易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2016年中國應用分發市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀對2015年至2017年應用分發廠商在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國應用分發市場格局基本穩定，廠商之間競爭依舊相當激烈。而應用下載量、品牌認知度、活躍用戶數、產品營收則是評價廠商現有資源的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀分析認為，中國應用分發服務在中國移動互聯網應用中已達到較高滲透率，未來增速較穩定。在穩定增速的情況下，企業應以更加優秀的產品與資源爭奪用戶。產品功能創新、產品布局、產品研發實力、服務形式創新、用戶體驗創新和商業模式是評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國應用分發市場領先者：百度、騰訊、360、華為、小米、豌豆莢

?  新進入者：無

?  新退出者：無

應用商店市場目前處于成熟發展階段，手機應用商店是中國手機網民應用下載最常用的渠道。隨著移動互聯網的發展，應用分發模式同質化較為嚴重，應用商店打通應用間的壁壘，將內容及服務直接呈現給用戶，預示著應用商店將徹底變革現有的內容及服務分發模式，越來越多廠商開始探索新的分發模式，在市場份額、產品創新等方面的競爭會愈加明顯。

2013年百度收購91無線，2015年將91手機助手合并入百度手機助手，強化了百度手機助手的品牌優勢及規模優勢，產品布局完善，平臺優勢明顯。2016年，百度手機助手7.0版本中推出“破殼技術”和“應用秀”功能，提高了分發效率。同時百度手機助手以“城市聯盟”連接各地開發者，構筑一個讓開發者能夠由此持續發展、持續獲得收益、加速成長的移動開發生態平臺。百度依靠其搜索優勢和大數據優勢，搭建了“搜索引擎+應用商店+網盤備份+信息流破殼”的四核分發機制，在分發模式上日益多元化。2016年百度繼續領跑應用分發市場。

騰訊依靠應用寶、微信、手機QQ、手機瀏覽器等多個熱門APP，發力應用分發領域，市場表現增長明顯。在2015年，應用寶先后推出了“應用+”戰略和“微下載”功能，創新不同的分發模式，進一步縮短了用戶與APP之間的距離。在2016年，微信推出“小程序”功能，探索更為輕量級的，直達APP內容和服務本身的分發方式，改變應用商店分發APP的傳統形態，而應用寶將利用大數據、AI等技術向需求解決方案的平臺方向發展。依靠持續的產品創新及強大的移動端資源，騰訊將保持行業領先地位。

360在移動互聯網領域布局較早，其最開始借助360安全衛士迅速占領移動互聯網入口，后來面對百度、騰訊、小米等競爭對手的競爭，其市場份額逐漸下滑，但分發量、產品體驗等仍處于行業領先地位。360手機助手致力于全民分發，根據不同用戶打造具有針對性的“應用圈”， 2016年，360統一手機品牌，發布多款新品，硬件渠道的鋪設為手機安全、手機瀏覽器、搜索引擎等應用提供更多分發渠道，2016年360在應用分發市場中繼續保持了極強的市場競爭力。

華為應用市場借助于海量的手機存量用戶，快速推動了應用市場的發展。華為依托華為全球化技術服務平臺和實力雄厚的開發者群體，積極探索新的產品功能，推出“場景化應用推薦”，將不同類別的精選應用整合進一個動態“窗口”中，提供更為優質的用戶體驗。雖然華為布局應用分發市場較晚，但是在4G網絡發展及華為終端份額的增長帶動下，華為依靠在龐大的手機出貨量和APP預裝上的優勢，將繼續在應用分發市場領先者象限中發展。

豌豆莢作為行業內為數不多獨立發展的第三方應用商店廠商，在市場上與諸多巨頭及手機廠商的競爭，公司實力方面有所落后，2016年豌豆莢被阿里收購，并入阿里巴巴移動事業群，雖然背靠阿里巴巴，有望通過UC、優土、神馬搜索、高德地圖等提升豌豆莢的應用分發能力。但在應用分發市場中，手機廠商強化自有應用商店，各類應用提供應用下載服務，豌豆莢在市場白熱化競爭中已疲態盡顯，未來將從行業領先者進入到補缺者象限。

