易觀分析：

根據Analysys易觀《2016年中國互聯網母嬰社區市場實力矩陣分析》，Analysys易觀對2015年至2017年主要互聯網母嬰社區/孕育工具平臺在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，互聯網母嬰社區已經成為絕大多數年輕父母獲取孕嬰知識和交流育兒經驗的主要平臺，積累了大量的媽媽用戶，隨著行業發展的不斷成熟，各大廠商不斷開始完善商業模式，開始尋求差異化的競爭，母嬰社區/孕育工具已經完成了從PC端向移動端的遷徙，母嬰社區/孕育工具APP用戶的規模和質量是衡量互聯網母嬰社區/孕育工具廠商現有資源的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀分析認為，創新能力和營銷創新能力是評判母嬰社區市場廠商創新能力的重要指標。互聯網母嬰社區市場已經進入高速發展期，如何完善商業模式、在母嬰移動互聯網紅利減少的背景下通過全新升級的營銷創新及內容創新來降低獲客成本、增加用戶粘性是構建母嬰社區廠商核心競爭力的關鍵。

l  領先者象限分析

領先者在執行能力及創新能力都具有很大的優勢，新技術創新和市場培育方面的投入得到很好地回報。 

2016年中國母嬰社區/孕嬰工具市場領先者：寶寶樹、媽媽網

?  新進入者：無

?  新退出者：無

寶寶樹：寶寶樹目前擁有寶寶樹孕育和小時光兩款移動APP以及寶寶樹PC社區網站，在移動端和PC端都積累了大量的活躍用戶群體，同時在商業模式的探索上寶寶樹除了傳統的品牌廣告營收之外，其早教產品米卡也是其一個重要的營收來源，同時在2015年寶寶樹布局了電商業務“美囤媽媽”，并且獲得了聚美優品的戰略投資，與聚美聯合拓展社區+電商的業務模式。2016年寶寶樹先后2次獲得巨額融資，宣布已經開始與投資方復星集團旗下醫療健康、金融保險、教育領域的強勢企業以及教育領域的戰略投資人好未來等共同整合資源，構建家庭生態的全新版圖。

媽媽網：媽媽網在PC端擁有“1+32”的全國母嬰網絡布局，同時在移動端擁有懷孕管家和媽媽圈兩款熱門母嬰APP。其利用全國32個城市分站的優勢，積極拓展線下O2O業務，與其他母嬰類社區形成差異化競爭優勢，通過線下的活動交互，很大程度的提升了用戶粘性并且給品牌商提供了更多的廣告解決方案。同時在電商業務上也推出了“小樹熊”電商平臺，快速完善其商業模式布局。2015年11月媽媽網控股公司盛成網絡登陸新三板，成為國內互聯網母嬰概念第一股。媽媽網面對二胎政策、消費升級所帶來的新契機，積極探尋母嬰企業轉型升級的發展路徑，構建出以社區為核心，以“微網紅”為營銷特色的母嬰綜合型平臺。2016年，媽媽網已將業務全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實體等領域。媽媽網財報表現出企業良性發展，整體營收利潤高速增長，業內地位強凸顯。

l  創新者象限分析

創新者的業務創新能力非常強，但是由于種種原因，其市場占有率并不高，其創新投入并沒有得到市場相對應的回報。

2016年中國母嬰社區/孕嬰工具市場創新者：寶寶知道、辣媽幫、美柚育兒 、育學園

?  新進入者：寶寶知道

?  新退出者：無

寶寶知道：寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－6歲新手父母的一款專業孕育工具社區。擁有業內權威專家團資源，每天產出高質量原創經驗千余篇；推出項目專家直播、百萬粉絲計劃、主婦鏘鏘鏘、試用秒殺用戶權益等特色欄目，滿足活躍母嬰用戶需求。寶寶知道擁有百度、百度知道強有力的線上資源支持，自主研發專利，推出自動問答搜索，降低搜索難度，擁有搜索Query識別、Top問答聚簇、用戶畫像、精準推送技術。

