一．中國移動游戲市場格局日趨穩定
2016年我國移動游戲市場規模超越客戶端游戲規模成為網絡游戲市場第一大市場份額。隨著智能設備的不斷普及，新生用戶不斷增加，傳統的游戲用戶游戲習慣不斷遷徙。我國移動游戲市場仍保持增長態勢。移動游戲研發商市場寡頭制明顯，格局難入。發行商市場競爭白熱化，出現百家爭鳴的狀態。整體的市場競爭格局已經日趨穩定。
研發領域寡頭制明顯，格局難入。目前，我國移動游戲研發市場仍由騰訊與網易占據主流市場，兩家企業占據整體研發商一半以上的市場份額。騰訊旗下自研MOBA類手游《王者榮耀》長期居于暢銷榜榜首位置，為騰訊持續帶來巨大收入，另外，騰訊向外不斷發力其他類型產品，并且在上半年推出《天堂2》和《天龍八部》手游版本，騰訊的動作在原有基礎上實行“大IP+大研發”的戰略部署，將會仍會鞏固其移動游戲市場頭部地位。相比于網易來說，網易更加注重產品內容精品細化，旗下產品《陰陽師》《天下》等產品仍有不俗的生命力，此外老牌產品《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》等也不斷發力，未來也仍持續保持市場頭部地位。
發行商格局競爭白熱化，百家爭鳴。目前，中國移動游戲發行商全平臺市場競爭格局更加嚴峻。以中手游、愷英網絡、龍圖游戲等老牌企業不斷完善調整自身縱線體系，以嗶哩嗶哩等新興發行廠商不斷沖擊，使得整體移動游戲發行商格局門檻逐步拉高，其他企業難以入局，整體的移動游戲發行商市場呈現百家爭鳴的狀態。此外，大IP資源均被幾家廠商牢牢把控，例如，中手游的“航海王”系列、《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》和《新仙劍奇俠傳》等。飛流與完美世界聯合發行的強IP大作《射雕英雄傳3D》、《三國群英傳—爭霸》等不僅擁有傳統的跨界用戶群，在移動游戲領域也有廣泛的用戶基礎。
二．海外移動游戲市場機遇不斷涌現
伴隨著國內的移動游戲市場激烈的競爭，許多廠商將戰略目標看準海外移動游戲市場。海外發行逐漸受到眾多廠商青睞。這主要是因為海外移動游戲市場市場規模樂觀，具有較大的發展空間。其次，對于發達國家來說，游戲用戶消費能力極強。對于發展中國家來說，智能終端正在普及，擁有較好的用戶基礎。
2016年亞洲移動游戲市場規模達到168.73億美元，北美移動游戲市場規模達到84.36億美元，歐洲移動游戲市場規模達到70.87億美元。亞洲移動游戲市場除中國以外，日韓、東南亞等仍具有市場發展契機。而不同于亞洲龐大的人口來說，歐美移動游戲市場能夠創造目前的市場規模表明其極具發展潛力。預計在2020年亞洲移動游戲市場規模達到242.10億美元，北美移動游戲市場規模達到118.30億美元，歐洲移動游戲市場規模達到101.68億美元。
歐美等發達國家極強的消費能力與發展中國的用戶基礎也是造成出海的另一大誘因。美國是北美主要的游戲市場，貢獻了北美地區近90%的游戲收入。據統計，2014年美國共計有1.68億游戲用戶，其中8800萬用戶在不同游戲中進行過消費，目前，美國有1.36億移動游戲玩家，并且付費率達到43%。在iPhone與Google paly的游戲收入上，也保持世界前兩位。此外，如印尼、越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加波等六國，智能機普及率分別約為23%、20%、15%、49%、60%、87%。東南亞市場Android設備占有率超過60%。擁有較好的新生用戶基礎。
三．海外發行阻礙因素頗多
文化差異限制移動游戲海外發行規模擴大。文化差異是移動游戲全球化發展過程中的天然的門檻，也是對游戲運營商的主要考驗，主要體現在游戲類型、題材的選擇上。以中國網絡游戲為例，中國網絡游戲用戶偏好武俠類內容，從文化角度就較難為歐美玩家所理解并認可。
海外市場破碎化，游戲本地化并不具有可復制性，品牌難以立足。海外市場相比于國內市場呈現出破碎化的特點，各個地區的語言文化、機型配置、玩家的游戲喜好、付費習慣等多方面均具有較大差異。因此，對于一款要在海外多個市場發行的游戲來講，其本地化過程并不具有可復制性，需要根據游戲的特點以及各個市場的特點進行不同的改造，其中不僅涉及語言翻譯、新手指導、UI、游戲系統的改造，還包括為符合當地政策限制以及玩家偏好而對游戲所做的諸多修改，在一定程度上，難以收獲預期的品牌效應。
四．產品篩選與品牌打造成為破冰者
產品是游戲海外發行的根本，其品質水平對游戲在海外市場的表現具有重要影響。從事海外游戲發行的企業需要具有良好的自研能力或/和產品篩選能力，能夠根據市場需求的變化快速調整研發方向或產品代理計劃，并對產品類型、題材等元素具有優秀的鑒別和調優能力。例如，智明星通旗下《列王的紛爭》，上線一年取得了6000萬的下載量，相繼推出的《MR魔法英雄》、《女王的紛爭》、《國王時代：天空之戰》等手游也有不俗的表現。此外，英雄互娛旗下《街頭籃球》、《全民槍戰》系列、《巔峰戰艦》、《天天炫舞》等海外表現十分強勁，為英雄互娛在港澳臺及東南亞地區收獲7200萬注冊用戶，日活達到420萬。
打造移動游戲產品細分衍生產業，增強用戶粘性。海外游戲發行商一般直接面向用戶，需要同時將游戲產品、游戲運營的可量化的數字轉化為無形的品牌影響力。這不但要求發行商有足夠多的產品數量，同時也需要擁有至少一款受到市場歡迎的產品，才能夠聚集一定的用戶口碑，并逐漸形成自有品牌，為后續的產品發行提供背書，這樣才能夠在復雜的全球市場占有一席之地。對于移動電競來說，最大的特點就是對抗性與公平性。而中國傳統的仙俠類產品一般以RPG類形式居多，本身不適合具備移動電競屬性。車槍球等題材類型產品更受到海外玩家青睞，而車槍球等題材更加契合移動電競產品的特點，并且車槍球等產品營收能力也十分強勁，也在一定程度上為企業與產品打造了不俗的品牌效力。例如，騰訊旗下《英雄聯盟》在全世界范圍內打造的賽事規模，成為覆蓋用戶最多的客戶端電子競技比賽，也為騰訊收獲了良好的品牌口碑。此外，英雄互娛整合旗下多款產品打造的英雄聯賽在港澳臺及東南亞地區全面發力，受到海外用戶追捧。這也使得英雄互娛在港澳臺及東南亞地區，車槍球三大主流移動電競品類，都處于行業第一，這進一步強化了其在港澳臺、東南亞地區的移動電競領先地位。
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