根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示， 2016年4季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的前兩名依舊由酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)占據(jù)，這兩款應(yīng)用均擁有過(guò)億的活躍用戶數(shù)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。酷我音樂(lè)則以6956.46萬(wàn)的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在第三位，領(lǐng)銜千萬(wàn)級(jí)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)易云音樂(lè)以3075.75萬(wàn)的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在四名的位置。咪咕音樂(lè)憑借“享聽(tīng)”和“享看”兩大特色鮮明的產(chǎn)品功能模板以及基于中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商渠道開(kāi)展“咪咕音樂(lè)免流量費(fèi)”等推廣活動(dòng)拉新效果顯著，在該季度以2364.94萬(wàn)的活躍用戶數(shù)首次躋身第五位。百度音樂(lè)活躍用戶較上季度有所提升，以2091.6萬(wàn)的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在第六位，阿里旗下阿里星球在12月15日全面停止APP內(nèi)的音樂(lè)服務(wù)，阿里星球大量用戶流失導(dǎo)致阿里星球排名跌至第八位。至此，阿里音樂(lè)兩款音樂(lè)產(chǎn)品步入差異化發(fā)展，阿里星球砍掉音樂(lè)播放器功能為主的音樂(lè)集成服務(wù)，定位為泛娛樂(lè)粉絲交互平臺(tái)；蝦米音樂(lè)則繼續(xù)原有流媒體音樂(lè)服務(wù)。

四季度，酷狗旗下直播平臺(tái)繁星直播更名酷狗直播，在直播浪潮下，酷狗音樂(lè)與旗下的酷狗直播打造了一套完整的“造星”產(chǎn)業(yè)鏈。豐富的正版曲庫(kù)，簡(jiǎn)單的操作功能，首創(chuàng)的蝰蛇音效，及延伸版權(quán)的多種互動(dòng)玩法，酷狗音樂(lè)滿足了用戶“聽(tīng)唱看玩”的需求。同時(shí)，酷狗音樂(lè)打通音樂(lè)上下游，將正版音樂(lè)實(shí)現(xiàn)“硬著陸”，相繼推出小酷M1藍(lán)牙耳機(jī)、酷狗潘多拉智能音響、酷狗K6智能輕奢HIFI音響等硬件產(chǎn)品，繼續(xù)加強(qiáng)音樂(lè)從軟件到硬件、平臺(tái)到終端的產(chǎn)業(yè)布局。

四季度的QQ音樂(lè)上線7.0版本，新版在優(yōu)化了模塊設(shè)置及界面UI，簡(jiǎn)化搜索路徑的同時(shí)，新增了“跑步電臺(tái)”、“那年今日”、“歌手寫真”、“明星語(yǔ)音問(wèn)候”等功能。其中，“跑步電臺(tái)”不僅為用戶搭建了一個(gè)全新的音樂(lè)場(chǎng)景，智能化歌曲匹配及多樣化歌單選擇也帶給用戶“智能伴跑”的趣味體驗(yàn)。

酷我音樂(lè)繼6月份上線了國(guó)內(nèi)唯一的百大MC排行榜后，在四季度推出每首歌曲超過(guò)100M的“母帶音頻”供用戶免費(fèi)下載試聽(tīng)，重新定義音質(zhì)新巔峰。瞄準(zhǔn)注重音效和喜歡洗澡聽(tīng)歌的用戶，推出第二款智能硬件產(chǎn)品“酷我噴噴防淋水藍(lán)牙音箱S7”，并于12月23日舉行“2016-2017酷我中國(guó)百大MC年度party遼寧專場(chǎng)”，為粉絲和MC提供的一個(gè)親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

音樂(lè)版權(quán)依然是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)廠商的核心資源，自國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，正版音樂(lè)資源的重要性越發(fā)明顯。現(xiàn)如今，各平臺(tái)更多滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，對(duì)音樂(lè)版權(quán)的獲取從唱片公司音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家代理、音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)和音樂(lè)綜藝音頻授權(quán)的“代理”模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤白援a(chǎn)+代理”模式。而“自產(chǎn)”模式在第4季度的表現(xiàn)尤為突出，主要表現(xiàn)為一系列對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持計(jì)劃。其中，咪咕音樂(lè)于12月3日重磅發(fā)布30億“音樂(lè)新生態(tài)”計(jì)劃，將在未來(lái)三年時(shí)間里投入30億元在音樂(lè)版權(quán)、活動(dòng)演藝、藝人培養(yǎng)、音樂(lè)發(fā)行、節(jié)目制作、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等多個(gè)方向，單2017年就計(jì)劃投入約7.5億元。該計(jì)劃的第一個(gè)重點(diǎn)就是全力扶持正版音樂(lè)，打造中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。無(wú)獨(dú)有偶，11月22日網(wǎng)易云音樂(lè)正式啟動(dòng)名為“石頭計(jì)劃”的獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃。計(jì)劃在未來(lái)一年投入2億資金規(guī)模，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開(kāi)通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七大方面對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行全方位支持。百度音樂(lè)也于10月對(duì)外宣布已著手“百度音樂(lè)人”計(jì)劃。

