易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2016年中國電影制發市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀對2015年至2017年主要電影制發廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，2016年中國電影制發市場競爭格局變化更加明顯，處于領先者象限的傳統民營電影公司仍然由華誼、光線、樂視、博納和萬達5家占據。以阿里影業、合一影業和愛奇藝影業為代表的互聯網電影公司正在崛起。本報告以制片規模、票房貢獻、資本實力、品牌與聲望、團隊規模作為評價廠商現有資源能力的重要指標。

2、業務創新能力

Analysys易觀分析認為，近年來我國經濟發展迅速，人民物質生活得到極大滿足，緊跟著大眾越來越追求更高層次的精神消費，文化娛樂變成炙手可熱的大蛋糕，而電影作為一項經典的娛樂活動，大眾對其消費需求更是旺盛。在政策利好的大環境下，資本實力雄厚的影視企業紛紛尋求合作廠商，打造以自身為核心的完整產業鏈。不少企業紛紛在自己欲搭建的完整產業鏈薄弱的環節采取措施（包括內容制作、電影宣發、電影放映和衍生品開發與制作等），最直接的方法就是與專做薄弱環節的企業合作或直接并購。另外，隨著大數據分析和預測性分析對管理決策影響力的逐漸加大，和互聯網領域和在線票務領域廠商的加入，為電影行業提供了大數據運營的基礎，大數據在以前所未有的速度滲入至各環節，以幫助電影制作、宣傳和發行進行科學、有效的決策，對影片進行精準營銷，針對不同影片的目標受眾，制定不同的營銷策略，提高影片的宣發效率。本報告以內容類型創新能力、基于產業鏈覆蓋的模式創新能力、運營能力和大數據運用能力作為評價廠商現有創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國電影制發市場領先者：中影、華誼兄弟、樂視影業、光線影業、博納影業、萬達影業

?  新進入者：無

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中影集團：作為中國成立時間最長、產業鏈最為健全的國有電影公司，今年8月在上證鳴鑼，正式登陸A股市場。中影的主要業務包括影視制片制作、電影發行、電影放映及影視服務業務等四個板塊。此次上市，此次募集資金逾40億元人民幣，是中國影視業迄今最大規模的IPO，上市后資金的募集可以補充影視劇業務營運資金、數字影院投資、數字放映推廣、購買影院片前廣告運營權等項目，幫助中影提高市場競爭力。另外，中影集團自2015年進軍衍生品市場以來，出具規模，自主開發了數十個品類的衍生品，主推的影家衍生品專營店覆蓋了50余家影院，與多個商超達成合作協議，衍生品線上商城也已經上線。

作品方面，以電影發行和出品為主，僅上半年共投入市場200部，實現票房收入236.48億元人民幣，其中《美人魚》刷新了華語電影票房紀錄。

華誼兄弟：從今年華誼兄弟業務發展和資本動作來看，重點完善公司產業鏈，加大市場拓展力度。1）增強上游業務能力。今年8月，華誼兄弟與羅素兄弟在美國共同投資成立合資公司，將主要用于影視劇的開發制作和系列IP的采購儲備，此次和羅素兄弟的合作將在一定程度上拉近華誼與好萊塢的距離，雖不能在短時間內提高華誼的內容制作能力，但這是華誼將好萊塢制片經驗和技術引入中國的敲門磚，前景可期。2）互聯網娛樂。華誼投資英雄互娛，欲打通華誼的游戲生態鏈，完善企業布局，進一步豐富內容儲備，為促進影游聯動起到重要作用。3）加強實景娛樂建設。實景娛樂作為華誼近兩年持續發展的重點項目，各項目建設進展順利，其中，華誼影城、華誼藝術家村項目已經建成并開始銷售。所有業務預計在未來三年內全部建設完成投入使用。從已經投入市場的娛樂項目來看，營收狀況良好，但是，目前國內多數實景娛樂項目尚處于虧損狀態，華誼的實景項目要實現可持續發展，需繼續加強景區特色內容與當地人文環境帶給游客的體驗。

