易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫最新發布的《中國在線旅游市場季度監測報告2016年第3季度》研究顯示，2016年第3季度，中國在線旅游市場市場規模達到2098.2億元人民幣，同比增長55.6%，環比增長17.0%。

第3季度迎來旅游旺季，中國在線旅游市場2016年第3季度交易規模環比增幅達到今年新高，市場仍處于高速增長期：

1、在產業鏈層面，線上線下融合是產業鏈整合主要方向。

2016年第3季度，旅游企業通過線上線下整合擴大產業鏈環節覆蓋。在旅行社服務方面，驢媽媽收購長灘島最大中文服務站，并更名為驢媽媽長灘島中文游客中心；在異業合作方面，景域文化向豐盛產業控股集團發行7億元人民幣定增，構建“旅游+地產”合作模式；在資源端布局上，攜程向久棲連鎖客棧進行戰略投資，推動客棧民宿發展。Analysys易觀分析認為，在線旅游企業競爭從渠道端轉向服務端競爭，線上線下一體化的旅游體驗有利于提升用戶留存，擴大企業競爭力。

2、在市場層面，非標住宿和度假旅游是本季市場亮點。

2016年第3季度，由于暑期及中秋國慶等節假日因素影響，度假旅游業務受到廣泛關注，同時，途牛、攜程、驢媽媽、同程等在線度假旅游企業通過產品優惠及場景化促銷強化競爭力，傳統旅行社通過推出細分產品加強業務體系建設，如春秋旅行正式發布春秋定制；同時，非標住宿進入市場爆發期，途家收購螞蟻短租引爆市場競爭，小豬短租、Airbnb等均加強市場營銷投入。Analysys分析認為，隨著中國居民人均收入不斷提升，旅游消費已進入休閑度假為主要訴求的多元化度假旅游階段，具備強烈個性化特征的非標住宿和度假旅游業務增長潛力巨大。

3、在資本層面，出境游和技術、金融等支撐業務成為投資熱點。

2016年第3季度出境游仍是資本關注重點，專注于出境自由行的世界玖玖、稀客地圖、下一站等，專注于中文專車、向導的分享經濟如8只小豬、易途8等，專注于定制游的北京景行、指南貓等均獲得融資；同時，蜘蛛旅游、八爪魚等B2B企業，從事SaaS的優游科技，和從事金融的錢袋寶也獲得融資。Analysys易觀分析認為，出境游市場游客規模和消費金額上均保持高速增長，但中國旅游企業在國外目的地市場的資源和服務布局卻難以滿足需求，存在眾多服務盲點，因此，旅游行業需加速互聯網化進程，對大數據、物聯網等新技術和金融等支撐服務的需求將催生更多跨界合作和收購。

從細分市場來看，在線交通預訂仍貢獻了最主要交易規模，2016年第3季度占比達到70.3%。航空公司從2015年開始嚴格梳理代理市場，提升直銷規模，2016年6月開始三大航重新上線去哪兒等平臺，標志著分銷平臺和航空公司新合作體系建設的完成，在線機票預訂市場迎來新的發展階段；同時，在暑期旅游和開學返校因素推動下，在線火車票市場也增長迅速。

在線住宿預訂占2016年第3季度整體交易規模的16.9%。在線酒店預訂市場主要競爭仍集中于攜程系、飛豬和美團。攜程通過整合藝龍和去哪兒酒店資源，提升資源利用效率，降低運營成本，并推動眾薈對酒店業信息鏈的整合，加強行業互聯網化建設；飛豬通過聯合首旅集團，配合阿里集團金融體系，推進未來酒店戰略，提升用戶住宿體驗；美團一方面鞏固三四線城市酒店業務，另一方面沖擊中高端酒店市場，以打造覆蓋多層次消費者的酒店預訂體系。非標住宿市場是本季住宿市場亮點，途家收購螞蟻短租后，又與攜程、去哪兒達成戰略合作，獲得攜程、去哪兒的公寓頻道；小豬短租和Airbnb也加大市場投放力度，小豬短租與美團點評達成合作，共同探索“本地服務+住宿分享”的新業態，并推出無憂入住、管家服務、房東結算統計等功能，完善包括信用體系、房源管理等一系列工作；Airbnb獲得新一輪融資，融資規模達到5.5億美元，并在中國加大本地化運營團隊建設。Analysys易觀分析認為，度假旅游用戶在整體游客中占比越來越高，隨著用戶住宿需求趨于個性化，非標住宿市場一方面解決市場房屋閑置問題，一方面以個性化的居住環境和服務為消費者提供更多選擇，市場將迎來高速發展。

在線度假旅游市場是2016年第3季度的亮點，交易規模份額占比提升至12.8%，主要受暑期及中秋國慶等節假日因素促進，交易規模增幅較高。同時業內整合不斷深化，攜程與旅游百事通達成戰略合作，互通庫存；驢媽媽收購長灘島最大中文服務站，強化地面服務；度假旅游創業企業融資規模遠高于其他市場。Analysys易觀分析認為，隨著中國度假旅游企業的成熟和用戶消費潛力的爆發，在線度假旅游市場交易規模占比將持續提升；同時，行業整合持續深化，2017年市場集中趨勢將加深，領軍企業的優勢將進一步強化。

從市場格局看，攜程系保持領先優勢，2016年第3季度攜程（攜程旅游網在線交易部分，不包含去哪兒等控股公司，下同）和去哪兒共占52.3%的交易份額。從業務增長看，攜程系在交通和住宿等標品上增速較高，拉動整體交易規模增長。飛豬2016年第3季度貢獻了14.6%的交易份額，作為電商平臺類廠商，飛豬借助于阿里集團金融、營銷、物流等配套資源，將持續推動旅游資源的信息化、互聯網化和智慧化改造，并與線上交易平臺形成立體化生態體系。

Analysys易觀分析認為，中國在線旅游市場集中化趨勢明顯，主要在線旅游廠商通過投資收購、戰略合作等多種方式在產業鏈橫向或縱向整合資源，加速渠道和資源一體化，提升運營效率；同時，產業互聯網化趨勢明顯，線上線下界限不斷模糊，傳統旅游集團通過互聯網改造業務和運營體系的熱情高漲，市場競爭將不局限于單一維度，而呈現出立體化競爭格局。

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