美柚育兒：美柚孕期是女性生理健康管理應用領先平臺美柚推出的一款專門針對孕婦人群的孕嬰工具APP，借助美柚龐大的女性用戶資源，柚寶寶孕育迅速的完成了原始用戶積累。柚寶寶孕育獨立APP用戶活躍度較高，用戶質量相對較好。

育學園：育學園是由著名兒科醫生崔玉濤發起和創立的一款母嬰健康管理APP，給用戶提供育兒記錄、健康指導、專家咨詢、經驗分享等服務。依靠崔玉濤醫生在媽媽們心中長期建立起的巨大影響力，育學園在2015年5月上線之后的短短時間變吸引了大量用戶，取得了快速的增長。相比同類產品，育學園將崔玉濤醫生多年的積累進行結構化梳理，給用戶提供共性化的育兒指導服務，同時也整合大量的專家給用戶提供付費的個性化咨詢服務。

辣媽幫：辣媽幫是女性交流分享平臺，主打社交功能，是較早探索社區+電商的母嬰社區平臺，旗下有自建的進口母嬰特賣平臺辣媽商城，同時2015年辣媽幫還收購了母嬰電商APP“荷花親子”，進一步完善其電商業務布局。2015年1月辣媽幫完成了由唯品會領投的C輪1億美元的融資。2016年辣媽幫開啟PGC直播平臺，辣媽幫針對母嬰用戶群體構建了完善的垂直直播內容體系，打造多元直播欄目IP。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯，其市場業績較好。

2016年中國母嬰社區/孕嬰工具市場務實者：媽媽幫、育兒網

?  新進入者：媽媽幫、育兒網

?  新退出者：無

媽媽幫：媽媽幫和丫丫網分別是上海丫丫信息科技公司在移動端和PC端的兩個母嬰社區品牌。借助領先的移動戰略，媽媽幫實現了移動端的跨越發展，其移動端用戶規模和活躍度遠超PC端。媽媽幫專注于移動母嬰社區，移動端用戶規模基數大，通過對線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫療服務。拓展本地O2O服務，重點覆蓋本地攝影、月子會所、產后修復、早教等領域。社會化電商福利社，不僅為用戶提供消費購物服務，還在鼓勵媽媽自己開店賺錢，為媽媽提供創業平臺。伴隨內容營銷升級的時代，媽媽幫深挖品牌IP，攜手“辣媽學院”推出母嬰平臺移動端視頻直播，聯合火星文化推出與站內同名專欄的原創動畫視頻節目《別對媽說謊》，順勢推出“幫女郎”，通過更有效地方式傳播母嬰優質內容的同時，深挖品牌IP，滿足用戶內容需求升級的同時，尋求內容變現機會。

育兒網：從2005年成立以來育兒網積累了2200萬的注冊用戶，是集網絡媒體/資訊/社區/互動服務為一體的網上育兒和教育平臺。育兒網現在擁有PC、移動和電視等跨平臺多種運營方式，也在線下擁有早教機構，打造多場景的綜合性育兒服務平臺。2015年7月8日在香港聯合交易所有限公司創業板正式掛牌上市。

l  補缺者象限分析：

2016年中國母嬰社區/孕嬰工具市場補缺者：親寶寶

?  新進入者：親寶寶

?  新退出者：搖籃網

親寶寶：成立于2013年，親寶寶是主要通過照片記錄寶寶成長的親子空間，親寶寶主要的產品功能主要有成長記錄、家人親友私密分享、育兒工具、親寶論壇等。在移動互聯網時代，利用手機照片記錄寶寶成長瞬間是年輕父母的主要親子行為之一，親寶寶通過云存儲技術將海量照片以時間軸等形式記錄寶寶的成長過程，為用戶及其家人提供私密分享空間，同時涵蓋疫苗提醒等育兒工具及論壇等功能。親寶寶APP活躍用戶規模增長迅速，用戶活躍度表現良好。

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