作品方面，截止目前華誼兄弟出品或發行了《尋龍訣》、《老炮兒》、《魔獸》及《我不是潘金蓮》等8部電影，另外還將有《羅曼蒂克消亡史》和《少年巴比倫》2部影片上映。

光線影業：今年，光線發展重點依舊是電影業務，不斷擴展電影產業鏈和完善內容布局。4月，光線傳媒以3900萬投資了鐵血科技，并與其合資成立了霍爾果斯戰火影業，將致力于軍事題材IP版權的開發，這對光線深耕內容，繼續占領市場都是很好的幫助；5月底，光線控股和光線傳媒完成對貓眼電影的收購，以合計57.4%的股份獲得了對貓眼電影的控股權，加強了光線的電影宣傳和推廣能力。另外，光線在動漫領域繼續投資了數家已有成熟優質IP的文化公司，如：吉林省的凝羽動畫、上海青空繪彩動漫文化等。

作品方面，截止第3季度，光線影業共參與投資、發行12部電影，累計票房50.98億元人民幣。其中，《美人魚》獲得超高票房，打破內地票房紀錄；另外4季度將有《你的名字》、《大鬧天竺》、《少年》3部影片上映。

樂視影業：作品方面，樂視影業全年預計共出品或發行13部電影，包括《熊出沒之熊心歸來》、《高跟鞋先生》、《睡在我上鋪的兄弟》、《超腦48小時》、《賞金獵人》、《岡仁波齊》、《皮繩上的魂》、《二十八歲未成年》、《盜墓筆記》、《爵跡》、《時空行者》、《機械師2》、《長城》。其中，《盜墓筆記》斬獲10.04億票房，獲得較高評價，但因樂視影業參與度較低，分賬因此也較少；而此次9月上線并號稱中國第一部真人CG電影的《爵跡》，并且此次是樂視“投資+制作+發行”的重磅之作，僅收獲3.83億元人民幣。除此兩部，有希望成為爆款的電影僅剩《長城》，但因投資方較多，分賬因此不會太多。但是，從整體影片表現上看，截至目前樂視已經上映10部影片，其中有8部影片過億，電影過億比例為80%，以2015年為例，上映的438部影片中僅有82部上億影片，電影過億比例僅有18.72%，相比之下，樂視影業在優質影片選取方面的優勢便大大彰顯。

博納影業：2016年4月，博納影業從納斯達克退市，同時完成私有化交易，將借助資本市場重回A股。

2016年，博納主推影片創新，如：作品方面，李安導演的新作《比利·林恩的中場戰事》上映，以其4K+120幀+3d的電影新技術成為高熱度話題，電影預售成績火爆，令《比利·林恩的中場戰事》成為“現象級電影”。但對于其120幀的技術，觀眾還需要一段時間適應，所以好評如潮的同時差評也不斷。預計2017年，博納將推出同是使用120幀技術拍攝的《馬尼拉之戰》，可見博納在推動中國電影創新方面不遺余力。另外值得一提的是，博納今年9月推出了電影《湄公河行動》，該電影改編自真實案件“10·5中國船員金三角遇害事件”，情節激蕩，扣動人心，涵蓋了懸疑、動作等諸多元素，將涉及國家機密的元素首次搬至院線熒屏，一舉稱為國慶檔票房黑馬。

萬達影業：2016年，萬達繼續在國內外“買買買”，以布局包括影視投資、制作、發行、放映及衍生品在內的全產業鏈業務。2月，收購大連奧納6家影城和赤峰北斗星7家影城，在萬達院線的基礎上擴增放映場地；3月，旗下AMC院線在美國收購卡邁克院線，成為美國最大院線；6月，萬達以10億元人民幣收購15家世茂影院，繼續擴增國內放映影院；7月，萬達在英國收購歐洲第一大院線——Odeon & UCI，至此，萬達在中國、北美、歐洲世界三大電影市場都占據領先地位，成為具有絕對優勢的全球最大院線運營商；同是7月，收購了時光網，結合其原有優勢，大力開發衍生品業務，并推出時光網Mtime PRO（專業版）和時光直播；9月，與索尼影業達成合作協議，將批量參投好萊塢影片，這是萬達走向國際化重要的一步，也將為萬達推出更多優質影片夯實基礎；11月，萬達收購美國電視直播制作商DCP，標志著萬達進入電視制作行業，萬達娛樂產業版圖更趨完善。

