易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫近期發布的 《中國搜索引擎市場季度監測報告2016年第4季度》數據顯示，2016年第4季度中國搜索引擎運營商市場規模為205.4億元人民幣，相較于2016年第3季度下降2.9%，同比下降4.4%。

搜索引擎運營商市場規模下降，很大程度上是受到了政策影響。由于其互聯網入口地位，對于搜索引擎兼顧商業價值與社會價值提出了較高的要求，廣告位減少以及廣告主的重新審核勢必會對收入造成影響。另一方面搜索引擎市場相對成熟，網民紅利消失導致流量增長放緩，影響以關鍵字為主的廣告收入增長放緩。但是與此同時，廣告主仍然認可搜索引擎的營銷價值，看好搜索引擎營銷的轉化能力，搜索引擎的營銷服務在市場中仍有較大的需求空間。易觀分析認為：圖片搜索、語音搜索等新技術應用與變現模式成熟，將對于搜索引擎運營商收入提升有較大幫助。一方面，新的技術應用與新的服務出現將產生更多的流量進行廣告變現；另一方面新的交互方式對于用戶體驗的提升將間接促進廣告轉化效果，提升單位流量的價值。

2016年第4季度，在未含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到79.62%，谷歌中國為11.11%，搜狗為5.71%，其他為3.56%。

2016年第4季度，在含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到76.07%，谷歌中國為10.61%，搜狗為8.09%，其他為5.23%。

2016年第4季度，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到84.16%，搜狗為6.36%，谷歌中國為5.56%，其他為3.92%。

隨著互聯網技術帶來的信息爆炸，用戶對于信息的需求更加的個性化。傳統的搜索引擎大而全的信息內容與更加準確、深度的內容需求形成矛盾。因此內容與用戶精準連接并提升用戶的搜索體驗，成為現有搜索引擎產品功能突破的關鍵。

百度進一步加強搜索引擎的信息分發能力與百度內容生產循環互補效應，以搜索引擎技術和手百信息流為基礎，通過“搜索+推薦”的方式分發百家號等自有內容和聯盟內容，提升內容與用戶的適配度和廣告的轉化能力。搜索引擎信息分發能力升級的背后是實時的匹配計算與動態建模，而這些功能依賴的是搜索引擎豐富的用戶標簽積累、自然語言處理以及深度學習等技術的應用，搜索引擎技術基因將成為信息分發能力升級的關鍵因素。

谷歌加強移動搜索引擎對于信息、用戶、服務之間的連接作用，根據用戶的搜索食品的請求，前置食譜等相關信息，并且與周邊餐廳的線下服務相結合提供O2O服務。在移動互聯網時代，用戶獲取信息更加碎片化與場景化，搜索引擎將通過用戶的搜索行為，打通用戶的需求與實體服務，激活搜索引擎更大的價值。

2016年第4季度，搜狗搜索發布APP5.0升級版，繼續加深在垂直搜索布局，推出漫畫垂直頻道及“看漫畫”卡片功能,接入大量優質漫畫資源，同時搜狗APP升級積分體系，培養用戶的使用習慣，尤其是在微信、小說閱讀等垂直搜索使用習慣。在醫療領域，搜狗推出的“搜狗明醫”，優先維基百科、知乎社區、學術期刊、丁香園以及專業機構的內容，降低用戶搜索過程中，由于信息不對稱造成的風險。中國搜索引擎市場格局固化，廠商深耕垂直搜索有助于搜索引擎在各類垂直內容領域提升入口地位，增強用戶的搜索體驗，提升市場份額。

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