根據Analysys易觀發(fā)布的《2016年中國移動電臺市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀對2015年至2017年開展移動電臺業(yè)務的主要廠商在實力矩陣中所處的競爭地位以及廠商現有資源和廠商運營能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國移動電臺市場經歷過版權爭奪、惡意刷榜的跑馬圈地爭奪后，主流廠商的服務人群和業(yè)務重心差異明顯，市場逐漸回歸理性。在內容層面，各家爭相打造PUGC生態(tài)，以內容精品化增加用戶粘性。在產品層面，通過直播開啟實時報道各界新聞大事件、行業(yè)大會、產品發(fā)布會等內容，并基于用戶收聽場景的挖掘打造跑步電臺等功能。目前國內城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費的時間不斷拉長，車載場景又具有良好的收聽環(huán)境，音樂、電臺應用將作為豐富的內容支撐，發(fā)展前景非常可觀，因此，電臺廠商都在主打用戶車內場景收聽，除了與多家汽車品牌商達成前裝合作外，也在通過推出智能硬件進入車載市場，加大移動電臺對車內場景的布局。目前移動電臺行業(yè)競爭格局已趨于穩(wěn)定，不過對于內容的競爭依然激烈，在商業(yè)變現的比拼中，廠商之間的競爭更多體現的是廠商現有資源的博弈。而資本實力、用戶規(guī)模、正版內容規(guī)模、品牌與聲望四個維度是評價從業(yè)廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商運營能力

Analysys易觀分析認為，當下中國移動電臺市場處于商業(yè)模式拓展的高速發(fā)展階段。在資本市場降溫，業(yè)務拓展及用戶精細化運營當下，企業(yè)創(chuàng)新能力凸顯。產品運營能力、產品創(chuàng)新能力、業(yè)務拓展能力、用戶經營能力、商業(yè)化變現能力是評價廠商現有運營能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在業(yè)務運營和商業(yè)模式創(chuàng)新或產品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國移動電臺市場領先者：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM

喜馬拉雅FM由上海證大喜馬拉雅網絡科技開發(fā)，2012年8月上線。除了擁有海量的節(jié)目音頻之外，也已成為音頻創(chuàng)作者最集中、最活躍的平臺，憑借音頻分享平臺積累了大量用戶，活躍用戶量也處于行業(yè)領先。喜馬拉雅FM作為移動音頻領域的領軍人物，扮演音頻生態(tài)構建者的角色,致力于移動音頻分享平臺。從上游來講，有豐富的內容生產源頭，PGC方面有羅輯思維、郭德綱相聲、青音等知名播主及節(jié)目；有韓寒、張嘉佳等知名作家的有聲版權，UGC有聲內容和主播數量行業(yè)之首。從下游來講，內容分發(fā)能力較強，與寶馬、福特、一汽、榮威等車廠均有預裝合作；試水智能硬件牽手寶馬，打造車聯(lián)網時代的音頻娛樂新體驗，并推出隨車聽和聽書寶以及舒克寶寶故事機延伸用戶群體和收聽場景。喜馬拉雅FM基于自身內容聚合的產品屬性，于2016年6月上線移動音頻首個“付費精品”專區(qū)，在知識付費的風口探索出付費音頻的模式以提升商業(yè)變現的進程。預計在2017年，喜馬拉雅FM將基于現有業(yè)務布局與嘗試，繼續(xù)推進平臺商業(yè)變現的進程。

蜻蜓fm是麥克風傳媒在2011年自主研發(fā)運營的一款基于互聯(lián)網的電臺聚合服務。蜻蜓.fm收音機全面收錄中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)等3000多個電臺頻道，有聲內容覆蓋音樂、科技、新聞、財經、商業(yè)、小說等多種類型。基于發(fā)展初級的電臺聚合，蜻蜓FM在高品質音頻內容的打造上也不遺余力。2014年底，并購國內有聲圖書版權商央廣之聲，又與中文在線合作，重塑有聲書市場。同時邀請大量傳統(tǒng)電臺主持人，專業(yè)聲音玩家，以及自媒體KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)在線制作內容，吳曉波、馬紅漫、袁騰飛、萬峰、張召忠等專業(yè)主播陸續(xù)加入蜻蜓FM的PUGC平臺。在創(chuàng)新模式上，蜻蜓FM則始終保持其對高質量內容的“匠心精神”，一直致力于為用戶提供高質量內容，并在2016年開始了音頻+商業(yè)生態(tài)的模式創(chuàng)新。

l  務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，業(yè)務經營能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2016年中國移動電臺市場務實者：企鵝FM、考拉FM、鳳凰FM、優(yōu)聽Radio

