易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2016年中國智能手機市場實力矩陣》，Analysys易觀對2015年至2017年主要智能手機廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國智能手機市場格局基本穩定，廠商之間競爭也相當激烈。2016年隨著用戶個性化需求的日益增加，智能手機廠商逐步向定制化、垂直化的發展。針對當前市現有資源而言，應從智能手機銷量、品牌認知度、廠商互聯網化程度、產品營收等重要指標對廠商現有資源進行評價。

2、廠商發展潛力

Analysys易觀分析認為，智能手機在中國市場逐漸呈飽和狀態，未來增速放緩。在競爭相對激烈的市場中，企業應以更加優秀的產品與資源爭奪用戶。產品功能創新、廠商實力、廠商運營能力、經營戰略能力和商業模式是評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國智能手機市場領先者：蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo

?  新進入者：

?  新退出者：

華為、OPPO、vivo等國產品牌經過2016年一年的發展，進一步鞏固了在智能手機市場的地位，主攻二線及以下城市的OPPO、vivo廠商憑借優質的渠道資源、以及嚴格的價格保障能力，順勢躋身進入市場的第一梯隊，華為依靠“華為” 、“榮耀”兩大品牌成功占據線下、線上市場。小米發布NOTE2以及著眼一新的MIX概念機，使其在產品研發上取得進一步的成果。三星在智能手機領域的創新研發實力、品牌影響力依然牢不可破。進入智能手機時代，三星手機憑借其強大的創新研發實力，實現了快速的發展。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。

2016年中國智能手機市場創新者：樂視、魅族

?  新進入者：無

?  新退出者：無

創新者市場中樂視手機，通過2015年進入市場中來，憑借其硬件免費的優惠營銷策略，銷量保持著快速增長的態勢，樂視手機是2015年互聯網公司進入手機行業的產品之一，可以見，手機已然不是純粹的通話、短息、上網等功能，隨著物聯網時代的來臨，手機作為連接智能硬件生態中的重要核心部分，從而使互聯網公司也瞄準這一市場。魅族，現在的手機市場，高中低端已經成型，各價位都有強勢的競爭者，單一產品線的手機公司將很難生存。隨著阿里的投資，魅族開始放棄“小而美”的路線，從而開發多條產品線的道路。魅族的創新設計也得到一定的認可。但是當前有強勁的外貿機以及第一梯隊的強力競爭，兩者還需繼續努力創新設計以及銷售渠道的鋪墊。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強。

2016年中國智能手機市場務實者：中興、酷派、聯想

?  新進入者：無

?  新退出者：無

中興、聯想、酷派均是曾靜的過大國產品牌之一，由于長期與運營商渠道深度合作，且缺乏產品創新，在市場中難以體現出自有品牌價值，但是擺脫運營商渠道的旗下品牌努比亞又定位于中高端用戶，使其品牌難以覆蓋到更廣泛的千元機市場，難以得到用戶廣泛認可，市場規模相比2015年呈現下降趨勢。聯想手機隨后開拓了ZUK、MOTO等品牌，但同比過去的幾年，都顯得有些乏力。酷派，曾經是四大國產品牌，但酷派的市場地位已經今非昔比，過去兩年更遭遇系列動蕩，直至樂視入主進行重組。質量、設計各方面都中規中矩，但卻沒有什么亮點，再加上品牌渠道操盤又不得當，尤其是軟件還需要創新。

l  補缺者象限分析：

2015年中國智能手機市場補缺者：金立

?  新進入者：無

?  新退出者：無

2016年中國萬物互聯時代來臨，智能終端設備多元化發展，中國智能機市場競爭異常激烈。目前為了應對市場競爭，各家廠商的產品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內能帶來技術提升，部分國產品牌在技術創新以及品牌推廣上略顯薄弱。若無創新的產品形態以及商業模式，難以在市場中立足。

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