商市場規模為628.9億元人民幣，同比增長15.9%，隨著互聯網廣告營銷價值已經收到市場認可度十分成熟，行業規模穩步增長。

從廣告形式結構上看，2017年第1季度，關鍵字廣告市場占比為34.4%；視頻廣告為27.4%、品牌圖文廣告為24.8%、其他廣告為12.7%，Email廣告占比為0.7%。

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第1季度中國互聯網廣告運營商市場收入份額中，阿里巴巴(含優酷土豆)占28.4%，百度占到24.9 %，騰訊占到10.9%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認為，中國互聯網廣告運營商市場近期如下動態值得關注：

1、網絡視頻品牌營銷價值明顯，促進品牌廣告主預算遷移

網絡視頻廣告形式與傳統的電視廣告更加貼近，因此成為品牌廣告主營銷預算向互聯網媒體遷移的優先選擇。隨著近年來用戶注意力的遷移，網絡視頻對于品牌廣告的營銷價值越發突出，品牌營銷的玩法更加豐富。2017年優酷春集上，優酷發布了50部劇綜新品，包含了多類型的網絡綜藝以及大IP自制劇。尤其是在網綜方面，頭部網綜和類型化網綜相結合，覆蓋用戶的互聯網視頻娛樂場景，幫助廣告主放大品牌影響力。對于品牌廣告主，用戶觸媒的碎片化使得品牌越發難以通過單一渠道影響消費者并且滿足品牌的目標人群覆蓋能力。因此具有較強用戶吸附能力的頭部娛樂內容在市場中的營銷價值越發突出，同時基于垂直的類型化內容對于垂直用戶群體的的心理和情感影響能力更加深入，將成為新的品牌營銷流量來源。

2、營銷流量深挖消費價值，交易類服務平臺營銷能力升溫

隨著用戶更多的消費行為搬到了線上，從綜合電商到各類垂直電商、生活服務平臺等，用戶在互聯網的消費場景逐漸擴展。互聯網消費平臺不僅是商家發布產品的渠道，已經成為商家營銷生態的一部分。繼美團之后，百度糯米發布了面向商家的營銷工具“度百客”，打通百度地圖POI數據庫資源和百度的廣告流量資源，幫助商家實現高效的本地化推廣?；ヂ摼W消費平臺經過了流量的紅利期，平臺的自然流量難以滿足平臺入駐品牌的需求，因此商家需要覆蓋站內、外流量的營銷平臺提升用戶訪問量。同時互聯網消費平臺對于用戶的消費需求更加場景化，商家的營銷方式多元化，因此互聯網消費平臺的媒體屬性和營銷價值更加明顯。

3、碎片化娛樂視頻內容分發平臺營銷潛力巨大

視頻貼片廣告的信息承載能力、展現形式與品牌廣告主營銷訴求契合，在優質視頻貼片廣告資源匱乏的狀態下，其他的視頻廣告形式成為品牌廣告主重要的流量補充，尤其是在移動端短視頻、直播等視頻平臺的崛起環境下，新型視頻平臺豐富流量的背后蘊藏巨大的營銷潛力。2017年一下科技加強移動端視頻、直播平臺的廣告變現能力，提供多元化的視頻廣告解決方案并與娛樂化內容相結合，幫助品牌搭乘娛樂事件影響目標用戶。當前新型的視頻廣告形式展示效果對于品牌的幫助，在市場中尚缺乏統一的認知，制約品牌廣告主預算轉移。但是隨著新型視頻廣告的營銷方式成熟、市場建立相對統一的效果評估體系，碎片化場景下的視頻廣告價值必然得到品牌廣告主的重視。

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