領(lǐng)域獨(dú)占率是指在所選時(shí)間段內(nèi)APP在所屬領(lǐng)域中只屬于該APP的活躍用戶占該領(lǐng)域活躍用戶的比例，直接反應(yīng)了該APP獨(dú)占用戶的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。得益于市場(chǎng)先入優(yōu)勢(shì)和近些年的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，2016年12月領(lǐng)域獨(dú)占率前三名由同屬騰訊音樂(lè)集團(tuán)的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)獲得，前兩者的領(lǐng)域獨(dú)占率均超過(guò)了30%。其中，2014年酷狗推出酷狗7.0版本，該版本同時(shí)實(shí)現(xiàn)聽(tīng)音樂(lè)、看MV、唱KTV三種功能，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)多元化服務(wù)的先河。基于產(chǎn)品多元化服務(wù)功能及超2億活躍的海量用戶優(yōu)勢(shì)，酷狗音樂(lè)贏得38.9%的領(lǐng)域獨(dú)占率。

自7月中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)和騰訊集團(tuán)對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并以來(lái)，酷狗、QQ音樂(lè)、酷我等產(chǎn)品和品牌始終保持獨(dú)立發(fā)展。12月26日，騰訊發(fā)布騰訊音樂(lè)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整及高層任命郵件，宣布成立QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線、版權(quán)管理部、法務(wù)管理部和人力資源部等部門，分別負(fù)責(zé)各個(gè)方向的工作，其中QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)QQ音樂(lè)、全民K歌等音樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)運(yùn)營(yíng)，并任命騰訊集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)胡敏為CFO。上季度人事調(diào)整不斷的阿里星球本季度繼續(xù)發(fā)生大變動(dòng)，其于12月15號(hào)宣布“全面停止音樂(lè)服務(wù)”，包括停止收藏、歌單、本地音樂(lè)服務(wù)等功能，完全變?yōu)楹w粉絲社區(qū)、明星行程、應(yīng)援任務(wù)、福利周邊、現(xiàn)場(chǎng)直播等內(nèi)容的粉絲娛樂(lè)互動(dòng)交易平臺(tái)。10月18日，并入太合音樂(lè)近一年的百度音樂(lè)舉行發(fā)布會(huì)，首次公開(kāi)從“播放器工具”到“多功能平臺(tái)”，再到人格化、場(chǎng)景化、智能化的“音樂(lè)伴侶”的發(fā)展路徑，著力打造“耳朵經(jīng)濟(jì)帶”。這一系列的業(yè)務(wù)調(diào)整和人事任命一則表明了各移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)整合產(chǎn)業(yè)資源的決心，二則揭示了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的行業(yè)趨勢(shì)。

從中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的歷史發(fā)展來(lái)看，單純的音樂(lè)形式買單率向來(lái)不足，要提升用戶的買單意愿，需要提升音樂(lè)的復(fù)合性，更多與音樂(lè)人服務(wù)、音樂(lè)綜藝、粉絲娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，也就意味著各音樂(lè)廠商需要更多參與到產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)并起到關(guān)鍵作用。Analysys易觀認(rèn)為，在音樂(lè)版權(quán)資源爭(zhēng)奪日益激烈的背景下，各移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)盡早進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以期在版權(quán)競(jìng)合的后版權(quán)時(shí)代占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

公司介紹：

易觀是中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司，自成立以來(lái)，易觀打造了以海量數(shù)字用戶資產(chǎn)及算法模型為核心的大數(shù)據(jù)與分析服務(wù)生態(tài)體系。易觀始終致力于利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為企業(yè)提供數(shù)字用戶畫像及競(jìng)爭(zhēng)分析等產(chǎn)品服務(wù)，助力產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；并通過(guò)對(duì)企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)與管理，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增收、節(jié)支、提效和避險(xiǎn)。易觀產(chǎn)品家族包括易觀千帆、易觀方舟、易觀萬(wàn)像、易觀博閱等，截止2016年12月31日，易觀覆蓋15.1億智能終端，監(jiān)測(cè)超過(guò)156萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用。

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