根據Analysys易觀發布的《中國移動電臺市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，從中國主流移動電臺應用的用戶滲透率情況看，2016年第3季度，喜馬拉雅FM以57.6%的用戶滲透率穩居行業第一，蜻蜓FM以32.8%的用戶滲透率穩居行業第二位，荔枝FM以11.8%的用戶滲透率排在第三位，其他應用的用戶滲透率則較喜馬拉雅FM和蜻蜓FM有些差距。其中，企鵝FM和考拉FM分別以8.1%和5.5%的用戶滲透率排在第四和第五位；鳳凰FM以5.2%的用戶滲透率排在第六位，阿基米德FM和多聽FM的用戶滲透率數據則相差不大，分別是2.7%和2.6%；優聽Radio和聽聽FM的用戶滲透率也擁有一定數量的受眾，用戶滲透率數據分別為2.5%和1.7%。
移動電臺市場經歷跑馬圈地的用戶爭奪后，加之資本市場的降溫，市場發展逐漸回歸理性。具體表現為產業鏈上下游結合得更為緊密,更多領域的廠商開始與音頻行業產生交集。2016年第3季度，內容作為移動電臺廠商的核心競爭力和維持用戶粘性的核心要素，仍舊是移動電臺廠商的布局重點。此外，以車聯網、智能家居為代表的智能領域已經成為眾多電臺廠商攻城略池的新場所。原因在于移動音頻的伴隨屬性使得基于音頻內容的多場景消費更容易實現，開車、跑步、家務、健身、睡前等各類場景都能使用音頻。而智能硬件作為服務用戶線下場景的主要入口，也已經成為移動電臺廠商爭奪地。伴隨移動電臺用戶收聽習慣的建立，平臺進入贏利期的準備工作已經基本完成，而資本市場的失寵也讓移動電臺行業對贏利模式的探尋迫在眉睫。
內容布局方面，喜馬拉雅FM可謂動作頻頻?！案顿M精品”專區自2季度上線以來,已成為喜馬拉雅FM最具潛力的頻道之一?；谙柴R拉雅FM獨有的聯合制作+主播入駐，優質內容聯合出品及利益分成模式，提供從節目包裝、資金扶持到培訓服務等一系列孵化條件。喜馬拉雅FM的“付費精品”專區目前已經擁有16個付費精品分類，累計850位專業知識大咖定制課程，通過音頻付費率先實現商業化。PGC方面，7月攜手 “青曲社”為代表的全國30余家曲藝社團，共同推出國內最大的相聲專區——“相聲江湖”，著名財經作家吳曉波的個人首檔付費音頻節目《每天聽見吳曉波》也于同月上線；8月1日，上線上海音樂學院副教授田藝苗《古典音樂很難嗎？》，同時，在8月份的上海書展上，與中信出版集團等出版商在有聲改編、IP孵化、版權保護等方面達成深度戰略合作。再加上去年與閱文集團達成的排他性合作，其目前已擁有市場上70%暢銷書的有聲版權；9月正式上線湖畔大學公開課《湖畔三板斧》、龔琳娜《跟著龔琳娜學唱歌》和全球范圍內家喻戶曉的《蘇珊·米勒星座月歷》以及將優秀經典文字實現數字音頻化的公益項目“美聲圖書館”。
在創新模式上，蜻蜓FM則始終保持其對高質量內容的“匠心精神”，一直致力于為用戶提供高質量內容，并在2016年開始了音頻+商業生態的模式創新。內容布局方面，8月與掌閱科技達成戰略合作，獲得掌閱核心版權作品的音頻制作權，除此之外，與朗銳傳媒和有聲書制作廠商東方酷聽達成戰略合作，從版權購買、錄制到互聯網平臺發布，三方共同提供優質資源，深化版權開發，進行精品有聲書的付費模式開發。PGC方面，9月上線明星主播黃磊的音頻內容——《小廚FM》，為蜻蜓FM用戶重新編輯打造了“小廚私房菜”、“小廚觀影室”、“小廚美好生活”等欄目。同月，知名企業家馮侖也正式入駐，主播新節目《馮侖的江湖》。
荔枝FM在第3季度的內容布局上上則發力荔枝自制內容。由李易峰、周冬雨、張魯一、張若昀、闞清子、尹正、李小冉等聯袂出演的諜戰巨制《麻雀》于9月5日在湖南衛視播出，荔枝FM同期推出了自制同名廣播劇《麻雀》，以原著作者海飛的劇本為基礎創作，搭配深受歡迎的資深聲優秋木、乘風歸去、七瀨薰等人為之配音，受益于諜戰劇《麻雀》的火熱反響，荔枝FM同期推出的同名自制廣播劇吸引了眾多書迷劇迷的收聽。9月推出聲音雜志“荔枝童話小鎮”，每一期童話小鎮都精心選取荔枝親子頻道中的優質節目，以不同的主題組合起奇妙又有趣的童話故事。
考拉FM在第3季度同樣發力平臺內容，隨著電視劇《微微一笑很傾城》在衛視頻道首播、跟播與輪播，考拉FM音頻客戶端內的同名IP有聲書也迎得大批用戶的收聽；以短視頻及音頻故事的方式介紹漢字淵源的視聽類節目《小慧說字》也在8月底正式入駐，上線后頗受用戶追捧。同時，考拉FM依托母公司車語傳媒在車載市場的獨特優勢，在3季度專注于車載內容的布局和發力?；跀凳陱V播流媒體的編播經驗，獨家開發智能節目編排技術，將新聞、財經、段子、音樂、曲藝和有聲小說等海量音頻內容智能編排組合，根據車主用戶的使用需求和使用行為數據生成綜合電臺流、垂直電臺流（新聞.fm、搞笑.fm）和場景電臺流（早高峰.fm、晚高峰.fm、堵車.fm）。獨家研發的音頻大數據分析和精準推送系統，可形成“音頻版的《今日頭條》”，讓每個用戶擁有專屬于自己的電臺。9月18日，考拉FM宣布為車聯網打造的開放式平臺全新上線，該平臺將為智能車機方案商、整機品牌商和語音方案商等廠商，提供考拉FM車載音頻娛樂服務。
移動電臺在市場發展初期已經收獲了很好的用戶忠誠度，而隨著市場不斷發展，用戶逐漸習慣音頻獲取內容的收聽習慣， 縱觀2016年1-9月移動電臺用戶規模數據來看，用戶對于音頻內容追逐的嘗鮮體驗已退卻，移動電臺用戶規模趨于飽和。伴隨用戶規模的趨于飽和，移動電臺廠商的核心業務也趨于穩定，優質的內容版權和自媒體資源是移動電臺的主要競爭點，基于用戶流量和平臺既有業務開展商業化變現已成為移動電臺廠商的核心議題。
伴隨知識付費風口的轟然來襲，移動電臺廠商也開啟了付費音頻模式的變現探索，眾多電臺廠商紛紛通過聯合制作或獨家版權購買的模式推行音頻內容的付費訂閱。Analysys易觀分析認為，在追求商業變現的同時，多元收聽場景的需求培育與個性化內容的精準推送是移動電臺廠商的核心要務。展望未來，智能車載、智能家居所代表的場景深耕以及基于大數據挖掘所帶來的個性化內容推薦與精準廣告營銷，也是創新并推動“耳朵經濟”的重要舉措。
欲了解移動電臺內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。