2016年小米推出小米5、小米5S、小米Note 2和小米概念手機MIX等新機，在智能硬件領域形成“MIJIA”品牌，依靠小米手機及MIUI龐大的用戶規模，小米應用商店的用戶規模保持穩定增長，同時小米對于應用商店的重視度也越來越高，產品體驗及APP覆蓋度也越來越好，隨著小米生態的發展，未來小米應用商店將繼續處于領先者象限，并保持較快增長。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。

2016年中國應用分發市場創新者：安智市場

?  新進入者：無

?  新退出者：無

安智市場作為國內第三方安卓系統手機應用軟件免費下載平臺，受到手機廠商及互聯網巨頭的擠壓，市場表現方面下滑較多，雖然安智市場將中心轉移到內容服務方面，通過場景化刺激應用，但在增量市場縮小，用戶獲取應用入口渠道增多的背景下，安智市場競爭力不足，未來將由創新者象限下滑到補缺者象限。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，務實者可以繼續通過良好的市場運作對領先者進行挑戰，但是在業務創新非常關鍵的情況下，會出現后勁不足的情況。

2016年中國應用分發市場務實者：聯想

?  新進入者：無

?  新退出者：無

目前國內應用分發市場已進入成熟期，在小米應用商店快速發展的帶動下，其他國產手機廠商也開始在應用分發市場發力，導致該市場的競爭更加激烈。聯想推出自家應用商店，在軟件層面進行持續優化，同時積極提高應用覆蓋率。聯想樂商店在具備循環經濟的基礎上，打造新一輪的生態創新，樂商店作為連接聯想設備與移動互聯網的入口，借助于大數據、云計算等創新技術，為用戶提供優質、個性化的內容及服務。2016年聯想將繼續在務實者領域深耕。

l  補缺者象限分析：

2016年中國應用分發市場補缺者：卓易市場、中國移動、中國電信、中國聯通

?  新進入者：無

?  新退出者：無

卓易市場依靠Freeme OS較多的用戶基數，自發布以來用戶規模增長迅速，產品端持續更新迭代，用戶體驗較好。卓易市場引入第三者：用戶，形成卓易、用戶、CP 3:2:5的新形式，卓易市場通過對用戶的行為付費，使用戶享受到收益和收獲。卓易市場通過多種線上活動維持對用戶的吸引力。但卓易市場發展時間較短，與其他知名應用商店尚有一定的差距，隨著OS端持續推廣，產品端持續優化，2016年卓易市場仍將繼續在補缺者象限發展。

國內運營商應用商店上線時間較早，但受限于公司重視度及體制問題，整體發展較慢，面臨著互聯網巨頭和手機廠商的挑戰。目前線上分發市場競爭已呈白熱化，成本上升，而隨著線上價格的走高，線下價格劣勢開始被稀釋，同時線下更為精準，運營商應用商店擁有線上線下融合發展的優勢，市場執行能力上將保持持續增長。

聯通沃商店在手機、電視兩端發力，產品創新優勢明顯，在提供安全綠色的精品內容分發的同時，廣泛布局互聯網生態圈，在謀求業務全面布局上增強了資本運作靈活度，快速形成小沃生態鏈，目前生態鏈企業覆蓋家庭娛樂、游戲發行、人工智能、智慧生活平臺等領域，這些企業與沃商店業務互補，可以形成產業合力，整體來看聯通沃商店未來將進入到行業務實者領域。

中國移動MM商城作為中文手機應用娛樂商店，與國內外手機軟件CP合作，面向移動用戶，提供應用搬家、“MM精靈”等功能，致力于發展成為面向消費者的一站式銷售平臺，面向開發者的一站式服務平臺和面向產業鏈的一站式支撐平臺。雖然與互聯網巨頭整體存量差距較大，但利用線上線下渠道的資源優勢，MM商城未來將會向務實者象限發展。

天翼空間作為中國電信官方手機應用商店，采用“前店-后廠”整體框架，為全網使用者、開發者和推廣者進行“新三者”服務。“前店”指手機應用商店，“后廠”為天翼空間旗下的“應用工廠”業務，主要為開發者提供包括“云測試”、“云托管”、“云開發”等一站式高效服務。2016年，天翼空間在成都建立線下體驗店，優先布局線下體驗模式，未來天翼空間將在補缺者象限快速發展。

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