易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2016年中國虛擬現實市場實力矩陣》，Analysys易觀對2015年至2017年主要虛擬現實廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國虛擬現實市場格局表面穩定，高端市場被HTC和索尼占據，各廠商均有部分獨占內容資源，但隨著技術進步和資本市場的冷靜，虛擬現實廠商將在2017年短兵相接。針對市場現有資源而言，應從硬件技術水平、品牌認知度、平臺能力、內容資源等重要指標對廠商現有資源進行評價。

2、廠商發展潛力

Analysys易觀分析認為，虛擬現實設備在中國市場隨處于小低潮，增速放緩，但PS VR等產品的仍存在熱銷搶購現象，證明消費者對具有豐富內容資源的優質終端依然十分渴求。在競爭相對激烈的市場中，企業應以更加優秀的產品與資源爭奪用戶。產品功能創新、廠商實力、廠商運營能力、經營戰略能力和商業模式是評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國沉浸式虛擬現實市場領先者：索尼、HTC、Oculus、三星、暴風魔鏡

?  新進入者：索尼、HTC、Oculus

?  新退出者：無

索尼、HTC、Oculus均在2016年發布了消費者期待已久的終端設備，索尼發布的PlayStation VR憑借豐富的內容資源和相對低廉的價格與獨特的生態引發了消費者的搶購，而HTC VIVE的機器性能和畫面表現均為首屈一指，處在業界領先地位，且HTC內部十分重視VR業務，其在未來爆發并成為主流VR設備的可能性很大。比競爭對手稍早發布的Oculus Vive由于未在中國正式發售，市場影響力較小，但其與Gear結盟在未來優勢互補的可能性很強，潛力極佳。暴風魔鏡作為中國市場上的領頭羊，雖然在2016年下半年遇到困境，但仍然在市場上處于領先地位。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。

2016年中國沉浸式虛擬現實創新者：蟻視、虛擬現實科技。

?  新進入者：無

?  新退出者：無

創新者市場中的虛擬現實科技的3GLASSES具備手動調節瞳距等優質功能，配置、設計水平都在平均水準之上，Analysys易觀認為，在未來的市場中虛擬現實科技將會有良好發展。而蟻視科技的產品支持Steam等優質平臺，內容豐富，但如很多PC端VR設備一樣，對于高配置PC的需求使其難以普及。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2016年中國沉浸式虛擬現實市場務實者：小鳥看看、樂相

?  新進入者：小鳥看看

?  新退出者：無

無論是小鳥看看還是樂相者都有提升的空間，而更側重綜合素質的樂相需要的是用戶反饋以篩選優質內容，使開發者搭建更好的平臺環境。而小鳥看看的產品的硬件結構仍然有優化的余地，游戲內容則需要更多開發者的支持。此外，小鳥看看在2016年與樂視合作后帶來的出貨量的巨大提升，但隨著樂視在2016年底遇到困境，小鳥看看的增長速度或許會因此變慢。

l  補缺者象限分析：

2015年中國沉浸式虛擬現實市場補缺者：小宅科技、蟻視

?  新進入者：小宅科技、蟻視

?  新退出者：小鳥看看

2016年中國萬物互聯時代來臨，智能終端設備多元化發展，中國沉浸式虛擬現實市場競爭異常激烈。目前為了應對市場競爭，各家廠商的產品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內能帶來技術提升，但多數國產品牌在技術創新上較為薄弱，只能依靠品牌推廣等方面彌補。若無技術創新和內容的豐富，未來將難以在市場中立足。

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