作品方面，萬達今年的票房表現不溫不火，未出現爆款電影，取得較好票房的電影主要有：《火鍋英雄》、《追兇者也》、《爵跡》。萬達影業今年主要工作是應對行業增速放緩，市場競爭加劇的情況，積極整合產業鏈，切實推進“會員+”戰略。預計到2017年萬達影業將繼續在領先者象限發展。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。

2016年中國電影制發市場創新者：阿里影業

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阿里影業：今年的發展重點如下4點：1）衍生品方面，阿里影業旗艦店入駐天貓，打通線下，共同售賣衍生品。值得一提的是，今年5月，阿里巴巴推出服務娛樂板塊的阿里魚，以大數據為基礎，為IP方、品牌方提供在線授權、營銷和銷售等全鏈路服務。衍生品市場發展的前提是IP的成熟，有阿里魚對IP市場的規劃，可以預見，將為阿里影業今后布局衍生品夯實基礎。2）線上票務方面，5月份淘寶電影正式更名為淘票票，業務范疇由電影擴展至演出行業，未來淘票票將定位于泛娛樂產業營銷平臺，自身服務能力向產業鏈上下游全面開放。同時，淘票票對外宣布獲得了17億元人民幣的A輪融資，并宣布與大麥網達成戰略合作，用戶可以通過淘票票直接購買大麥網演出票。3)國際化拓展方面，阿里影業在成立之初就致力于進軍國際電影市場，要把阿里影業打造成國際影視集團。今年9月，投資斯皮爾伯格創立的影視公司Amblin，欲將國外優秀的“講故事”經驗和技巧引進中國，以提升自己的品牌影響力，擴增企業利益。4）院線方面，以10億元人民幣認購大地影院債券，間接持有其股權，增加自身電影放映渠道，布局阿里下游業務。另外，還和廣宇沃美院線（或稱廣宇長城沃美院線）達成全面合作，雙方將在票務運營、院線運營、影片發行、會員管理等方面實現資源對接。

作品方面，阿里影業參與制作或發行影片超10部，其中《七月與安生》、《封神傳奇》等均獲得了超高話題度，但整體制作數量和質量都還有待提高。從即將上映的影片來看，有大牌影星匯集的賀歲影片《擺渡人》，還有擁有一眾IP粉絲的《三生三世》系列，未來作品值得期待。

l  務實者象限分析

務實者憑借擁有豐富的資源，執行能力較強。務實者可以繼續通過良好的市場運作對領先者進行挑戰，但是在業務創新非常關鍵的情況下，會出現后勁不足的情況。

2016年中國電影制發市場務實者：華夏、上影

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華夏：作為除中影之外，享受分賬片引進權的國有電影公司，華夏今年的收入來源仍是以發行引進片為主，聯合中影發行了《瘋狂動物城》、《魔獸》、《美國隊長3》等多部影片。國產影片方面，參與發行《絕地逃亡》、《致青春》、《七月與安生》等影片。但總體而言，華夏業務發展亮點欠缺，憑借發行引進片作為主要業務，一直穩定在務實者象限。

l  補缺者象限分析：

補缺者的業務創新能力和市場占有率都不高，所以補缺者對于產業格局的影響不大。但是受限于自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2016年中國電影制發市場補缺者：貓眼影業、娛躍影業、愛奇藝影業、合一影業、華策影業

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合一影業：2016年作品表現上，截至目前上映了《火鍋英雄》、《女漢子真愛公式》、《年獸大作戰》、《超能太陽鴨》等影片，其中合一多以制作方身份參與影片。

