易觀分析：
Analysys易觀分析認為，現階段的中國娛樂直播市場處于移動互聯網加持的高速發展階段。
Analysys易觀基于AMC模型對中國娛樂直播市場發展成熟度進行了精準畫像。根據娛樂直播市場的用戶規模、產業營收等多個維度的表現，Analysys易觀認為目前中國娛樂直播市場處于躋身移動互聯網風口的高速發展期。現就中國娛樂直播市場發展階段做下述分析：
探索期（2008-2011）
天鴿互動在2008年推出9158視頻社區，上線網絡視頻聊天業務，基于此發展出PC端秀場模式，即漂亮女生在虛擬房間內表演才藝，觀眾用戶購買鮮花、道具等虛擬物品表達心意，最后房主和平臺對收入進行分成的模式，娛樂直播雛形初現。由于秀場模式現金流穩定、用戶粘性高等特點，呱呱視頻、KK唱響、六間房等廠商紛紛入局，2009年，六間房由瀕臨破產的經營狀態由視頻網站業務轉型秀場直播，走出經營困境。加之視頻網站網絡聊天室業務的關停，娛樂直播的秀場模式處于悶聲賺錢的發展狀態。但日漸上漲的帶寬成本、“網絡夜總會”等負面標簽的輿論壓力使其面對諸多不確定性，行業尚處在探索階段。
市場啟動期（2012-2015）
2012年，多玩借助自身早期在《魔獸世界》專區和語音軟件方面積累的優勢，上線YY游戲直播并在美國納斯達克上市，歡聚時代多元直播模式或資本市場認可。2013年中國移動游戲市場由于中國智能手機用戶的劇增迎來快速發展， YY游戲直播、斗魚TV、PLU、戰旗TV、17173直播等網絡直播平臺相繼出現。2014年8月26日，亞馬遜（amazon）宣布以9.7億美元的價格收購游戲直播網站Twitch，這一次收購讓國內游戲直播平臺贏得媒體與資本的空前關注。2014年11月24日，YY剝離游戲直播業務成立虎牙直播，專注于游戲直播業務的發展與布局。2015年9月5日，“國民老公”王思聰上線游戲直播平臺—Panda TV，引發了游戲主播的接連跳槽。不少中小廠商紛紛涌入，同質化現象越發嚴重，與此同時隨著智能手機規模的快速普及、移動互聯網展示出強大的業務顛覆能力，以歡聚時代為代表的眾多廠商紛紛開始布局移動端，在原有業務模式基礎上進行橫向、縱向拓展，對內容形態做延伸，秀場、影視、綜藝、興趣技能乃至瑣碎生活場景都成為延伸對象。受益于移動端的便攜性、即拍即播的低門檻操作和關聯微信的移動互聯生態，2015年移動直播產品“映客直播”引爆90后人群，掀起全民直播風潮。國內手機直播應用以創業團隊的魚貫式涌入為開端，直播產品的數量如雨后春筍般涌現。至此，娛樂直播進入老牌秀場廠商與新潮移動直播產品百花齊放的市場啟動期。
高速發展期（2016—）
進入2016年，娛樂直播迎來高速發展期。一方面娛樂直播技術日趨成熟以及網絡提速降費政策的實施使得企業經營成本得以減少，另一方面，娛樂直播的商業模式經過市場的考驗，已經逐漸形成付費打賞、會員訂閱為主，網絡廣告、電商導購、游戲聯運等為輔的相對成熟收益模式。一時間，騰訊、陌陌、微博等網絡巨頭的入場和資本市場的注資讓直播成功躋身移動互聯網風口。手機直播借力移動互聯網拓寬了娛樂直播的內容形態和市場空間，明星吸粉、企業營銷以及直播+的探索，由此直播平臺作為流量入口的價值凸顯。此外，2016年，很多關涉直播的規制性政策出臺。文化部出臺了《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，明確網絡表演經營單位對本單位提供的網絡表演承擔主體責任；國家新聞出版廣電總局發布了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定開展網絡視聽節目直播服務，必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》；國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》，規定直播平臺提供互聯網新聞信息服務應依法取得互聯網新聞信息服務資質，并在許可范圍內開展互聯網新聞信息服務。政策監管的高壓，有效扭轉了娛樂直播市場的亂象，促使整個行業健康穩定地發展。
成熟期
進入成熟期后，娛樂直播進入存量市場。行業壁壘顯著，品牌成核心競爭力，市場對企業創新能力提出愈發強烈的要求，廠商紛紛做出業務轉型或拓展的戰略布局。
