易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國漫畫市場目前處于高速發(fā)展期。

Analysys易觀把中國漫畫市場的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國漫畫市場正處于高速發(fā)展期。中國漫畫行業(yè)發(fā)展周期過程如下：

探索期：（1925—1977年）

民國初年到文革結(jié)束后，此段時(shí)間內(nèi)政治格局動蕩，人民物質(zhì)生活匱乏，因此對精神境界的追求較少，部分文人志士用藝術(shù)形式描繪社會現(xiàn)狀，抒發(fā)內(nèi)心情感，所以此階段漫畫作品大多是諷刺型漫畫。如：民國初年《全國同志莫被日奴恥笑》、《他肯為國受苦,我們應(yīng)如何?》，解放時(shí)期《三毛流浪記》、《西游漫記》等。

1950年，國內(nèi)出現(xiàn)刊登漫畫的月刊雜志——《漫畫》，漫畫家們有了固定的表達(dá)載體，為漫畫行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件，涌現(xiàn)出一大批具有中國特色的漫畫家。

啟動期（1978年—2012年）

中國漫畫行業(yè)進(jìn)入市場啟動期后，典型特征是：漫畫受眾和雜志數(shù)量大量增加，看漫畫逐漸成為我國青少年一項(xiàng)重要的娛樂活動。

進(jìn)入改革開放以來，人民物質(zhì)生活開始穩(wěn)定，黨中央對文化領(lǐng)域提出“百花齊放，百家爭鳴”的方針政策。一方面，國內(nèi)漫畫創(chuàng)作數(shù)量不斷增長，類型也由此前的諷刺型拓展到幽默型、科學(xué)普及型、廣告型、科幻型等；另一方面，大眾逐漸接受外來文化，1981年，日本漫畫、連環(huán)畫《鐵臂阿童木》進(jìn)入中國，在中國產(chǎn)生廣泛影響，此后中國引入多部日本漫畫，如：《圣斗士》、《七龍珠》等，國內(nèi)漫畫市場逐步被打開，大眾對漫畫需求不斷增加，部分不良出版商抓住商機(jī)，制造了大量盜版漫畫，此舉雖侵犯了作者權(quán)益，但逐步培養(yǎng)了受眾的看漫畫習(xí)慣，為日后漫畫發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同一時(shí)期進(jìn)入中國的還有香港漫畫、美國漫畫，但因此類漫畫敘事方式太快，內(nèi)容風(fēng)格不被大眾接受，且制造成本高，因此沒有大范圍形成受眾。

1995年，國家提出“5155工程”，即力爭在兩三年內(nèi)建立5個(gè)動畫出版基地，重點(diǎn)出版15套大型系列兒童動畫圖書，創(chuàng)立5個(gè)兒童動畫刊物（《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》）。該工程雖為振興我國動畫產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)時(shí)動畫、漫畫在表達(dá)方式和表現(xiàn)形式方面沒有明確的區(qū)分，所以該工程在一定程度上也促進(jìn)了我國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 1997年，32開四拼一型漫畫書誕生，其在保持內(nèi)容不變的情況下，降低造價(jià)成本，漫畫受眾大量增加。進(jìn)入21世紀(jì)后，紙媒時(shí)代受上世紀(jì)影響嚴(yán)重，內(nèi)容仍然主要以日漫為主。國家雖為振興行業(yè)推出5155政策，但國內(nèi)廠商為避免與實(shí)力較強(qiáng)的國家指定刊物競爭，紛紛主營日漫和資訊類刊物，原創(chuàng)國漫創(chuàng)作能力整體較低，因此國內(nèi)原創(chuàng)漫畫持續(xù)蕭條。之后，漢化版漫畫盛行，如：《哆啦A夢》，收獲大批粉絲。

2007-2012年期間，智能手機(jī)由興起到普及，促進(jìn)了漫畫行業(yè)由紙媒時(shí)代過渡到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。該階段國漫主要以彩色翻頁漫畫為主，出現(xiàn)《張小盒》等多部系列原創(chuàng)漫畫。

發(fā)展期（2013年—至今）

由于國內(nèi)漫畫市場長期充斥日本動漫，國人對國漫需求日益下降，造成業(yè)內(nèi)產(chǎn)能與需求嚴(yán)重脫節(jié)，2013年，部分小型公司開始抱團(tuán)形成大型創(chuàng)作公司，廠商開始進(jìn)行工業(yè)化轉(zhuǎn)型，如：漫鎧動漫、動漫堂等，國漫開始注重創(chuàng)作質(zhì)量。

