易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀《2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度 中國(guó)移動(dòng)搜索引擎搜索訪問(wèn)次數(shù)比例中, 百度占78.2%，搜狗占到7.9%，宜搜占到4.9%，分別位居市場(chǎng)前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的背景下，移動(dòng)搜索廠商需要根據(jù)自身的企業(yè)特性以及用戶特征，挖掘垂直的搜索應(yīng)用場(chǎng)景，拓寬移動(dòng)搜索的價(jià)值邊界。

1、百度發(fā)力信息流模式，與搜索相結(jié)合補(bǔ)充內(nèi)容分發(fā)生態(tài)

百度發(fā)力信息流模式，并大力推進(jìn)其商業(yè)化，打造“搜索+推薦”的分發(fā)模式，將用戶的主動(dòng)搜索場(chǎng)景與被動(dòng)推送場(chǎng)景相結(jié)合，提升移動(dòng)搜索綜合競(jìng)爭(zhēng)力。易觀分析認(rèn)為，百度的信息流模式與當(dāng)前業(yè)務(wù)協(xié)同互補(bǔ)程度較高，主要有以下幾點(diǎn)原因：首先在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域信息流與搜索引擎的互補(bǔ)性較強(qiáng)，搜索引擎模式成熟，在移動(dòng)端的用戶滲透率已接近飽和，搜索引擎廠商需要找到新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。而信息流分發(fā)價(jià)值已經(jīng)得到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，二者的結(jié)合將成為搜索引擎流量提升的有效催化劑。在商業(yè)化方面，“整改”后的搜索引擎市場(chǎng)憑借獨(dú)有的營(yíng)銷價(jià)值，對(duì)于廣告主依然不可或缺。但是在搜索引擎營(yíng)銷流量增長(zhǎng)緩慢并影響關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)的大環(huán)境下，搜索引擎需要切分更多的營(yíng)銷預(yù)算，以保持營(yíng)銷業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。而信息流廣告為代表的新型營(yíng)銷產(chǎn)品成為切分廣告主預(yù)算蛋糕、補(bǔ)充營(yíng)銷流量的良好選擇。最后一點(diǎn)，目前百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，百度分發(fā)能力發(fā)展是面向全網(wǎng)的內(nèi)容、服務(wù)信息和整體互聯(lián)網(wǎng)用戶，因此鞏固大搜索生態(tài)，不能單純依靠垂直和細(xì)分領(lǐng)域的單點(diǎn)突破，而是需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和分發(fā)模式升級(jí)，全面提升搜索引擎的連接價(jià)值。

2、搜狗自然語(yǔ)言理解與處理等技術(shù)升級(jí)，英文搜索場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)突破

搜狗英文搜索升級(jí)，憑借的是近年來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)英文搜索內(nèi)容的不斷積累，以及在自然語(yǔ)言理解與處理等人工智能技術(shù)上的不斷投入研發(fā)，將英文搜索與翻譯功能相結(jié)合，幫助英文能力欠缺的用戶搜索學(xué)術(shù)等專業(yè)信息。當(dāng)前搜索引擎市場(chǎng)，廠商需要整合更多碎片化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶的多元化需求，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，搜索引擎獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻提升，因此發(fā)力基于垂直內(nèi)容的搜索場(chǎng)景成為廠商彎道超車的有效手段。近年來(lái)搜狗在垂直領(lǐng)域深耕，整合了大量的文學(xué)、社交、知識(shí)分享、學(xué)術(shù)等垂直信息，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容門檻，提升用戶的流量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、微信成立搜索應(yīng)用部，二者結(jié)合充滿想象

微信作為一款OS化的頭部應(yīng)用，已經(jīng)成為具有極大影響力的內(nèi)容、服務(wù)分發(fā)平臺(tái)。但是對(duì)于海量的第三方內(nèi)容、服務(wù)以及騰訊的文娛、游戲等自有內(nèi)容，傳統(tǒng)的一、二級(jí)入口和公眾號(hào)體系越發(fā)難以滿足當(dāng)前的分發(fā)需求，廠商需要引入搜索引擎的分發(fā)模式，連接龐大的用戶和海量的信息。同時(shí)微信與搜索結(jié)合的想象空間并不局限于搜素引擎的后向變現(xiàn)模式，騰訊在游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、資訊等方面的內(nèi)容生產(chǎn)能力顯著，基于在社交場(chǎng)景下，搜索與游戲、付費(fèi)內(nèi)容結(jié)合將更有利于微信整體生態(tài)系統(tǒng)打造。

Analysys易觀分析認(rèn)為，搜索引擎與場(chǎng)景相結(jié)合將會(huì)是移動(dòng)搜索發(fā)展的又一機(jī)遇。無(wú)論是垂直內(nèi)容搜索還是綜合的搜索場(chǎng)景，需要廠商對(duì)于用戶端和內(nèi)容端有較強(qiáng)的掌控能力，因此移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅依賴于技術(shù)領(lǐng)先，更是廠商之間綜合實(shí)力的比拼。

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