對娛樂直播廠商而言：
娛樂直播發端PC在線秀場，爆發于游戲直播，獲益于智能手機的高滲透及自身強大的實時互動屬性，其形態得以進一步外延，體現為“直播+”，如今已經滲透到社交、影視、電商、美妝、旅游、教育、醫療等領域。以9158、YY為代表的老牌秀場廠商的PC端格局穩定，伴隨新潮手機直播應用的崛起，移動直播也突破了傳統秀場模式的天花板，在業務形態及盈利模式上有了更多空間。流量紅利一度是移動直播初期高速增長的重要原因，由于資本的介入以及產品上線時機的先發優勢，頭部平臺在用戶流量的爭奪戰中形成了一定的規模壁壘。但移動直播應用的產品形態同質化較為嚴重，除此之外，逐漸消失的流量紅利、居高不下的用戶流失、資源資金實力更占優的巨頭的威脅，讓大多數直播平臺走入“營收容易盈利難”的發展困局。居高不下的運營成本，使得內容形態拓展與商業模式創新迫在眉睫。
對市場投資者而言：
自2012年歡聚時代登陸納斯達克以來，以PC秀場模式起家的老牌廠商紛紛開啟了上市之路，坐擁9158的天鴿互動2014年掛牌港交所，2015年六間房通過宋城演藝的天價收購登陸資本市場，與天鴿互動、歡聚時代成三足鼎立之勢。秀場模式已獲資本市場認可，移動直播應用更是得到了資本的青睞。2016年1月，映客直播獲得昆侖萬維領投的8000萬元A+輪投資，這是其在三個月內的第二輪融資，2016年3月易直播完成6000萬A輪融資，2016年7月抱抱直播獲得1億元B+輪融資，距離其轉型做直播剛剛過去5個月。在上市公司陌陌的2016年第一季度財報中，直播服務營收增長迅猛成陌陌公司第一大收入來源。直播基于自身強社交強互動優勢可以立即獲得龐大的用戶流量，但在同質化嚴重、內容單調、經營成本高的行業壓力下，嘗試多元化變現和戰略拓展成為眾多廠商不得不面對的事情，同時成功嘗試的企業無疑具有更高的投資價值。
市場典型企業——歡聚時代
歡聚時代是娛樂直播市場的典型企業，其憑借市場先入優勢積攢了大量用戶，并以YY語音為基礎切入游戲、教育、泛娛樂等領域，搭建與用戶融合共生的富集生態圈。自2012年登錄美國納斯達克將直播模式帶入資本市場后，其越發注重對業務模式的拓展及資源整合，是娛樂直播廠商多元化發展的成功典范。憑借多年的積極布局與經營，其依然維持著市場領先的競爭地位。
歡聚時代成立于2005年4月，2012年11月赴納斯達克上市（NASDAQ:YY），是首家上市的娛樂直播廠商。2005年4月，歡聚時代前身多玩游戲網成立并獲得100萬美元天使投資，2008年推出YY語音軟件并在同年突破30萬人同時在線，2009年4月獲得GGV 1200萬美元投資，2010年6月YY.COM正式上線，同年YY語音軟件注冊用戶破一億，達到500萬人同時在線。2011年獲得老虎基金7500萬美元投資，上線YY教育頻道并由此開始業務拓展之路，包括游戲、音樂、教育、直播等。憑借游戲聯運、YY語音研發以及泛娛樂布局的積累，歡聚時代成功于2012年在美國納斯達克成功上市。借著上市勢頭，歡聚時代開始新一輪的資源整合及拓展，2013年7月旗下YY娛樂與湖南衛視合作，作為2013《快樂男聲》的“官方互聯網視頻互動平臺”，讓選手在網絡上參與比賽，引領娛樂直播互動新模式，2014年斥5億巨資打造新生代中國女子偶像組合——1931，嘗試網絡造星，同年推出獨立教育品牌--100教育（100.com），2015年成立歡聚時代互動娛樂事業部，全面打通游戲、通訊、音樂、視頻、教育5大產業，同年搭建電商平臺Yo商城，定位粉絲網購首選的主播店鋪平臺。2016年推出全新手機直播產品ME直播并做出輕秀場化的戰略轉型，發布全新品牌YY LIVE及多元內容生態布局。
隨著眾多相似廠商的涌入，娛樂直播市場的體量日益增大，競爭也愈發激烈，戰略拓展勢在必行。歡聚時代作為先行者，憑借多年的經營深耕，已做出成功嘗試，建立了以YY語音為基礎，游戲、音樂、直播、教育等業務加持的集群式富集生態圈。伴隨2016年YY LIVE的品牌升級，可以預見，歡聚時代會在原有業務的基礎上發力移動端產品布局與泛娛樂業務拓展，以便滿足龐大用戶社區不斷進化中的需求，從而推動營收和凈利潤增長。
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