2013年至今，漫畫行業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，該階段內(nèi)容以日漫為主，原創(chuàng)國漫為輔，同時(shí)因網(wǎng)絡(luò)的便利性，開始出現(xiàn)規(guī)模性的美漫、港漫、韓漫、法漫等多種漫畫；表現(xiàn)形式以適應(yīng)讀者移動端翻閱而不斷升級，由傳統(tǒng)分頁漫畫變?yōu)闂l漫；應(yīng)用載體包括新浪微博式、垂直APP式（漫畫島、追追漫畫、愛動漫、咪咕動漫、快看漫畫等成立）等方式；漫畫內(nèi)容方面增加用戶產(chǎn)生內(nèi)容，如：暴走漫畫制作器風(fēng)靡。另外，由于新浪微博式漫畫平臺具有開放性，大量漫畫家由幕后走至臺前，如：陳緣風(fēng)、郭斯特、陳安妮、使徒子、吳瓊瓊等。

2015年，國務(wù)院發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)若干意見，“最嚴(yán)版權(quán)令”波及到網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)云存儲、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)也不例外。漫畫行業(yè)大量APP的非正版漫畫下架，直接導(dǎo)致了部分用戶流失。行業(yè)版權(quán)受到限制后，廠商一方面積極提高自身原創(chuàng)漫畫產(chǎn)能，另一方面積極尋求國外合作，購買正式版權(quán)。另外，近年來以IP為核心，涵蓋動畫、漫畫、電影、游戲等領(lǐng)域的娛樂內(nèi)容逐漸增多，漫畫成為IP改編的熱門源頭，不少漫畫廠商在積極增加跨界合作，為自有IP創(chuàng)造動畫版、電影版、網(wǎng)劇版等形式，增加企業(yè)營收。

2016年，市場正版IP匱乏促使國漫崛起，一大批國漫深受用戶追捧，如：《尸兄》、《狐妖小紅娘》、《鎮(zhèn)魂街》、《從前有座劍靈山》、《斗破蒼穹》等。此外，移動支付的普及，以及用戶對內(nèi)容從免費(fèi)共享到付費(fèi)使用思想的轉(zhuǎn)變，使得用戶付費(fèi)意愿比例增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)商業(yè)規(guī)模逐漸形成。

成熟期（-）

中國漫畫行業(yè)健全漫畫工業(yè)體系，建立漫畫家、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、繪畫師、出版機(jī)構(gòu)、上線平臺、周邊為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，漫畫生產(chǎn)制作規(guī)模化，漫、動、影、游產(chǎn)業(yè)鏈成熟。國漫原創(chuàng)內(nèi)容由量變產(chǎn)生質(zhì)變，在國內(nèi)市場成為主流，作品進(jìn)軍海外市場。

從2016年中國漫畫市場發(fā)展?fàn)顩r來看，對企業(yè)和行業(yè)發(fā)展變化有以下2大點(diǎn)值得注意：

對行業(yè)而言：

l  行業(yè)資本熱情有所下降，但仍不乏大額投資案例

根據(jù)易觀《2013-2016年中國動漫行業(yè)投融資數(shù)量》統(tǒng)計(jì)，2013-2016年動漫行業(yè)投融資數(shù)量分別為12例、40例、70例和57例，2013年至2015年動漫行業(yè)投融資數(shù)量不斷增加，而2016年行業(yè)投融資數(shù)量降至57例，環(huán)比下降18.57%，資本熱情有所下降；從投融資金額來看，2015年流動資金約為12.81億元人民幣，2016年流動資金約為11.29億元人民幣，環(huán)比下降11.9%。

整體投資項(xiàng)目數(shù)量和金額減少，但市場仍有大額投融資案例。

2015年大量具有發(fā)展?jié)摿Φ膭勇S商被投資，市場潛力公司存量減少，加之動漫領(lǐng)域的投資回報(bào)具有一定的周期性，市場投資更加理性，類似于2015年大量資本進(jìn)入的情況已有所減緩。但由于近年來泛娛樂戰(zhàn)略的推進(jìn)，市場越來越注重漫畫對于ACGN產(chǎn)業(yè)鏈的源頭作用和IP影響力，所以大額投融資案例仍然存在，此后該狀況將繼續(xù)保持。

l  國漫崛起，用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)