企鵝FM是是騰訊公司推出的音頻分享平臺，在2015年手機客戶端正式上線，企鵝FM到電臺主打0流量收聽，多場景下為用戶智能推薦精選節(jié)目的電臺App，海量節(jié)目庫在線試聽小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評書、親子教育等海量音頻節(jié)目內容。依托于騰訊已有的資源，音樂類電臺內容相對豐富，但UGC內容相對匱乏。

考拉FM是車語傳媒開發(fā)的電臺客戶端，于2013年6月上線，主要為用戶提供個性化PGC電臺服務。考拉FM電臺節(jié)目顛覆傳統(tǒng)，主持風格多樣，依靠強大制作團隊，不僅有脫口秀、音樂、資訊、段子等節(jié)目， 還有明星大咖、網絡紅人、行業(yè)大V等，長期以來積累了一大批忠實的用戶。考拉FM的主打是車聯(lián)網布局，基于數十年廣播流媒體的編播經驗，在2016年獨家開發(fā)智能節(jié)目編排技術，將新聞、財經、段子、音樂、曲藝和有聲小說等海量音頻內容智能編排組合，根據車主用戶的使用需求和使用行為數據生成綜合電臺流、垂直電臺流（新聞.fm、搞笑.fm）和場景電臺流（早高峰.fm、晚高峰.fm、堵車.fm）。獨家研發(fā)的音頻大數據分析和精準推送系統(tǒng)，可形成“音頻版的《今日頭條》”，讓每個用戶擁有專屬于自己的電臺。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產品/技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于上線時間不長等原因沒有得到很好的市場表現。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產出，以大力改變整個產業(yè)的格局。

2016年中國移動電臺市場創(chuàng)新者：荔枝FM、阿基米德FM、心理FM、多聽FM

荔枝FM是廣州荔支網絡于2013年推出的一款輕電臺應用，打出“人人都是主播”的口號，荔枝FM上的電臺內容以UGC內容為主。荔枝FM于專注于發(fā)現和分享優(yōu)質音樂內容，其創(chuàng)新領先的錄音功能開啟“人人都是主播”的時代。作為互聯(lián)網世界聲音解決方案的提供者和服務者，荔枝FM開放給播客的NJ后臺，具有全球領先的聲音自媒體數據管理技術，播客可以實時監(jiān)測到節(jié)目相關數據，包括節(jié)目播放、訂閱、分享、點贊、下載數據，也包括收聽節(jié)目的用戶的地域、性別、收聽時段、轉發(fā)平臺等數據。荔枝FM基于播客+社群打造優(yōu)質原創(chuàng)內容，是一款獨具特色的音頻自媒體的平臺。

多聽FM是西安多聽科技于2013年推出的移動音頻應用，除APP以外，多聽還推出了國內首款車載網絡電臺智能硬件“車聽寶”，并具有“無需3G流量”、“智能云端更新”、“原車操控體驗”、“百萬音頻支持”、“頂級HIFI音質”、“服務永久免費”等六大特點。基于先發(fā)優(yōu)勢，積累了一定數量的用戶。

l  補缺者象限分析

補缺者對于產業(yè)格局的影響不大，由于進入市場時間尚短或時機不對暫時沒有取得較好的市場競爭地位，補缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2016年中國移動電臺市場補缺者：豆瓣FM、酷FM、聽聽FM

聽聽FM是2014年北京人民廣播電臺打造的移動網絡廣播平臺，依托自身媒體資源及內容，更加注重內容的專業(yè)、悅聽、權威、豐富、獨家。作為傳統(tǒng)媒體在網絡媒體領域的一次拓展，聽聽FM收錄中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺，匯聚全球3000多家電臺直播節(jié)目，是一款覆蓋全面的網絡收音機。傳統(tǒng)廣播的直播節(jié)目是聽聽FM的特色內容，但在競爭激烈的諸多移動電臺產品中，產品玩法及內容創(chuàng)新性稍顯不足。

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