易觀分析

一、2016年12月移動(dòng)綜合視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模超過5億，搜狐視頻增長(zhǎng)明顯

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年12月中國(guó)移動(dòng)綜合視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到51,960萬人，相比2016年11月環(huán)比增長(zhǎng)4.1%。Analysys易觀分析認(rèn)為，伴隨著移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟和用戶使用行為的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)綜合視頻移動(dòng)端活躍用戶規(guī)模保持持續(xù)上漲。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)于富媒體內(nèi)容的消費(fèi)成本不斷降低，多種形態(tài)的內(nèi)容從多樣化的媒介渠道瓜分用戶了用戶注意力與用戶時(shí)間，雖然面臨著垂直視頻、短視頻、直播等其他細(xì)分網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲(chǔ)備和多屏布局的綜合實(shí)力依然為綜合視頻平臺(tái)吸引用戶帶來了強(qiáng)大的用戶吸引力。

從活躍用戶環(huán)比增幅情況來看，土豆視頻、搜狐視頻在2017年1月和2016年12月表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，連續(xù)兩個(gè)月活躍用戶環(huán)比增幅超過12%，在移動(dòng)綜合視頻用戶規(guī)模TOP10廠商中占據(jù)前列。在用戶粘性方面，2016年12月PPTV聚力、暴風(fēng)影音、愛奇藝視頻、搜狐視頻、騰訊視頻的用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)均在90分鐘以上，搜狐視頻在整體表現(xiàn)較為突出。

2016年12月，搜狐視頻繼續(xù)施行對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高投入和精運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容策略。由陳喬恩、王凱、喬任梁主演的版權(quán)影視劇《放棄我，抓緊我》不僅在線下衛(wèi)視播放獲得較高收視率，在搜狐視頻播放量也超過三億次；而在搜狐視頻向來注重的自制內(nèi)容領(lǐng)域，12月收官的《法醫(yī)秦明》在線播放量達(dá)到15.4億次，#網(wǎng)劇法醫(yī)秦明#話題在新浪微博上的閱讀量11.7億、討論量87.4萬，以高播放量和好口碑成為平臺(tái)自制網(wǎng)絡(luò)劇典型代表，也有效帶動(dòng)了數(shù)據(jù)的上漲。

二、內(nèi)容作為平臺(tái)核心，與受眾特征相互印證

在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)通過版權(quán)內(nèi)容獨(dú)播以及平臺(tái)內(nèi)容自制的雙策略走上差異化發(fā)展道路，具有平臺(tái)品牌特色的內(nèi)容不僅需要滿足忠實(shí)用戶的觀看需求，也承擔(dān)著吸引新用戶的重任。所以摸清用戶需求對(duì)內(nèi)容采買制作具有指導(dǎo)性意義，即是平臺(tái)的內(nèi)容策略應(yīng)與用戶受眾特征具有同一性。而相較于版權(quán)內(nèi)容獨(dú)播對(duì)平臺(tái)資金實(shí)力的過高要求，在內(nèi)容制作、播放上有更高自由度的平臺(tái)內(nèi)容自制無疑是更具性價(jià)比的方案。

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，相對(duì)于其他視頻平臺(tái)，2016年12月搜狐視頻用戶在31-40歲、在一線及以上城市分布比例相對(duì)更高，其中超一線城市用戶占比為12.1%。而12月期間播放的搜狐視頻的自制劇《法醫(yī)秦明》，根據(jù)“法醫(yī)秦明”百度指數(shù)數(shù)據(jù)，在播出期間（2016年10月至12月）百度指數(shù)分布較高的五個(gè)城市分別是北京、上海、杭州、廣州、蘇州，用戶主要集中在30-39歲用戶，平臺(tái)與劇目的目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)了高度一致。

三、內(nèi)容影響平臺(tái)價(jià)值，平臺(tái)自制內(nèi)容發(fā)展從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制內(nèi)容精品頻出，對(duì)于自制內(nèi)容平臺(tái)不僅在數(shù)量上繼續(xù)拼殺，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也不斷提升。從主要網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在2016年底陸續(xù)發(fā)布的2017年自制內(nèi)容策略也可以看出，對(duì)于自制內(nèi)容的投入將成為2017年平臺(tái)整體內(nèi)容發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)于自制內(nèi)容的投入開始比肩甚至超越版權(quán)內(nèi)容，期待通過對(duì)自制內(nèi)容的高投入實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)價(jià)值的再度提升。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)渠道地位不斷彰顯、內(nèi)容成為移動(dòng)端流量入口的背景下，綜合視頻平臺(tái)“版權(quán)采購(gòu)+平臺(tái)自制” 的比例分配發(fā)生著變化，平臺(tái)通過與專業(yè)制作公司加進(jìn)合作以及自行搭建內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的形式加深這在渠道和內(nèi)容雙重環(huán)節(jié)的融合程度，在緩解成本壓力、調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)、樹立差異化品牌等多方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

欲了解網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。