2016年，合一影業在上影節上發布了“UP2016”的電影計劃，發布六大品牌電影，內容以原創為主，包括自有品牌《天才J》、《侶行》、《報告老板》的延續、IP《那片星空那片海》、《極品家丁》的跨界孵化和優酷原創并由成龍主演監制的科幻動作巨制《機器之血》。從合一影業這兩年的發展路線來看，從創立之初主做電影投資和宣發，過渡到現在以制作網生電影為主的內容公司，創新較多。值得一提的是，從創建之初到現在，兩年時間內合一每年都實現了盈利，而且在收入構成中，票房收入僅占一部分，衍生品、商務和新媒體版權貢獻巨大，與整體電影市場的收入構成并不一致，可見，合一將成為電影市場上的生力軍，前景可期，預計到2017年合一影業將繼續在創新之路進行探索。

愛奇藝影業：愛奇藝影業在創立之初便確立了“愛7.1電影大計劃”，即聯合出品7部國產電影和1部好萊塢電影，2015年，愛奇藝影業考慮到國內電影市場大爆發，愛奇藝影業已經轉變了策略，欲先做大國內市場，再進軍國外市場。所以2015年主要策略是完成愛奇藝影業的生態布局，并適當涉足各環節。到2016年，愛奇藝已經開始有主控作品面世，并發力宣發，愛奇藝今年在宣傳方面做足了創新，從《極限挑戰》到《三人行》，從“3+X”戰略到“i影聯盟”戰略（i影聯盟是愛奇藝影業在電影整合營銷方面推出的營銷體系，將愛奇藝內外部平臺資源和合作平臺資源有效結合，最后能做到平臺共享、內容共享和資源共享。通過i影聯盟戰略，可以幫助愛奇藝影業促進電影的宣傳和發行，幫助影片取得更高的票房），無一不凸顯了愛奇藝影業的影片宣傳能力。另外，愛奇藝影業區別于傳統的影視公司，在電影放映方面另辟蹊徑，今年10月結合自身優勢，試水院線同步模式，在《黑處有什么》電影上映9天后，網站上線付費資源，憑借視頻網站的泡泡、彈幕、電影專欄等優勢，取得了良好的傳播和點播效果。

作品方面，愛奇藝影業參與制作的影片16部，與去年相比變動不大，但上億級影片票房由2015年5.4億上升到2016年20.13億。

貓眼電影：貓眼今年經過獨立和被收購后，朝建設一家綜合性的電影公司方向發力。借助原有的票務和大數據等優勢，貓眼對上游環節的宣發環節關注度更高，主要參與影片宣傳與發行，通過結合自身原有的優勢，助力多部電影宣發，如：《使徒行者》、《湄公河行動》、《驢得水》、《從你的全世界路過》、《你的名字》等，通過貓眼積累的龐大數據庫對影片進行精準營銷，針對不同影片的目標受眾，制定不同的營銷策略，提高了影片的宣發效率。

作品方面，參與制發電影14部。預計貓眼在2017年宣發能力將繼續得以顯現，并通過票房收入和口碑幫助貓眼進入創新者象限。

娛躍影業：截至目前，微影時代在資本運作方面成立了微影資本，專門投資文化公司；宣發方面，通過借助娛票兒票務平臺的實力和QQ\微信兩大流量入口對影片進行宣傳。另外，2016年9月底，微影時代推出了新品牌“娛躍”，同時推出娛躍影業和娛躍發行，業務正式品牌化發展，對企業來說，體系更加清晰、健全。未來品牌積聚的效應勢將對提升公司整體估值帶來較大影響。娛躍影業業務主要集中于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發等，娛躍影業未來的內容策略主要根據觀眾觀影需求和觀影場景分為：家庭娛樂、青少年娛樂和分眾娛樂3個方向。娛躍影業成立即公布了10個影視項目，且多數為系列電影，涵蓋了喜劇、動畫、校園等多個領域，題材多樣。其中，因投入2.5億元人民幣而備受關注的喜劇電影《斷片兒》，是娛躍影業成立以來首部出品影片，前期內容制作由娛躍主控，在影片規模和參與程度方面均是行業少有。預計娛躍影業在2017年將著重在電影制作方向發力。

作品方面，截至目前娛躍影業參與制發的電影超過25部，其中超半數的電影票房均為上億級。

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