2015年，由于“正版化”政策的推進(jìn)，漫畫平臺下架大量的盜版漫畫，其中多數(shù)下架漫畫為國外作品，原創(chuàng)國漫迎來增長契機(jī)。此外，國人對于扶持本土文化有先天思想性優(yōu)勢，國內(nèi)創(chuàng)作能力的增強(qiáng)，讓國漫在今年實(shí)力崛起。優(yōu)質(zhì)漫畫層出不窮，如：《長歌行》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》、《給我來個(gè)小和尚》等，不斷刷新用戶閱讀量，由此帶來的用戶付費(fèi)率不斷上升，這也標(biāo)志著行業(yè)全面進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，此外，《從前有座劍靈山》等作品反輸日本，國漫成為文化支柱產(chǎn)業(yè)指日可待。 

對企業(yè)而言：

l  傳統(tǒng)漫畫商方面，行業(yè)呈現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：

1）增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)渠道：目前，漫畫行業(yè)競爭也已經(jīng)跨過早前的通過渠道資源、內(nèi)容數(shù)量獲取用戶的階段，進(jìn)入到了探索泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局的階段。此時(shí)，作品所代表的IP勢能被看重，所以，在作品孵化的成長階段，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠提供更高效、更跨界的用戶覆蓋，有利于作品快速接觸市場進(jìn)行調(diào)整和驗(yàn)證。例如今年8月，漫鎧動漫即與掌閱iReader達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，對于漫鎧來說，將快速放大漫鎧旗下作品的影響力，加速作品成長。

2）衍生品業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大：2016年7月，漫鎧動漫經(jīng)A輪融資獲得數(shù)千萬人民幣，其宣稱資金將用于大力發(fā)展服飾業(yè)務(wù)。其旗下已有3大自主原創(chuàng)洛麗塔洋裝品牌，月流水過30萬元人民幣，經(jīng)過A輪融資后，其衍生服飾業(yè)務(wù)將繼續(xù)擴(kuò)大；漫友文化大力發(fā)展旗下泛二次元電商“刷刷”APP，該平臺于2015年上線，內(nèi)容包括二次元手辦、模玩、圖書、cos服裝等，在2016年6月6日舉辦了 666剁手狂歡節(jié)活動促銷，全天銷售額達(dá)到102.94萬。

3）漫畫CP公司狀況不斷：今年4月《開封奇談》作者姜曉晨宣布與夏天島解約，12月夏達(dá)宣布與夏天島解約，反映出漫畫家與行業(yè)公司在利益分配方面嚴(yán)重不均，漫畫家原創(chuàng)作品的版權(quán)歸屬得不到解決，行業(yè)秩序亟待規(guī)范。

4）影視化跡象明顯：2015年底顏開文化與光線傳媒合資成立了北京漫言星空文化有限公司，今年公司主要業(yè)務(wù)為借助光線影視資源，推動顏開文化原有熱門IP進(jìn)入影視化階段，如：《星海鏢師》、《雪椰》等，部分作品將于明年上線。

l  互聯(lián)網(wǎng)漫畫商方面，行業(yè)呈現(xiàn)以下3個(gè)特點(diǎn)：

1）跨渠道營銷擴(kuò)大用戶覆蓋率：快看漫畫與北京富力廣場合作，提高商圈差異化格調(diào)的同時(shí)，擴(kuò)大快看品牌影響力；有妖氣漫畫與搜狗搜索達(dá)成合作，降低用戶獲取漫畫成本，增強(qiáng)作品曝光度；布卡漫畫與中搜搜悅達(dá)成戰(zhàn)略合作，布卡的內(nèi)容獲得更大的觸及用戶的能力以及影響力。

2）擴(kuò)增IP庫：第1季度，騰訊動漫宣布獨(dú)家引進(jìn)集英社《Jump+》漫畫雜志，與日本保持同步更新，并引進(jìn)《妖精的尾巴》、《金田一少年之事件簿》等12部作品；同是第1季度，布卡漫畫開始連載雙葉社的正版漫畫，包括《我在麻理體內(nèi)》、《白銀的妮娜》、《Orange》、《國王游戲》；愛動漫舉辦了“讓世界看見你·畫客召集令”活動，參賽者通過對熱門小說的改編，豐富了漫畫IP儲備，同時(shí)提高了品牌知名度和平臺用戶活躍度。

