易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2016年第3季度》研究顯示，2016年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規模達到254.9億元人民幣，環比增長49.9%，同比增長37.6%。

Analysys易觀分析認為， 2016年第3季度旅游行業進入旺季，中國在線度假旅游市場保持高幅增長。旅游企業加碼大交通業務布局，老年游和醫療游等細分領域受到關注，行業整合仍不斷深化。

1、行業向線下整合，加強線上線下一體化

一方面度假旅游領域競爭已進入資源競爭階段，企業，尤其是在線旅游企業對于資源端布局進入加速階段；另一方面，融資環境偏緊導致估值處于相對低谷，為企業收購并購提供良好機會。因此2016年第3季度行業整合進一步加速，如攜程與旅游百事通達成收購協議，加碼線下門店布局和線上線下一體化建設；攜程收購北美兩大旅行社，完善北美市場地接社服務布局；港中旅與中國國旅被批準合并重組，成立中國旅游集團，強強聯合實現企業規模倍增。

2、在線度假旅游企業加速大交通布局，完善業務結構

2016年8月，驢媽媽宣布成立大交通事業部，進一步加強大交通布局；途牛上線國際接送機服務，完善國內外交通服務網絡；攜程旗下企業上海西翠獲得融資，加碼汽車客運的互聯網化業務。Analysys易觀分析認為，大交通作為旅游核心要素之一，具備廣闊的用戶基礎和盈利能力，對于度假旅游業務有輻射作用，通過布局大交通業務，在線度假旅游企業在資源端和服務端能調動的資源越來越多，產品設計組合能力進一步加強，有利于提升用戶體驗。

3、老年游市場受到市場關注

2016年9月，同程旅游宣布成立百旅會品牌，為中老年人群提供旅游服務；而在此之前，攜程已通過“爸媽放心游”為老年人群服務，并于9月設立老年出行日，設立盡孝基金，推動品牌宣傳；途牛亦于上半年推出“樂開花爸媽游”品牌；Analysys易觀分析認為，中國正進入老齡化社會，老年人群在總體人口中占據相當份額，隨著人均收入不斷增長，老年人群旅游消費需求增長迅速，消費能力也有較大提升，具備較大的市場潛在規模。

2016年第3季度，途牛和攜程市場份額仍位居前列。其中，途牛市場份額領先，達到25.4%，攜程市場份額為24.4%。2016年第3季度，途牛和攜程合計市場份額達到49.8%，較其他廠商具備明顯領先優勢，居于第一梯隊。

其中，途牛2016年第3季度交易規模為64.8億元人民幣，同比增長39.4%，保持強勁增長，市場份額由2015年第3季度的25.1%增長到2016年第3季度的25.4%。2016年第3季度，途牛升級大交通業務體系，加大機票、酒店業務投入，匹配度假旅游用戶出行和住宿需求；加碼醫療旅游業務布局，在保險頻道正式上線海外精密體檢保險產品，為會員提供高端健康管理解決方案；在線下整合方面，途牛與首都航空機票資源已完成全渠道系統接入，實現了與途牛所有地接產品的自動化動態打包，并與10月與福州航空聯手推出福牛假期產品；在零售業務之外，途牛加碼B2B業務布局，加強笛風假期投入，背靠途牛豐富的產品庫和龐大的C端用戶，為供應商提供包括產品、技術等一體化服務。Analysys易觀分析認為，途牛通過深耕度假旅游業務，不斷完善業務布局，獲取交易規模的快速增長；同時，立足于度假旅游業務，挖掘產業鏈盈利機會，通過金融、B2B等上下游業務提升產業鏈效率，營造立體式發展的旅游生態。

攜程2016年第3季度在線度假旅游交易規模達到62.2億元人民幣。2016年第3季度，出境游落地服務布局是攜程主要投入方向。2016年8月，攜程和全球最大的租車公司Enterprise集團達成戰略合作協議，未來兩年內，Enterprise集團旗下品牌ALAMO將為攜程出境至北美的用戶獨家提供租車服務。9月，攜程宣布成立“攜程全球購會員服務中心” ，以Laox東京新宿總店為首家試點，為攜程全球購會員提供多樣化海外購物服務；10月，攜程宣布收購北美最大兩家中文地接社“海鷗旅游”和“縱橫集團”，加強北美旅游落地服務。在線下渠道上，攜程與旅游百事通達成收購協議，形成線上+線下的立體式渠道網絡。

同程、驢媽媽2016年第3季度交易份額分別14.3%和13.9%，分別較去年同期提升1.8和4.6個百分點，居于第二梯隊。

2016年第3季度同程在業務上重點推出百旅會品牌，為老年人群提供旅游服務：隨著中國社會老齡化程度加深和人均收入提高，老年人群旅游需求不斷釋放，市場存在較大挖掘空間，同程聯合途家、奧凱航空等，通過打造會員制社群，推細分市動場發展。另一方面，同程不斷加大線下門店建設，在海外開設大阪支店，在國內北京等城市加速門店建設等，互聯網紅利減弱的背景下，線下渠道在同程渠道占比正不斷提升。

驢媽媽2016年第3季度正式成立大交通事業部，業務涵蓋機票、火車票、汽車票、短駁交通;并瞄準旅游度假市場，通過與其他旅游產品整合，重點布局“機票＋X”、“火車票＋X”業務。交通作為旅游核心要素之一，驢媽媽通過布局機票、火車票預訂業務加強產品多元化，滿足游客一站式購買需求，并向度假旅游業務形成輻射效應，與周邊、國內、出境自由行產品打包，增強驢媽媽產品設計生產能力；在落地服務上，驢媽媽在國內擁有近千家門店，在海外市場收購原長灘島當地最大中文服務站，并改名為驢媽媽長灘島中文游客中心，打造線上線下一體化服務網絡。同時，驢媽媽在9月獲得南京豐盛產業控股集團等投資機構約10億元投資，不僅補充發展資金，同時產業鏈整合潛力巨大。

Analysys易觀分析認為，中國在線度假旅游市場集中度較高，線上紅利逐漸消失，在線度假旅游企業正不斷深耕線下，通過加速線下互聯網化提升產業鏈運行效率，并提升用戶體驗。未來隨著物聯網、人工智能等互聯網技術深化發展，線下整合空間將不斷凸顯，在線度假旅游企業在加速線上線下一體化方面的布局將重塑產業鏈格局。

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