易觀分析：

隨著我國進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)用戶規(guī)模不斷增長。作為重要的手機(jī)系統(tǒng)工具之一，手機(jī)桌面應(yīng)用始終保持著較為穩(wěn)定的活躍用戶規(guī)模。手機(jī)桌面應(yīng)用分為第三方手機(jī)桌面應(yīng)用和手機(jī)廠商桌面，其中第三方手機(jī)桌面應(yīng)用推出時(shí)間較早，在用戶體驗(yàn)上更占有優(yōu)勢。

2009年起，中國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出自己的第三方桌面應(yīng)用類產(chǎn)品，桌面類應(yīng)用市場快速發(fā)展。2015年，大部分小型的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)的桌面應(yīng)用逐漸被淘汰，具有資源優(yōu)勢的廠商取得市場優(yōu)勢，商業(yè)模式逐漸清晰。目前的中國第三方手機(jī)桌面應(yīng)用市場基本已經(jīng)確立了以91桌面、魔秀桌面、微桌面為代表的穩(wěn)定的市場格局，市場進(jìn)入高速發(fā)展期。

第三方手機(jī)桌面應(yīng)用迎合年輕用戶需求，成為手機(jī)美化資源平臺

手機(jī)桌面應(yīng)用對于用戶的價(jià)值在于是否滿足多樣化的桌面美化功能，以及簡單的功能插件服務(wù)，廠商以“美化+功能”的模式吸引用戶使用其產(chǎn)品，增加用戶規(guī)模。但目前的手機(jī)桌面應(yīng)用在功能設(shè)計(jì)上趨于同質(zhì)化，應(yīng)用管理、內(nèi)存清理、日歷天氣、更換壁紙主題及省電功能等成為手機(jī)桌面應(yīng)用的標(biāo)配。第三方手機(jī)桌面開始逐步探索更為個(gè)性化的服務(wù)模式，以期從眾多的手機(jī)桌面應(yīng)用中脫穎而出。

手機(jī)桌面應(yīng)用的用戶以年輕人為主，追求時(shí)尚和個(gè)性化，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用廠商抓住用戶這一特性，利用大數(shù)據(jù)，從多個(gè)角度迎合年輕用戶的需求。以91桌面為代表的廠商，將動漫、明星、游戲等輕娛樂元素融合到應(yīng)用服務(wù)中，利用大數(shù)據(jù)推出個(gè)性化推薦，做到千人千面，并支持DIY功能，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)每日自定義主題。除此之外，魔秀桌面提供高效智能的軟件管理功能，實(shí)現(xiàn)已裝軟件的的智能分類；91桌面整合設(shè)計(jì)師資源，建立手機(jī)美化資源平臺，通過發(fā)現(xiàn)模塊，打造基于用戶興趣的圈子，創(chuàng)新會員體系和積分系統(tǒng)，增加用戶使用粘性；GO桌面通過3D等炫酷UI、快速的操作響應(yīng)和舒適的流程體驗(yàn)為用戶提供手機(jī)界面美化和效能提升服務(wù)；微桌面主打極速、智能與品味，以運(yùn)行穩(wěn)定、風(fēng)格極簡、小而智能的特點(diǎn)吸引用戶。

借助手機(jī)桌面入口優(yōu)勢，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用廠商探索流量分發(fā)新模式

隨著手機(jī)桌面應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷壯大，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用從高頻入口向流量分發(fā)通道轉(zhuǎn)型。手機(jī)桌面應(yīng)用的流量入口優(yōu)勢不斷增強(qiáng)，企業(yè)以手機(jī)桌面為突破口，發(fā)展增值服務(wù)，與相關(guān)的電商和軟件公司合作，提供信息推廣和流量分發(fā)服務(wù)。面對手機(jī)桌面的入口級優(yōu)勢，廠商紛紛為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。例如91桌面創(chuàng)新推出內(nèi)容訂閱“開放屏”，開創(chuàng)了內(nèi)容桌面化的新形式，用戶可通過手機(jī)桌面內(nèi)置的動態(tài)插件實(shí)現(xiàn)資訊、購物等個(gè)性化訂閱內(nèi)容的瀏覽，同時(shí)可直接進(jìn)入商戶購買，而不用進(jìn)行APP二次下載操作，實(shí)現(xiàn)信息推廣與用戶個(gè)性化服務(wù)的精確對接。同樣魔秀桌面也與各類APP深度融合，為用戶提供資訊服務(wù)的同時(shí)，成為各類應(yīng)用的展示和推送平臺。

第三方手機(jī)桌面應(yīng)用機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，海外市場將成為新的增長點(diǎn)

手機(jī)桌面應(yīng)用作為移動互聯(lián)網(wǎng)早期應(yīng)用，其工具應(yīng)用屬性為其積累了大規(guī)模的用戶，由此衍生出巨大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，廠商紛紛布局手機(jī)桌面的同時(shí)，其發(fā)展也面臨著一定的障礙：桌面產(chǎn)品功能冗余，應(yīng)用體積大、廣告推送較多，造成用戶體驗(yàn)不佳；換機(jī)潮的到來和移動應(yīng)用用戶使用習(xí)慣的變化使得手機(jī)桌面應(yīng)用廠商的用戶留存成本逐漸升高；主流桌面應(yīng)用產(chǎn)品功能類似，產(chǎn)品之間的差異化不明顯；手機(jī)廠商不斷擠壓第三方手機(jī)桌面應(yīng)用廠商的市場份額。

為了應(yīng)對不斷變化的市場格局，在提供更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，第三方手機(jī)桌面廠商尋求更多的市場機(jī)會。伴隨著智能手機(jī)廠商在海外市場布局，海外市場擁有巨大的智能手機(jī)用戶增長空間，其中GO桌面布局較早已初具規(guī)模，91桌面以91Launcher進(jìn)軍海外市場，背靠國內(nèi)資源積累，搶占海外用戶。未來海外市場將成為第三方手機(jī)桌面應(yīng)用新的競爭點(diǎn)。

欲了解中國第三方手機(jī)桌面市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。