易觀分析：

Analysys易觀發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第4季度》數據顯示，2016年第4季度中國網絡視頻廣告市場規模環比增長2.2%，同期增長38.8%。

從移動視頻廣告市場規模來看，2016年第4季度，中國移動視頻廣告市場規模達62.1億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達62.3%。

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第4季度》數據顯示，2016年第4季度中國網絡視頻廣告市場收入份額中，愛奇藝占21.4%，騰訊視頻占21.2%，優酷土豆占20.5%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀認為，2016年第4季度中國網絡視頻市場發展呈現如下新特征：

一、網絡視頻領域監管頻頻，新興市場秩序逐漸建立

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質；2016年11月網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，規定互聯網直播服務提供者和互聯網直播發布者應當依法取得互聯網新聞信息服務資質，實施先審后發管理。對直播實施分級分類管理，建立信用等級管理體系，建立黑名單管理制度；2016年12月國家新聞出版廣電總局近日下發《關于加強微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節目管理的通知》，強調網絡社交平臺須在《信息網絡傳播視聽節目許可證》載明的業務范圍開展業務，對節目內容履行內容把關等各項管理責任，并不得轉發網民上傳的自制時政類視聽新聞節目；2016年12月《廣電總局關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》的出臺，網絡劇、網絡電影、網絡綜藝等網絡視聽內容實行備案登記制度。

Analsysy易觀分析認為，監管部門對于直播、用戶自制、網絡劇、網絡大電影等新網絡視頻內容形態的監管正在逐漸規范明晰，并開始形成在內容發布之前的資質管理和審查把關流程，從以平臺自審自律為主走向主體責任明確、專業監管體系接入，網絡視頻市場秩序進一步完善。對于正在風口上的視頻內容創業來說，秩序的建立有助于形成公平合理的競爭環境，通過瞄準目標人群挖掘細分內容市場空間、優化內容質量以及加強與用戶的互動是未來網絡視頻內容市場發展的重點。

二、平臺紛紛提出升級口號，對年輕用戶的搶奪將更加激烈

2016年10月，愛奇藝VIP會員子品牌發起素人群像計劃，為會員品牌注入“每一刻都值得驕傲”生活理念；2016年11月，騰訊視頻召開“V視界大會”，宣布騰訊視頻品牌全新升級，將“不負好時光”作為其核心品牌精神；2016年12月，優酷宣布啟用全新LOGO，同時推出全新品牌標語“這世界很酷”。

Analysys易觀分析認為，在品牌升級的背后，依然是網絡視頻廠商在深耕內容、提升服務、創新技術、生態培育等方面注入更多力量以推動對用戶的吸引能力、提升用戶粘性，最后落腳點仍然是實現平臺更高的變現能力。愛奇藝2016年11月推出智能3D立體聲功能實現全站內容覆蓋，提升用戶在VR模式下的沉浸體驗；2016年12月發布網絡電影戰略合作計劃，與索尼電影公司達成戰略合作；2016年12月PGC合伙人計劃升級IP全鏈條合作，聯合IDG資本、中國文化產業基金、經緯投資三大投資機構成立創投金額達10億的合伙人創投聯盟，升級愛頻道為愛奇藝號，并推出愛奇藝頭條；宣布2017年將推出近200個頭部內容項目，同時要至少花費100億元采購優質版權內容。樂視視頻在2016年11月宣布生態付費會員突破5000萬；2016年12月宣布影視付費會員體系和銷售體系回歸樂視視頻，未來發展的三大方向為加大內容布局、分齡分眾用戶運營以及啟動Content Open Eco戰略。搜狐視頻在2016年11月第三節搜狐視頻出品人大會上宣布2017年將對自媒體出品人進行10億推廣資源、1億廣告分成、5000萬股權投資的資源助力。騰訊視頻在2016年11月宣布付費會員數已經突破2000萬，一年內增長近300%；在2016年9月推出網絡綜藝“嗨樂季”，包括5檔純網綜藝+8檔版權綜藝。優酷于2016年9月同新浪微博、UC成立視頻文娛大聯盟，三大平臺底層數據對接，并通過優質內容、社會化傳播和算法推薦等能力提升用戶體驗；2016年10月底阿里大文娛集團宣布籌建，優酷成為其“2+X”業務矩陣中的重要組成；2016年11月，優酷宣布會員數量已經超過3000萬；20016年12月，阿里大文娛宣布啟動“視頻UPGC戰略升級”，基于大文娛完整內容生態，通過大數據和矩陣商業能力加大對UPGC生態和合作伙伴的賦能、扶持和共贏，并宣布未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣。

同時，總結各個網絡視頻平臺的戰略布局可以發現，對于年輕用戶的搶占和爭奪被放到了更突出的位置。根據Analysys易觀千帆數據監測，到2017年1月綜合視頻領域30歲以下用戶占比為52.86%，24歲以下用戶占比為23.70%。Analysys易觀分析認為，對于視頻平臺來說，年輕用戶作為在互聯網及移動互聯網下成長起來的用戶人群，在網絡視頻平臺上有較高的活躍度，是享受視頻平臺內容服務的主力人群，同時也是其他數字娛樂服務的主要用戶群體。處在消費升級的背景下，年輕用戶對于視頻等內容服務有更高的付費偏好，消費能力有較高的成長空間，是實現視頻平臺更高商業轉化的關鍵用戶群體，也是視頻平臺生態化發展的最佳動力。因此，視頻平臺針對年輕用戶個性化內容需求打造結構更多元的內容生態，以分眾化的運營思路實現差異化用戶需求的滿足，以內容為基礎提供更具有體驗感的衍生服務提供場景豐富的娛樂體驗，促進網絡視頻對年輕用戶的吸引和轉化。

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