3）IP改編熱：漫畫作為IP改編的熱門源頭，不少優(yōu)質(zhì)作品啟動了影視化、游戲化。具體表現(xiàn)有：快看漫畫獨(dú)家作品《快把我哥帶走》啟動影視化，院線電影和網(wǎng)劇將在2017年上線，其他超級IP的影視、游戲化也即將啟動；有妖氣平臺原創(chuàng)漫畫《桃花緣》將被改編成網(wǎng)絡(luò)劇《學(xué)院傳說桃花緣》，4月《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)絡(luò)動畫開播，6月《鎮(zhèn)魂街》手游開啟封測，還有較早之前的《端腦》、《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等也已確定要被改編成真人電影并于2016、2017年陸續(xù)上映。另外，有妖氣背靠奧飛集團(tuán)IP集合體，借助其游戲開發(fā)能力，；騰訊動漫與凱撒股份在授權(quán)IP方面達(dá)成協(xié)議，將在手游、頁游、網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的商業(yè)化方面展開合作，實(shí)現(xiàn)IP的全版運(yùn)營，此外，騰訊動漫還與嗶哩嗶哩達(dá)成合作，宣布未來兩年內(nèi)將聯(lián)合出品20部動畫；2016年第2季度布卡漫畫宣布《尋找克洛托》和《日常幻想指南》影視化，將被改編為大電影和網(wǎng)劇。

企業(yè)分析——快看漫畫：

快看漫畫創(chuàng)立于2014年，12月憑借其創(chuàng)始人兼CEO陳安妮的一篇長條漫畫《對不起，我只過1%的生活》而被人廣為熟知，同時(shí)獲得由紅杉資本投資的300萬美元A輪融資。同是12月，快看漫畫啟動“30萬元正版計(jì)劃”，該活動在公司層面為快看漫畫搜羅了優(yōu)秀漫畫師，在作品層面增加了快看漫畫內(nèi)容儲備，在對外形象層面營造了“支持正版”的品牌形象，同時(shí)提升了品牌知名度。

2015年5月，陳安妮攜手古巨基登上浙江衛(wèi)視跨界創(chuàng)投真人秀節(jié)目《天生我有才》，快看漫畫品牌憑借此節(jié)目和明星人氣得以雙重曝光。10月，快看漫畫《我弟弟是外星人》、《復(fù)仇高中》登陸韓國最大收費(fèi)漫畫平臺Topboon&Bomtoon，開啟快看漫畫國際大門；12月，快看漫畫在獲得A輪融資一年后融到由紅杉資本和昆侖萬維投資的1億元人民幣，憑借資金的到位，快看漫畫將資金通過漫畫運(yùn)用于IP開發(fā)領(lǐng)域，另外，快看漫畫宣稱其將加速對影視和游戲等泛娛樂戰(zhàn)略的布局。

2016年4月，快看漫畫獨(dú)家連載的《快把我哥帶走》出現(xiàn)在中匯影視的超極片單里，《快把我哥帶走》正式啟動影視化，預(yù)計(jì)將在2017年上線。同是4月，快看漫畫官方宣布稱其總用戶數(shù)破3000萬，但根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年4月，快看漫畫活躍用戶數(shù)量僅為548.52萬人。9月，快看漫畫獲得C輪融資。

快看漫畫作為國內(nèi)最早的原創(chuàng)條漫自制和內(nèi)容IP分發(fā)平臺。截止2016年11月，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫APP月活達(dá)到819萬，日活達(dá)到178.3萬，產(chǎn)品數(shù)據(jù)在易觀千帆-動漫領(lǐng)域里位列第一。目前快看漫畫簽約漫畫作品已超過1000部。2015年，快看漫畫啟動了以動漫、影視、游戲、周邊等核心業(yè)務(wù)布局的泛娛樂戰(zhàn)略，在泛娛樂戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的情況下，漫畫作為IP改編的熱門源頭，快看漫畫日后重心將繼續(xù)奉行“內(nèi)容為王”，注重漫畫內(nèi)容創(chuàng)作。但是，內(nèi)容消費(fèi)市場對內(nèi)容需求千變?nèi)f化，快看漫畫依靠目前的發(fā)展模式已經(jīng)成為行業(yè)MAU和DAU第一，如何依靠大數(shù)據(jù)科學(xué)預(yù)測用戶需求變化進(jìn)而把控市場，這是快看漫畫所欠缺的。此外，隨著近幾年泛娛樂的布局，各漫畫廠商需建立一套將漫畫科學(xué)有效的轉(zhuǎn)化為動畫、游戲的IP孵化機(jī)制，這是快看漫畫乃至全行業(yè)需努力的。

欲了解漫畫市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。