易觀分析：

Analysys易觀分析認為，2016年中國互聯網母嬰市場發展特點如下：

一、母嬰市場積極進行內容建設

互聯網母嬰廠商積極進行內容建設，如媽媽網建立微網紅矩陣，蜜芽開設育兒頭條頻道等，母嬰廠商積極挖掘“網紅”潛質，生產優質內容占據用戶心智，降低獲客成本，提高用戶粘性，積極尋求內容變現。

二、搶占線下資源，線上線下聯動發展

互聯網母嬰廠商不斷拓展業務半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業務布局。從自身業務出發，不斷向社區、電商、健康醫療、親子旅游、教育等關聯領域延展，營造母嬰生態圈，跨界融合發展。互聯網母嬰廠商正在積極搶占線下資源，或如樂友，積極打通線上線下進行全渠道零售建設；或積極和線下廠商尋求合作、或自身開發拓展本地服務，如媽媽網與月子會所敦南真愛合作；線上線下優勢互補，為母嬰用戶提供優質服務，同時形成線下母嬰社群新入口。

三、擴充品類及服務，大力發展媽媽經濟。

互聯網母嬰廠商圍繞媽媽人群，根據女性在不同場景不同身份所產生的不同商品服務需求，不斷擴充品類和服務，大力發展媽媽經濟，向以媽媽人群需求為中心的購物及綜合服務入口升級。

根據Analysys易觀發布的《中國互聯網母嬰市場趨勢預測2013-2019》顯示，2016年中國母嬰用品網絡零售市場交易規模達到2931.6億元人民幣，相比2015年增長33.6%，預計到2019年中國母嬰用品網絡零售市場交易規模將達到5601.3億元人民幣。

Analysys易觀分析認為，未來中國互聯網母嬰市場會有如下發展趨勢：

一、全球供應鏈及服務鏈的把控決定母嬰廠商發展

母嬰市場建設的核心應對全球供應鏈和服務連進行有效把控，在跨境購物已經成為母嬰標配的現今，從源頭供應制造商把控母嬰商品質量，商品質量及安全性在確保正品的前提下更應符合我國本土政策指標；母嬰商品的倉儲運輸條件要求及成本高，倉儲硬件設施應符合母嬰商品存儲條件，應進一步整合物流資源，特別是跨境物流效率應進一步提升，優化用戶體驗；線上線下會員數據打通，線上購買商品售后服務標準及流程應同線下保持統一，享受售后服務零差別；利用大數據、機器學習等先進技術，通過對數字消費者進行跟蹤，全面及時了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數據分析改進產品服務質量，提高用戶體驗。

二、母嬰全渠道趨勢明顯

母嬰線上渠道不僅滿足用戶隨時隨地購物和內容需求；展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位的展示產品；由于去中間化可讓利于客戶，價格更具優勢；用戶的使用行為、物流信息、評價分享等信息全流程在線留痕、有數據可循。線下渠道，售前試用體驗更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費體驗，更能提供母嬰相關本地服務。母嬰全渠道建設將繼續打通線上線下數據， 通過全渠道的建設，創生更多消費場景，為用戶提供一站式家庭服務。

三、“母嬰社群+內容+電商”模式將滿足用戶個性化需求

在流量越加分散、消費被柔化的現今，用戶的個性化需求越加凸顯，消費目的性被削弱，手機屏幕的局限性，更需要精品內容、精準觸達用戶。目前，互聯網母嬰社區是中國最大的女性社區，由于用戶規模龐大及高活躍性，母嬰社區是孕育產生母嬰紅人的沃土，通過挖掘紅人話題性，將紅人價值擴大；紅人通過自身價值點、興趣點、建立自己的母嬰社群，通過精細化的運營圍攏用戶，尋求內容變現；母嬰社區和母嬰社群形成強大陣型，通過網絡社交進行內容承載，人際關系擴散傳播，最終形成傳播矩陣，激發擴大紅人影響力，實現內容變現。

Analysys易觀分析認為，未來三年影響中國互聯網母嬰市場發展的主要因素如下：

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